다음은 몇 가지 고전적인 사례입니다. 마음에 드셨으면 좋겠습니다.
1036 - The Five Rings of Love
Guangdong Radio의 "Voice of the City" 직원들이 축하했습니다. 대만 5주년 기념일은 City Voice 5주년 축하와 올림픽 유치를 결합한 계획을 설계했습니다.
올림픽 활동은 전자 통신 매체를 통해 City Voice 시대의 강력한 목소리를 전달합니다. "도시 사람들이 올림픽을 고대하고 있다"는 라디오를 통해 이 개념을 전 세계에 전파했습니다.
시티 보이스의 5주년 대만 축하 활동은 '한 곡 – 5개의 '1036' 시리즈 활동'이라는 주제로 기획됐다. 노래
이 노래는 올림픽 유치를 향한 도시민의 열정을 주제로 만들어졌으며, 대만 축하 행사 전반에 걸쳐 메인 라인이 될 예정이다. 5가지 "1036" 의미는 주제와 관련된 5가지 일련의 활동을 의미합니다. 5세 어린이가 그린 1036개의 그림; 도시인이 서명한 1036미터 길이의 배너
올림픽 유치를 지지하는 시민의 목소리 1036개, 어린이들이 보낸 편지 1036장, 주제가가 담긴 CD 1036장을 1036개 유명 도시에 발송
올림픽 유치를 향한 도시의 응원의 목소리 전달 . 활동의 실행은 네트워크 활동과 결합되어 영향력과 소통의 범위를 확장합니다.
홍보 관련 지식을 활용해 이 사건을 분석하고 논평해 보세요.
답변: 이 사건은 주로 성인미디어의 급속한 발전이 PR의 출현에 필요한 기술과 방법을 제공했다는 PR의 관점을 반영하고 있다.
1. 홍보의 출현에는 문화적, 심리적 조건, 사회적, 정치적 조건, 경제적 조건, 물질적 조건이라는 네 가지 조건이 필요합니다.
이 네 가지 조건 중 하나도 부족하지 않습니다. 홍보 활동은 조직과 대중 사이의 의사 소통 행위입니다. 커뮤니케이션에는 라디오, 텔레비전과 같은 미디어가 필요합니다. 이러한 성인 미디어가 없으면 홍보 활동이 불가능합니다. 광둥 라디오의 '도시의 소리' 직원들은 전자 매체를 통해 '도시 사람들이 올림픽을 고대한다'는 개념을 전 세계에 전파했습니다.
이 공개 *** 행사는 올림픽의 중요성을 보여줍니다. 미디어 대 대중 *** 관계 활동의 중요성
. 전자기술의 발전과 라디오, 텔레비전 등 전자매체의 대중화로 인해 세상은 더욱 가까워졌고, 정보는 단시간에 적시에 전 세계에 전파될 수 있게 되었으며, 이에 따라 홍보 활동의 범위가 확대되었습니다. 전자 매체가 없었다면 광둥 라디오의 이러한 홍보 활동은 불가능했을 것입니다.
2. 'Voice of the City'는 전자통신 매체를 이용해 대만의 5주년 기념 행사와 중국의 올림픽 유치 활동을 결합하여 'Voice of the City'를
시민 올림픽 유치를 위한 도시 오디오 미디어의 노력으로 "Voice of the City"의 독특한 매력과 독특한 이미지를 보여주고 대중에게 광동 라디오의 이미지 위상을 향상시키며 더 나은 이미지를 창출할 것입니다. "Voice of the City"는 향후 발전을 위한 넓은 길을 열어줍니다.
중국의 올림픽 유치를 위해 '3고'가 노래했습니다.
2001년 6월 23일 저녁, 음악과 현악이 옛 자금원을 가득 채웠습니다. 세계적으로 유명한 세 명의 테너가 자금성의 자오선 문 광장에서 함께 공연하며 '6.23 국제 올림픽의 날'을 맞아 베이징 올림픽 유치의 절정을 장식했습니다. 리란칭(Li Lanqing) 부총리와 수만 명의 열정적인 중국 및 해외 관객들이 이 멋진 공연을 관람했습니다.
그날 밤, 세 명의 '오페라왕'은 검은 턱시도를 입고 퍼플 드림 시티의 고대 붉은 벽 사이 무대에 서서 최근 인기를 끌었던 오페라 '30'을 불렀다. 발췌 또는 노래. 카레라스의 'I Know This Garden'부터 도밍고의 'Starlight
Brilliant', 파바로티의 'Nessun Dorma'까지 시끄럽고 관통하는 곡으로 3만여 관객의 뜨거운 박수를 받았다.
