그래픽 및 텍스트 인터넷 광고는 실제로 소비자의 마음을 뛰게 할 수 있으며 사람들이 집을 떠나지 않고도 "세 집을 비교"하고 만족스러운 상품을 구매할 수 있도록합니다. 그러나 온라인 광고는 완벽한 광고 매체가 아니며 한계와 단점도 있으며 네티즌의 눈에 보이는 장점 중 일부도 단점이되었습니다. 현재 온라인 광고의 문제점은 다음과 같이 분석됩니다.
(1) 허위 및 사기 광고.
전통적인 광고 관리에서는 광고업에 종사하기 위해서는 광고업 자격 인증을 통과하고 영업 허가를 취득해야 하는 등 일정한 시장 접근 조건이 있어 광고 규제가 법적으로 강제력이 있습니다. 그러나 네트워크의 가상 환경에서는 이러한 액세스 시스템이 없기 때문에 네트워크 사용 권한이 있는 거의 모든 기업, 기타 경제 조직 또는 개인이 광고 사업에 참여할 수 있어 온라인 광고 관리가 매우 어렵습니다. 또한 중국의 현행 광고법, 불공정 경쟁 방지법 및 기타 관련 법규는 온라인 광고가 탄생하기 전에 제정되었으며 온라인 광고에 대한 구속력 있는 규정이 부족합니다. 온라인 광고에 대한 법적 규범의 부재는 허위 및 사기 광고가 이용할 수있는 기회를 제공하여 온라인 광고 산업에 혼란을 야기하고 온라인 광고의 신뢰성을 심각하게 손상시킵니다.
(2) 광고 평가 및 감독 메커니즘이 불완전합니다.
전문적 평가에는 두 가지 측면이 있는데, 첫째, 정량적 평가로 계획과 실행의 차이를 수량으로 비교하고 둘째, 광고 소진 과정을 연구하여 동기화 광고의 일일 클릭률을 좌표면에 연결하고 각 크리에이티브 아이디어의 소진 시간을 확인하여 광고 창의 아이디어의 교체 간격을 설계하는 기초를 제공합니다. 따라서 온라인 광고 평가는 광고 효과를 측정하는 기본 수단이자 광고주가 중장기 광고를 게재하는 주요 근거입니다. 현재 중국의 온라인 광고 효과 평가는 주로 웹사이트 자체에서 제공하는 데이터를 기반으로 하고 있으며 제3자 인증과 모니터링이 부족하고 평가 기준이 통일되지 않아 통계의 정확성과 공정성을 보장할 수 없어 온라인 광고 시장의 무질서한 경쟁을 초래하고 시장에서 인정받기 어렵습니다.
(3) 창의성과 특성이 부족하고 홍보가 필수적입니다.
미국 심리학자 길포드가 제안한 지능의 3차원 구조 모델에서 정보 콘텐츠는 시각(v:시각), 청각(A:청각), 상징(S:상징), 의미(M:의미), 행동(B:행동) 등 다섯 가지 유형으로 나뉩니다. 다른 세 가지 전통적인 미디어와 비교했을 때, 네 번째 미디어만이 V+A+S+M+B의 종합을 실현할 수 있으며, 이는 온라인 광고를 위한 강력한 퍼블리싱 플랫폼을 제공합니다. 그러나 네트워크 대역폭이 부족하고 창의성과 제작 수준이 낮기 때문에 중국의 온라인 광고 형태는 전통적인 깃발 및 버튼 광고와 이메일 등 비교적 단조롭고, 대다수 인터넷 사용자에게 매우 중요한 정보를 푸시하는 필수 수단인 경우가 많습니다.
(라) 효과적인 평가 메커니즘의 부족.
광고주가 인터넷 광고의 효과를 측정하고 광고비를 지불하는 데 중요한 두 가지 지표인 CPM과 CPC는 웹 2.0 시대에는 다소 일방적인 것으로 보입니다. 광고주는 어떤 소비자가 자신의 제품과 서비스에 관심을 기울이는지 또는 제품 및 서비스의 어느 부분에 관심이 있는지 정확히 알고 싶어 하기 때문입니다. 인지도에서 인지까지 소비자의 심리적 변화 과정과 특성을 이해하여 온라인 마케팅 시스템의 개선을 유도하고자 합니다. 그리고 사용자의 클릭 충동은 창의적인 표현의 참신함, 광고의 도발성, 제품에 대한 관심, 활동에 대한 경품 세트, 제품 대변인 등 다양한 요소와 관련이 있으며, 모두 클릭 수에 영향을 미칩니다.