광고 산업은 컬러 디자인 기법이 가장 널리 사용되는 분야입니다. 이 섹션에서는 광고에서 컬러 매칭의 규범과 기법, 다양한 매체에서 컬러의 효과에 중점을 둡니다.
I. 광고 컬러현대 광고는 사람들의 삶에서 중요한 영향력을 행사하고 있습니다. 생필품과 소비재를 구매할 때 사람들은 일반적으로 광고와 브랜드가있는 제품을 선택하여 이러한 제품이 더 신뢰할 수 있고 안전하다고 느낍니다. 광고의 주요 목적은 제품과 브랜드를 홍보하여 소비자가 이를 받아들이고 이해하도록 하는 것입니다. 따라서 광고 대행사의 디자이너가 고객의 광고 제작을 도울 때 제품과 시장 및 소비자 심리를 결합해야합니다.
(I) 커뮤니케이션, 식별 및 상징성에서 광고 색상의 역할
색상은 광고 성과에서 중요한 요소이며 광고 색상의 역할은 소비자에게 어떤 종류의 상품 정보를 전달하는 것입니다. 따라서 광고의 색상은 소비자의 생리적, 심리적 반응과 밀접한 관련이 있습니다. 색상은 광고 환경과 사람들의 감정 활동에 깊은 영향을 미칩니다. 광고 색상은 상품에 상징적인 의미를 갖습니다. 다양한 상품의 고유 한 색상 언어를 통해 소비자는 쉽게 식별하고 친밀감을 느낄 수 있으며 상품의 색상 효과는 사람들을 어느 정도 유도 할 수 있습니다.
오늘날 점점 더 많은 디자이너와 기업가들이 광고에서 색의 독특한 커뮤니케이션, 식별 및 상징적 역할에 주목하고 있습니다. 일부 외국 대기업과 기업은 이미지 색상으로 특정 색상을 신중하게 선택했습니다.
광고 디자인에서는 색상이 사람들의 감정에 미치는 상징적 인 영향 외에도 협력의 텍스트와 이미지 설명을 최대한 활용하고 광고 작품의 풍부한 연상 효과를 최대한 활용해야합니다. 광고 색상의 적용은 소비자가 이해할 수 있고 기꺼이 받아들일 수 있다는 전제를 바탕으로 이루어져야 합니다. 또한 디자이너는 생활 속 색채 언어를 관찰하고 요약하여 소비자에게 금기시되는 색채를 사용하지 않아야 합니다.
(II) 광고 컬러와 소비자 심리
컬러는 인간의 감정에 영향을 미칩니다. 광고 작품의 일부 색상은 사람들에게 부드러운 느낌을주고 식욕을 불러 일으키는 케이크의 크림색과 같이 사람들에게 달콤하고 신맛이 나는 느낌을줍니다. 따라서 식품 포장과 광고는 일반적으로 따뜻한 색상을 사용합니다.
광고 디자인에서 상품 색상의 적절한 사용은 무시할 수 없습니다. 따라서 광고 디자인은 색의 심리적 요소를 고려해야 합니다(이 주제의 첫 번째 부분에서는 색과 인간의 정서적 관계를 소개합니다). 다음은 몇 가지 기본 색조의 심리적 효과에 대한 간략한 소개입니다.
1, 빨간색
강한 시각적 자극은 사람들을 활동적이고 열정적이며 활기차게 만듭니다. 사람들의 마음속에서 빨간색은 종종 행운, 행운, 축하와 관련이 있으며 자연스럽게 축제와 축하 행사에서 흔히 볼 수 있는 색이 됩니다. 동시에 빨간색은 사람들에게 피와 대포, 생명력, 점프, 위험하고 무서운 피 냄새를 연상시키는 경향이 있습니다. 소화기와 소방차는 빨간색입니다.
2. 노란색
생동감 있고 밝은 색상은 빛의 느낌이 강하며 사람들을 밝고 순수하게 느끼게 합니다. 어린 식물은 새롭고 단순하며 순진한 느낌을 주는 옅은 노란색을 띠는 경향이 있으며 달걀 노른자나 크림과 같은 영양가가 높은 음식을 연상시키기도 합니다. 노란색은 식물의 쇠퇴와 시들음과 마찬가지로 질병과 약점과 관련이 있습니다. 따라서 노란색은 사람들에게 공허하고 가난하며 건강에 좋지 않은 느낌을 줍니다.
3. 감귤류
빨강과 노랑은 모두 부드러운 밝기의 장점을 가지고 있어 사람들을 따뜻하고 밝게 느끼게 합니다. 일부 잘 익은 과일은 주황색을 띠는 경향이 있으며, 대부분의 풀이 풍부한 음식(빵, 케이크)은 주황색입니다. 따라서 주황색은 영양 및 단맛과 쉽게 연관되며 허용되는 색상입니다. 일부 국가와 지역에서는 주황색이 사기 및 질투와 연관되어 있습니다.
4. 파란색
차분하고 합리적인 성격을 지닌 극도로 차가운 색으로 빨간색과 정확히 일치합니다. 파란색은 사람들을 맑고 초월적이며 세상으로부터 멀리 떨어져 있다고 느끼게 하는 경향이 있습니다. 진한 파란색은 깊고 우울하며 신비로운 느낌과 낯설고 외로움을 불러일으킵니다.
5. 녹색(성); 녹색
은 인간의 자연스러운 삶과 일치하는 파란색의 차분함과 노란색의 선명함을 가지고 있습니다. 따라서 인간의 감정의 균형을 맞추는 효과가 있으며 쉽게 받아들여지는 색입니다. 녹색은 신맛과 쓴맛을 유발할 수 있는 일부 덜 익은 과일의 색과 일치합니다. 짙은 녹색은 부정적이고 무관심한 느낌을 주는 경향이 있습니다.