과거에는 종소리와 북소리가 이곳에서 노래를 불렀지만, 지금은 서양의 오페라가 이곳에 남아 있고, 과거에는 황제들이 이곳에서 정치를 논의했고, 지금은 세 명의 서양 음악 대가들이 이곳에서 노래하고 있습니다.
><피> 동양 건축의 매력과 서양 고전 예술이 완벽하게 조화를 이루는 곳입니다. 중국의 개혁개방이 뜨거운 밤에 깨어났습니다. 동양과 서양 문화가 융합된 음악 행사가 열렸습니다. 세계.
자금성 자오선 광장에서 '오페라의 왕' 파바로티, 도밍고, 카레라스가 평소의 퍼포먼스로 음악 축제를 펼치며 전례 없는 성공을 거뒀다
더 콘서트 텔레비전 전 세계 110개 이상의 국가와 지역에서 33억 명의 시청자에게 직접 다가갈 수 있습니다.
홍보 관련 지식을 활용해 이 사건을 분석하고 논평해 보세요.
답변: 1. 이 사건은 홍보활동에서 연예인의 위상과 영향력을 반영한 것이다. 연예인이란 여론과 사회생활에 큰 영향력을 미치고 호소력을 발휘하는 유명인을 가리킨다. 세계적으로 유명한 세 명의 테너는 유명인 대중에 속합니다.
2. 조직에서는 홍보 활동을 계획할 때 유명인의 인기를 활용하여 조직의 홍보 네트워크를 확장하는 경우가 많습니다. 조직의 대중적 영향력을 확대하고
조직의 사회적 이미지를 강화합니다. 홍보 활동에서 조직은 유명인의 지식과 전문 지식을 활용하여 조직 운영에 유용한 조언과 상담을 제공합니다.
기업과 좋은 관계를 구축하기 위해 유명인 네트워크에 의존합니다. 유명인에 의존 사회적 명성은 조직의 가시성을 향상시킵니다.
3. 이 경우 세계 3대 테너는 세계적으로 높은 평판과 지위를 갖고 있는 전형적인 연예인이다.
이러한 대중은 소통에서 큰 역할을 하며 막강한 영향력을 행사한다. 연예인을 통해 대중과 여론에 영향을 미치는 것은 종종 절반의 노력으로 두 배의 결과를 얻는 효과가 있습니다.
조직은 '영웅을 옹호하는', '스타를 숭배하는' 대중의 사회심리를 이용하여 유명인과 좋은 관계를 구축하고 조직의 이름을 스타의 명성과 연관시킵니다
유명인이 함께하면 대중 사이에서 조직의 위상이 높아집니다.
4. 세계적으로 유명한 세 명의 테너가 중국을 위해 베이징에 모였습니다. 이는 우리나라의 대외 문화 교류에 있어 전례 없는 일입니다.
우리의 영향력이 크게 향상되었습니다. 국가와 중국 문화가 전 세계적으로 영향을 미칩니다.
미국에서는 못생긴 장난감이 인기가 있다
미국 기업 애쉬론(Ashlon)의 회장 부시너는 한번은 도시 외곽을 산책하다가 우연히 몇몇 아이들이 더럽고 더러운 장난감을 가지고 노는 것을 목격했다. 못생긴 장난감.
못생긴 벌레 때문에 내려놓을 수가 없어요. Bushney는 문득 아이디어를 떠올렸습니다. 시중에 판매되는 장난감은 대체로 외관이 아름답습니다. 만약 못생긴 장난감이 생산된다면 어떻게 될까요? 그래서 그는 자신의 회사에 "못생긴 장난감" 세트를 개발하여 신속하게 시장에 출시하도록 요청했습니다. 그 결과 '어글리 토이즈'가 단숨에 히트를 치며 에슬론에게 막대한 이익을 안겨주었고 업계 동료들에게 영감을 주게 되면서 '어글리 토이'가 잇달아 뒤따랐다. 예를 들어,
"Crazy Ball"은 못생긴 얼굴이 많이 인쇄된 작은 공의 끈입니다. 또 다른 예는 고무로 만든 "무례한 남자"로, 노란 머리카락, 녹색 피부, 부풀어 오르고 충혈된 한 쌍의 눈을 가지고 있어 깜박일 때 매우 불쾌한 소리를 냅니다. 이러한 못생긴 장난감은 일반 장난감에 비해 가격이 높음에도 불구하고 잘 팔리며 미국 내에서 '못생긴 장난감' 마케팅 열풍을 불러일으켰다.
