시청률이 높을수록 미디어가 메시지를 전달하는 데 더 효과적이라는 것을 의미합니다. 총시청률은 일정 기간 동안 광고 메시지가 도달한 사람의 수와 평균 도달자 수의 곱, 즉 시청각의 폭과 시청각의 깊이의 곱으로 방송 매체의 실질적인 커뮤니케이션 효과를 나타냅니다. 1등급 독자(또는 기본 독자), 2등급 독자(또는 2등급 독자), 총 독자(또는 전체 독자)는 신문, 잡지, 서적의 정보 전파 원리에서 연구되는 매개 변수입니다. 제1종 독자는 신문, 잡지, 도서의 구독자 및 구매자로 신문, 잡지, 도서의 발행 부수를 기준으로 계산되며, 제2종 독자는 책, 신문, 잡지를 읽는 주 독자 주변의 인구 수이며, 총 독자층은 앞의 두 가지를 합한 값입니다. 이 원칙에 따르면 광고 매체의 선택은 발행 부수만으로는 측정할 수 없습니다. 신문이나 잡지의 인기가 매우 높으면 발행 부수가 적더라도 총 독자 수가 상당할 수 있습니다. 광고주는 이 원칙을 통해 특정 매체의 광고 효과를 충분히 이해할 수 있습니다. 한 매체에만 의존해 널리 알리면 시청률이 그다지 만족스럽지 않기 때문에 부족한 부분을 보완할 수 있는 다른 매체를 선택해 함께 작업해야 합니다.