[감상] 이 징글을 클래식으로 만드는 것은 "실크 같은"이라는 심리적 경험입니다. 초콜릿의 섬세함을 묘사하기 위해 실크를 사용한 것은 숭고하고 상상력이 풍부합니다. 이 광고 언어는 연상을 최대한 활용하고 언어의 매력을 전면에 내세웁니다.
(2) 델비스 다이아몬드 - 다이아몬드는 영원합니다, 하나는 영원히 지속됩니다.
[감상] 고전적인 광고 언어는 언제나 풍부한 함축성과 아름다운 문구의 조합이라는 것이 증명되었습니다. 드비어스 다이아몬드의 광고 언어는 다이아몬드의 진정한 가치를 알려줄 뿐만 아니라 사랑의 가치를 한 단계 더 높은 수준으로 끌어올려 사람들이 다이아몬드와 사랑을 쉽게 연상할 수 있도록 합니다. 참으로 가장 멋진 느낌입니다.
(3) 코카콜라 - 독특하고 맛있는 영원한 코카콜라.
[감상] 탄산음료 시장에서 코카콜라는 마치 코카콜라가 맛있다는 듯한 태도를 항상 가지고 있습니다. 코카콜라의 광고 슬로건은 몇 년마다 바뀌고 많은 고전적인 테마 광고 슬로건이 전해지지만, 여전히 가장 오랜 시간 동안 코카콜라의 정신적 의미를 가장 잘 표현하고 있습니다.
(4) 네스카페 - 좋다.
이 슬로건은 가장 친숙한 슬로건이자 가장 좋아하는 슬로건입니다. 마음에서 우러나오는 말이 입에서 나올 수 있다는 점에서 단순하지만 의미 있고 눈길을 사로잡습니다. 네슬레는 전 세계에서 새로운 광고 슬로건을 수집하는 데 막대한 돈을 썼지만 이보다 더 고전적인 슬로건을 찾지 못해 영원히 간직하고 있을 정도입니다.
(5) M&M 초콜릿 - 손이 아닌 입안에서 녹습니다.
[감상] 유명한 광고 전문가 베른바흐의 영감으로 오늘날까지 전해져 내려오는 고전적인 광고 문구입니다. 엠앤에이엠 초콜릿 캔디 코팅 패키지는 엠앤에이엠 초콜릿이 너무 맛있어서 손에 쥐고 잠시도 멈추고 싶지 않다는 의미를 담고 있을 뿐만 아니라 엠앤에이엠 초콜릿의 독특한 USP를 반영하고 있습니다.
(6) 펩시 - 새로운 세대의 선택
[감상] 코카콜라와의 경쟁에서 펩시는 마침내 돌파구를 찾았습니다. 젊은이들에게서 시장을 찾고, 신세대 콜라로 포지셔닝하고, 신세대가 좋아하는 슈퍼 가수를 브랜드 대변인으로 기용해 마침내 젊은이들의 마음을 사로잡은 것입니다. 광고 슬로건 하나로 브랜드의 포지셔닝을 명확하게 전달하고 시장을 창출할 수 있다는 점에서 이 광고 슬로건의 공이 크다고 할 수 있습니다.
(7) 폭스바겐 비틀 - 작게 생각하세요.
1960년대 미국 자동차 시장은 대형차가 주도하고 있었습니다. 폭스바겐의 비틀이 처음 미국에 진출했을 때는 비틀을 위한 시장이 없었습니다. 베른바흐는 광고의 힘을 이용해 미국인들의 마음을 바꾸고 소형차의 장점을 깨닫게 하는 '작게 생각하고 크게 생각하라'는 콘셉트를 도입함으로써 폭스바겐 비틀을 다시 살려냈습니다. 이후 폭스바겐의 소형차는 일본 자동차가 미국 시장에 진출할 때까지 미국 자동차 시장의 선두 자리를 지키고 있습니다.
(8) 나이키 - 그냥 해
[감상] 나이키는 '그냥 해'를 주제로 한 일련의 광고와 농구 스타 조던의 스타 효과를 통해 스포츠용품 1위 브랜드로 급부상했는데, 이 슬로건은 젊은 세대들의 사고방식과 매우 일치합니다. 남들과 달라지고 싶다면 행동으로 옮기면 됩니다. 하지만 조던의 은퇴와 함께 '내 꿈은 이루어진다. 로 바뀌면서 나이키의 영향력은 점차 줄어들었습니다.
(9) 노키아 - 인간 중심 기술
[감상] "인간 중심 기술"은 노키아에서 처음 만든 것 같지는 않지만, 이 문구의 의미가 충분히 발휘된 것 같습니다. 노키아가 작은 브랜드에서 휴대폰 시장의 첫 번째 브랜드로 도약할 수 있었던 것은 바로 이 개념이 있었기 때문이라는 사실이 증명되었습니다. 제품 개발에서 인재 관리에 이르기까지 사람을 최우선으로 생각하는 이 개념은 진정으로 구현됩니다. 따라서 이 슬로건은 문자 그대로의 내용을 담고 있기 때문에 특히 강력합니다.
(10) 맥스웰의 커피 - 아직 완성되지 않은 향기 한 방울.
[감상] 세계에서 두 번째로 큰 커피 브랜드인 맥스웰의 광고 슬로건은 언어의 고전입니다. 네슬레와 달리 맥브라이드는 더 나은 감각적 경험을 제공합니다. 네슬레만큼 직설적이지는 않지만 커피를 맛볼 때의 분위기와 잘 어울립니다. 동시에 맥브라이드 커피의 부드러운 맛은 시간이 지나도 변치 않는 내면의 느낌과 긴밀하게 결합되어 있습니다.