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답변: 1. 공공 대상을 연구하는 데 있어 중요한 부분은 대중의 심리와 행동을 분석하여 커뮤니케이션 작업을 보다 목표 지향적이고 과학적으로 만드는 것입니다. 이번 사례는 대중의 새로움에 대한 욕구와 반항심리를 활용해 한 기관이 자신의 제품을 시장에 성공적으로 홍보한 홍보활동이다.
2. 새로움에 대한 욕구는 인간의 기본적인 욕구인데, 이는 자신의 호기심을 충족시키기 위해 주변 환경에서 새로운 자극을 찾고자 하는 욕구이다.
이것이 사람들이 트렌드를 따르는 심리적 이유 중 하나입니다. 역심리학은 비슷한 일이 개인에게 작용하여 개인의 감각이 수용할 수 있는 한계를 넘어서 발생하는 일종의 반대 경험을 말하며, 개인이 의식적으로 습관적인 사고 경로에서 벗어나 반대 방향으로 생각하게 만드는 현상을 말합니다. p>
탐색해 보세요.
3. 부시니는 사람의 이 두 가지 심리를 이용하여 '못생긴 장난감'이라는 아이디어를 내놓았고, 이로 인해 애쉴론은 막대한 경제적 이익을 얻을 수 있었다. '못생긴 장난감'이 전 세계적으로 인기를 끄는 핵심 이유는 사람들의 두 가지 심리적 욕구를 충족시키기 때문이다. 홍보 활동에서
조직은 또한 대중의 참신함과 반항적인 심리에 대한 욕구를 최대한 활용하고 과학적인 의사소통 방법을 채택하며 적절한 의사소통 도구를 선택하여 서로 간의 원활한 의사소통을 달성해야 합니다.
조직과 대중은 홍보 활동을 더욱 효과적으로 만듭니다.
장거리 달리기 대회에서 사고가 발생했다
1999년 6월 춘강시에서 열린 '양계컵' 전국체육주간 장거리 달리기 대회에서 많은 사람들이 안타깝게 피해를 입었다. 열사병으로 2명이 사망했다. 그날 아침
춘강시는 태양이 뜨겁게 내리쬐고 날씨도 무척 더웠습니다. 9시에는 1.5㎞ 집단 장거리 달리기 대회에 3000여 명의 선수들이 참가했다. 이후 350명의 선수들이 장거리 달리기 대회를 위해 장빈로로 이동했습니다. 그 중 중장년 남녀 단체 및 청년 단체 코스는 8km, 주니어 단체 코스는 3.6km이다. 뜨거운 태양 아래서 격렬한 달리기로 인해 많은 운동선수들이 다양한 정도의 열사병을 겪었습니다. 중증 열사병을 앓고 있는 선수 8명은 긴급 구조를 위해 시 응급의료센터로 이송됐다. Wu Sicong은 열사병을 앓고 여행 중에 넘어져 머리를 다쳤습니다. 그가 응급 센터에 도착했을 때 Wu Sicong의 심장 박동이 멈췄습니다. 중년 여성 경기에서 2위를 차지한 춘장제1 공작기계 공장의 선귀잉(Shen Guiying) 씨도 열사병으로 사망해 다음날 아침 일찍 숨졌다.
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답변: 1. 이 사례는 기업관계 업무의 과학적 성격과 효율성이 기업관계의 관리 및 계획에 크게 좌우된다는 점을 보여줍니다
. 홍보 관리 프로세스에는 환경 요소 시리즈, 주제 요소 시리즈, 커뮤니케이션 기술 요소 시리즈 등 대략 세 가지 관련 요소 시리즈가 있습니다. 이 세 가지 요소는 홍보 업무의 효율성에 객관적으로 영향을 미칩니다.
2. 이번에 회사가 후원하는 전국 피트니스 주간 행사는 원래 소통 가치가 큰 홍보 활동이었지만, 장거리 달리기 대회에서 두 가지 일이 일어났다
사망과 여러 차례의 열사병이 관련된 불행한 사건입니다. 이는 주로 홍보 활동의 주체가 홍보 관리의 환경적 요인을 무시한다는 사실에 기인합니다. 소위 환경적 요인은 시간적, 공간적 요인을 포함하여 홍보주체의 의사결정과 행동에 직간접적으로 영향을 미치는 외부적 요인을 말한다. 6월 춘장시의 날씨는 무더웠는데, 이런 상황에서 3000명이 넘는 선수들이 장거리 달리기 대회에 참가하는 것은 정말 부적절한 시기였다. 분명히, 주최자는 이번 홍보 활동에서 환경적 요인(시간과 공간)이 대상 요소(참가자)에 미치는 영향을 무시하여 원래 의미 있었던 홍보 활동을 비극으로 만들었습니다. 언론에 보도된 이후로 그 부정적인 영향은 상상할 수 없을 정도입니다.
