영화 및 텔레비전 광고의 대본은 한편으로는 문자 그대로의 개념이고 다른 한편으로는 시각적인 개념입니다. 독자가 실제 광고 장면을 경험할 수 있도록 창의적인 장면을 생생하게 묘사해야 합니다. 비주얼 스크립트에는 일반적으로 스토리보드 그리기가 필요하며, 전문 광고 영상 제작 회사에는 고정된 스크립트 백업 용지가 있습니다. 일반적인 스토리 보드는 비디오 열과 오디오 열의 두 부분으로 구성됩니다.
1, 영화 및 TV 광고 대본의 종류
영화 및 TV 광고 대본은 제작 과정에 따라 5가지 유형으로 나뉩니다.
(1) 콘셉트 보드. 창의적인 구성과 아이디어의 시금석입니다. 제품 콘셉트 스크립트와 아이디어 보드라고도 하는 혁신적인 콘셉트 스크립트 두 종류가 있으며, 콘셉트 스크립트에는 자세한 줄거리 설명이 필요하지 않고 핵심 내용, 연출할 분위기, 강조할 감성 요소만 명시하면 되는 경우도 있습니다.
(2) 텍스트 스크립트 (). 장면, 액션, 대사, 음향 효과 등을 설명합니다. 말로 표현합니다. 텍스트 스크립트의 표준 규칙은 각 페이지의 왼쪽 절반은 촬영 순서대로 설명하는 그림 부분, 오른쪽 절반은 내레이션과 효과음을 포함한 소리 부분으로 구성하는 것입니다.
(3) 스토리보드. 스토리보드라고도 하는 콘티는 대본을 통해 설명된 창의적인 아이디어를 예술적 수단을 통해 시각적으로 표현한 것입니다. 제안의 편의를 위해 메인 그림을 미리 그리기도 하고 디지털 촬영과 컴퓨터 합성을 병행하기도 합니다. 일반적으로 표현하기 위해 그려진 샷의 순서에 따라 그려지기도 합니다.
(4) 물막이 판자, 프로덕션 스크립트라고도 합니다. 제작사 감독의 촬영 관점에서 렌즈 각도, 초점 거리, 조명 및 기타 특정 제작 요소를 표시하여 공식적인 촬영 참조에 도움이 되는 경우가 많습니다.
(5) 포토 보드. 광고 테스트 및 아카이브 스크립트.
2. 스토리 보드 제작
스토리 보드는 만화와 유사한 광고 아이디어를 설명하는 예술 수단의 도움으로 영화 및 텔레비전 광고 아이디어를 완성하는 단계를 말합니다. 영어로는 스토리보드라고 하며, 어떤 사람들은 스토리 페인팅 아웃라인이라고 부르기도 합니다. 그 기능은 다음과 같습니다 :
(1) TV 광고의 창의적인 아이디어를 더욱 시각화합니다.
스토리보드를 그리는 것은 광고 제작자가 자신의 창의적인 생각을 정리하고 콘셉트를 처음 구현하는 데 매우 유용합니다. TV 광고 촬영의 효과를 종이에 표현할 수 있는 텍스트 수단이 없고 그림의 윤곽만이 가장 근접하기 때문에, 크리에이티브 과정에서 아이디어를 표현하기 위해 설명 텍스트와 함께 그림을 그리면서 더 깊이 고민하고 개선할 수 있습니다. 조금 더 경험이 많은 크리에이터라면 머릿속의 아이디어가 종이에 적힌 것과는 전혀 다를 수 있고, 앞으로 촬영할 것과는 전혀 다르다는 것을 알겠지만, 어쨌든 이것은 시각화를 위한 첫 번째 단계입니다.
(2) 광고주에게 아이디어를 쉽게 설명할 수 있습니다.
영화와 텔레비전 광고는 촬영과 방송 모두 비용이 많이 들고, 광고 캠페인의 주축이 되기 때문에 광고주의 승인을 받아야 합니다. 하지만 TV 광고의 특수성과 광고주의 영화 및 TV에 대한 전문성의 한계로 인해 광고주가 구두로만 광고 대본의 내용과 성과를 파악하는 것은 쉽지 않습니다. 따라서 크리에이티브 단계에서 크리에이터의 TV 광고 구상을 그려서 텍스트 설명과 함께 만화 스타일의 그림으로 만들어주면 클라이언트가 보다 직관적으로 광고의 줄거리를 이해하는 데 도움이 됩니다. 스토리 보드는 TV 광고의 미형성 단계에서 클라이언트와 소통 할 수있는 가장 좋은 수단이라고 할 수 있으며 동시에 스토리 보드에 따라 클라이언트는 광고 영상 제작에 필요한 예산을 감을 잡을 수있을 것입니다. 클라이언트가 TV 광고 아이디어를 승인하면 스토리 보드에 서명하도록 요청해야합니다.
(3) TV 광고의 근거를 제공하기 위해.
광고주가 TV 광고의 창의성을 승인하면 스토리보드는 TV 광고 촬영 및 제작의 기초가 됩니다. 제작사는 스토리보드에 따라 장면을 설정하고 배우를 선정하며 예산을 짜게 됩니다. 감독, 촬영 감독, 미술 감독, 조명 감독은 이를 바탕으로 두 번째 작품을 제작합니다.
(4) 스토리보드의 내용
스토리보드에는 일반적으로 다음이 포함되어야 합니다:
고객의 이름과 제품명,
영화 및 텔레비전 광고 영상 전체의 길이와 각 샷의 길이,
영상의 텍스트 설명과 영상 내용
메인인 경우 영상 내용
영상에 대한 설명. 각 영상의 정지 프레임과 간단한 설명 텍스트, 클로즈업, 전경, 앞뒤, 오버레이, 전환 등 카메라 용어를 추가하여 설명하면 다른 사람들이 영상을 더 명확하게 이해할 수 있습니다.
음성 및 오디오의 텍스트 설명: 음성 해설, 대사, 음향 효과 등을 포함하여 영상과 어울리는 사운드입니다.
광고주에게 공식적으로 제출하는 스토리보드에는 영화 및 텔레비전 광고 아이디어에 대한 설명도 함께 첨부하여 고객이 광고 아이디어의 내용을 심층적으로 이해할 수 있도록 해야 합니다.
언제 ... 언제
그러나 스토리보드에 대한 통일된 분류는 없으며, 표준 규격이나 정해진 표현 방법도 없습니다. 콘티를 그리는 목적이 TV 시청자를 위한 것이 아니라 창작자와 광고주 간의 소통과 승인, 제작자의 개선과 촬영의 근거를 만들기 위한 것이기 때문에 광고주와 제작사가 이해하고 설명할 수만 있다면 얼마든지 제작할 수 있습니다. 스토리보드 그리는 방법과 형식에 대한 엄격한 규칙은 없지만 광고 크리에이티브의 내용은 명확하고 모호함이 없어야 합니다.
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