6. 보라색
우아한 침착함이 있습니다. 붉은 색은 파란색과 마찬가지로 개성이 있습니다. 진한 보라색은 우울함, 지루함 및 신비감을 조성합니다.
위에서는 색상을 통한 긍정적, 부정적 심리적 효과를 소개했습니다. 광고 색상을 사용할 때 소비자의 심리를 파악하고 구체적인 색상 관계를 사용하며 광고 창의성의 장식 인 색상 고유의 개성을 발휘하는 것이 중요합니다.
둘째, 인쇄 컬러 인쇄와 광고는 사실 일관성이 있다고 할 수 있습니다. 광고에는 텔레비전, 멀티미디어 애니메이션, 그래픽 디자인 등 다양한 표현 수단이 있습니다. 인쇄 매체, 신문, 옥외 광고판, 라이트 박스 등을 통해 광고하여 전파합니다. 그런 다음 인쇄 매체와 신문에 게재된 광고는 더 다양한 광고 상품을 위해 종이에 인쇄되어 출판됩니다. 우리가 흔히 읽는 컴퓨터 신문이나 패션 잡지에도 많은 광고가 있습니다.
(1) 신문
오늘날 많은 신문이 컬러판을 사용합니다. 신문 광고에 빨간색을 과도하게 인쇄하면 흑백 광고의 주목도를 50% 높일 수 있고, 풀 컬러 광고를 사용하면 흑백 광고의 주목도를 70% 높일 수 있다는 연구 결과가 확인되었습니다. 신문 광고에서 올바른 색상 사용은 좋은 홍보 기능을 가지고 있습니다.
1, 시선을 사로 잡습니다. 소비자는 흑백 광고보다 컬러 광고에 더 많은 관심을 기울이고, 따뜻한 색상(노란색, 빨간색 등)이 차가운 색상(노란색, 빨간색 등)보다 더 매력적입니다. 차가운 색상 (파란색, 녹색 등)보다 더 매력적입니다. .
2, 상품, 사람, 풍경의 형태를 사실적으로 재현할 수 있습니다. 많은 상품은 색상을 통해서만 외형적 특징과 질감을 재현할 수 있습니다. 컬러 필름, 컬러 TV, 자동차, 수공예품, 옷 매듭 등이 이에 해당합니다. 색상이 있어야만 더 아름답게 보입니다.
3. 홍보의 초점을 강조하세요. 광고에서 네 가지 측면을 강조하고 싶거나 제품의 어느 부분을 강조하고 싶다면 컬러로 더욱 눈길을 끌 수 있습니다.
4. 사진의 전염성을 높입니다. 흑백 광고에 비해 컬러 광고는 화자의 감성을 자극하고 그림의 전염성을 높일 수 있습니다. 색상에 따라 감정적 기능이 다릅니다. 일반적으로 여성은 따뜻한 색, 남성은 차가운 색, 청소년은 밝은 색, 중년과 노인은 깊고 안정된 색을 좋아합니다.
5. 기억력 향상 효과. 컬러 광고는 흑백 광고에 비해 요금 수납원에게 더 깊은 인상을 남길 수 있고 기억 효과도 더 좋습니다.
색상은 광고 성과에 중요한 역할을하지만 광고 사진이나 광고 그림과 같은 광고 작품에서는 색상이 많을수록 좋습니다. 특정 콘텐츠와 실제 시각적 효과에 따라 색상을 선택하고 사용해야 합니다. 때때로 너무 많은 색상을 사용하는 경우가 있습니다. 반대로 홍보 효과를 떨어뜨릴 수 있습니다. 신문 광고의 디자인에서는 올바른 디자인을 위해주의를 기울여야합니다.
(2)잡지
잡지 광고는 신문 광고보다 더 화려하게 인쇄됩니다. 일반적으로 잡지는 고급 종이에 아름답게 인쇄되기 때문에 광고 작품의 신뢰성이 더 좋습니다. 동시에 디자인 과정에서 잡지 광고의 요구 사항은 색상 사용에 더 많은주의를 기울이고 사진의 시각적 효과를 최대한 활용합니다. 예를 들어, 식품, 의류(아래 사진), 실내 장식 제품, 고급 램프, 신차 및 기타 광고의 홍보에서. 사실적인 색상의 가치는 분명합니다.
이러한 광고에서 색상은 제품의 장점과 특징을 말보다 더 그래픽적으로 사람들에게 전달합니다. 잡지 광고에서 식품의 포장이나 로고를 본 적이 있는 소비자는 마트에서 식품을 더 쉽게 알아보고 빠르게 구매 결정을 내릴 수 있습니다. 잡지 광고도 마찬가지입니다. 흑백 광고는 2색 및 컬러 광고와 비교하여 주목도가 다릅니다.
그래픽 디자이너들은 따뜻한 색상의 광고가 차가운 색상의 광고보다 더 매력적이라는 것을 발견했습니다. 많은 잡지 광고는 따뜻한 색상을 주요 디자인 기법으로 사용하는 경향이 있습니다. 잡지 광고에서 색상을 사용할 때는 다양한 색상의 상징성을 고려해야 합니다. 경우에 따라 금색과 은색은 올바르게 사용하면 고급스러워 보일 수 있습니다. 노란색은 고귀함을 상징합니다. 녹색은 휴식과 휴식을 나타내며 자연, 건강, 신선함을 상징합니다. 검은색은 엄숙함, 진지함 등을 나타냅니다. 광고 디자인에서는 콘텐츠와 시각적 효과에 따라 전체적으로 차갑고 따뜻한 톤을 선택한 다음 현지 톤을 고려해야 합니다.
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