홍보활동을 관리하는 과정에서 일련의 환경요인, 일련의 주체요인, 일련의 커뮤니케이션기술요인이 중요한 요소임을 알 수 있다
그건 무시할 수 없습니다.
"집 뒷창문을 주목해주세요"
1950년대 할리우드 영화 '이창문'은 홍콩에서 큰 인기를 끌었던 한 뉴스 기자를 그린 작품이다. 집에서 뇌손상을 입었다
요양 중 심심해서 망원경을 사서 매일 집에 앉아 반대편 뒷창문으로 주민들의 사생활을 엿봤다. 바닥에 연루되어
살인. 영화가 개봉된 후 홍콩 사람들은 영화를 보기 위해 몰려들었고 '뒷유리 열풍'이 형성됐다. 이때 블라인드를 생산하는 홍콩의 한 회사가 사건을 포착하는데 성공했다. 그들은 신문에 '집 뒷창문을 주목해 주세요'라는 제목의 판매 광고를 계속 게재했고, 그들의 사업은 갑자기 호황을 누렸습니다.
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답변: 1. 이 사례는 홍보 활동에서 대중 매체의 중요한 역할을 보여줍니다. 과학적 조사에 따르면 대중 매체가 특정 문제를 강조하는 것과 이러한 문제가 커뮤니케이션에서 받는 관심의 정도 사이에는 강력한 직접적 관계가 있는 것으로 나타났습니다. 이 경우 회사는 '뒷유리 열풍'을 포착해 신문을 이용해 '집 뒷유리를 조심하세요'라는 광고를 지속적으로 게재했다. 이는 이 원칙을 십분 활용해 이 문제를 여러 차례 보도한 것이다.
이 문제에 대해 사회의 대중이 크게 논의하게 된 사건.
2. 대중 매체가 뉴스 이벤트를 열정적으로 소개한다는 것은 해당 뉴스 이벤트가 대중의 관심을 끄는 '이슈'가 될 수 있음을 의미합니다. 동시에, 대중은 복잡한 정보를 정리하고 관심과 관심을 가질만한 이벤트를 선택해 줄 누군가가 필요합니다. 사건의 신문이
이 역할을 합니다. '뒷유리' 문제를 거듭 강조하며 '뒷유리'를 국민적 관심사로 만들었다. 3. 본 홍보활동에서는 매스미디어를 활용하여 사회적으로 뜨거운 화제를 형성함으로써, 해당 주제가 조직 및 제품과 직접적으로
간접적으로 연결되어 좋은 커뮤니케이션 효과를 거두고 있습니다. 그들은 자신들의 제품과 관련성이 높은 '이슈'인 '뒷유리 열풍'을 이용하여 신문 홍보를 통해 쉽게 '맹목적인 열풍'을 일으켰고, 이를 통해 좋은 시장 이익을 얻었습니다.
주인을 찾으려면 10만 달러!
한 회사에서 새 금고의 뛰어난 기능을 홍보하며 다음과 같은 광고를 냈습니다.
“우리 회사 전시실 금고에 10만 달러가 보관되어 있습니다! 미국 달러, 사이렌이 울리지 않는 한, 각계각층의 영웅들은 어떤 수단을 써서라도 즐길 수 있다!”
광고가 나오자마자 도시 전체를 충격에 빠뜨렸습니다. 노동자, 학생, 엔지니어, 경찰, 형사, 심지어 숨은 도둑까지 온갖 사람들이 자신의 기술을 시험하러 왔지만 누구도 성공하지 못했습니다. 주요 신문들이 며칠 동안 이 문제를 무료로 보도했는데, 이는 큰 영향을 미쳤습니다.
이후 회사 금고의 명성은 높아졌다.
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답변: 1. 이 사례는 홍보 활동에서 뉴스 이벤트 기획의 실제 적용을 반영합니다. 뉴스 가치가 있는 이벤트 계획
'뉴스 만들기' 또는 '뉴스 기획'이라고도 하는 이는 조직이 뉴스 홍보 기회를 위해 노력하는 기술입니다. 조직은 언론과 대중의 관심을 끌기 위해 뉴스 가치가 있는 이벤트나 활동을 계획 및 조직하고, 뉴스 핫스팟을 만들고, 보도 기회를 모색하여 지식을 향상시킵니다.
명성, 사회적 영향력 확대를 목적으로 한다. 이 경우 회사는 '10만 달러 주인 찾기'라는 뉴스거리가 되는 행사를 기획해 자체 홍보 목적을 달성했다.
2. 이 사례는 뉴스를 만들어 강력한 결과를 얻은 홍보 사례입니다. 광고에 한 푼도 쓰지 않았지만 훌륭한 결과를 얻었습니다
광고효과.
대중의 관심을 끌고, 조직과 제품의 정보를 대중에게 전달하고, 대중의 신뢰를 높이기 위해 뉴스 이벤트를 만드는 홍보 기법을 최대한 활용했기 때문입니다.
3. 뉴스 만들기의 핵심은 '새로움'이다. 남을 따라하면 뉴스의 가치를 잃게 되고, 대중은 신선함을 느끼지 못하고
흥미를 잃게 된다. 따라서 홍보 담당자는 두뇌를 잘 활용하고 창의력과 상상력을 최대한 발휘하며 기습 승리를 거두는 능력이 있어야 효과를 발휘할 수 있습니다.
저우언라이의 멋진 연설
1945년 국민당 협상 중에 저우언칭은 충칭에 있는 "서남공업협회"의 초대를 받아 금요일에 참석했습니다.
저녁 파티를 하고 "현재 경제 상황"에 대한 연설을 준비합니다. 만찬에 앞서 저우언라이는 당시 충칭의 경제 자료를 주의 깊게 읽고 경제학자 쉬디신 동지에게 충칭 자본가들의 기존 문제와 이념적 경향에 대해 보고하고, 충칭에 대한 자본가들의 견해를 보고해 줄 것을 요청했습니다. 국민당의 경제정책
정책 태도와 관료자본 등.
금요 만찬에서 저우언라이는 '현재 경제 상황'을 주제로 연설을 했다. 리포트를 듣는 사람들은 좌석이 꽉 찼을 뿐만 아니라 강의실의 창턱과 창문도 사람들로 가득 차 있었습니다. 그러나 회장의 질서는 매우 좋았고, 웅장하고 울려퍼지는 목소리만 있었습니다. 저우언라이(周恩來)의 말을 들었다.
충격적이었다.
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답변: 1. 이 사례는 홍보 실무에서 언어 문제를 보여줍니다. 연설은 특정 문제에 대해 특정 범위의 청취자에게 연설을 전달하는 화자입니다.
홍보 업무에서 가장 일반적으로 사용되는 구두 의사소통 방식입니다. 쓸모없게 될 홍보 전략을 사용하세요
. 이 경우 Zhou Enlai는 연설이라는 홍보 도구를 최대한 활용했습니다. 이 경우 저우언라이는 홍보 연설 방법을 최대한 활용하여 중국 공산당의 견해와 사상을 홍보했습니다.
2. 연설은 언어적 표현의 일종이지만 일반적인 연설과는 다르며 청중에 대한 이해 등 충분한 준비가 필요하다
주제와 내용 숙지, 자료 수집 정보 제공, 연설 준비, 적절한 훈련 실시 등
성공적인 연설은 준비부터 시작됩니다.
준비하려면 먼저 조사를 수행하고 조사를 바탕으로 연설의 주제와 내용을 결정하고 연설 자료를 수집하고 적절한 것을 선택해야 합니다.
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의 말투. 저우언라이의 연설이 그토록 큰 성공을 거둔 이유는 그가 이 연설을 매우 진지하게 받아들이고 많은 준비 작업을 했다는 사실과 불가분의 관계에 있습니다. 연설에 앞서 그는 당시 충칭의 경제 자료를 읽는 데 많은 노력을 기울였으며 Xu Dixin에게 충칭 수도의 문제와 이념적 추세에 대해보고하도록 요청했습니다. 이러한 준비는 성공적인 연설의 기초가 됩니다.
3. 성공적인 연설을 위해서는 연설을 듣는 청중을 이해하고 그들의 사회적 배경, 이념적 역학, 의견, 태도, 철저한 분석과 연구를 수행하고 이를 근거로 연설의 주제, 내용, 적절한 전달 방법을 결정합니다.
미국 하인즈그룹 마더스 심포지엄
미국 하인즈그룹이 광저우에 유아식품 공장을 짓기 위해 우리나라와 합작회사를 설립했다. 하지만 광대한 중국 시장에 진출하려면 어떤 종류의 식품을 생산해야 할까요? 하인즈그룹은 식품공장 건립 준비 초기에 대중의 의견을 충분히 수렴하고, 소비자의 요구를 폭넓게 이해하며, 유아용품에 대한 엄마들의 제안을 구하기 위해 많은 연구와 '엄마 심포지엄'을 개최했다. 다양한 유아수유 식품의 장단점을 알아봅니다.
이후 엄마들의 의견을 바탕으로 종합적인 비교, 분석, 연구를 진행해 일부 샘플을 시범 제작해 일부 보육 기관에 무료로 제공했다. >
각계각층의 의견을 수렴하고 요구사항에 맞춰 원재료 비율을 조정하기도 했습니다. 중국 어린이 식품에 미량 원소가 함유되어 있어
어린이의 영양 불균형을 초래하고 신체 발달에 영향을 미칩니다. 아연, 칼슘, 철분, 식품
서구가 더 합리적이어서 매우 매력적이고 일반적으로 중국 엄마들이 선호하는 제품입니다. 그 결과, Heinz 유아용 영양 쌀 시리얼과 기타 일련의 제품이 수천 명의 중국 가정에 빠르게 유입되었습니다.
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답변: 1. 이 사례는 기업 홍보에서 제품 포지셔닝 문제를 보여줍니다. 제품 포지셔닝은 잠재 소비자의 마음 속에 귀하의 제품에 대한 특정 위치를 설정하는 것입니다. 이 위치는 귀하의 제품에만 적용되며 다른 유사한 제품이 소유할 수 없습니다. 제품 포지셔닝의 객관적인 근거에는 제품에 대한 조사 및 연구, 경쟁업체에 대한 조사 및 연구, 통신 매체에 대한 조사 및 연구, 순환 분야.
2. 이번 사례는 소비자 설문조사와 소비자 설문조사를 통해 소비자 및 잠재 소비자 집단을 발굴하기 위한 연구에 중점을 두고 있습니다.
하인즈 그룹은 대중의 의견을 충분히 듣고, 소비자의 요구를 광범위하게 이해하고, 유아용품에 대한 제안을 요청하고, 다양한 식품이 유아 수유에 미치는 영향을 이해하고, 제품 포지셔닝에 대한 정보를 얻기 위해 많은 "어머니 심포지엄"을 개최했습니다. 그리고 단숨에 성공하게 됩니다.
3. 이 사례는 기업이 소비자 설문 조사 및 조사에 주의를 기울이고 제품에 대한 소비자 수요 동향을 이해하며 자체 제품 포지셔닝에 대한 과학적인 솔루션을 찾아야 함을 보여줍니다.
이에 따르면 그래야만 기업이 시장에서 승리할 수 있습니다.
내가 만약 광저우 시장이었다면
광저우시당위원회와 시정부는 '내가 광저우 시장이었다면' 에세이 모집 활동(이후 <
'시장 협의 활동'), '천가구 주택개혁 방안 논의', '천가구 야채바구니 사업' 등 정부에 조언을 제공하는 '천가구 회담' 기능 부서에서는 "양청 새로운 스타일이 수천 가구에 전파됩니다", "양청 주민위원회 새로운 이미지" 및 기타 대규모 공공 활동 등 광저우 시와 광저우 사람들의 정신에 대해 논의합니다
, 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전 등의 매체를 활용하여 수천 명의 시민을 동원하여 정치에 참여하고 토론하고 각자의 의견을 개진함으로써 좋은 사회적 효과를 거두고 정부와 시민의 결속력을 강화했습니다.
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답변: 1. 이 사건은 정부홍보에서 사회적 소통 채널을 확대하고 국민의 정치 참여와 토론을 유도하는 문제를 반영합니다. 정부 홍보 업무는 최대한 국민의 이해를 위해 노력해야 하며, 이를 위해서는 정부 자체의 커뮤니케이션 업무 강화, 정부 투명성 제고, 국민의 알권리 충족이 필요합니다
. 다양한 대중 매체는 사회적 커뮤니케이션을 위한 다양한 참여 방법을 제공하며, 대중이 관심을 두고 있는 뜨거운 이슈에 대해 대중을 동원하여 제안과 브레인스토밍을 제공하며, 이는 정부 홍보의 한 형태이기도 합니다.
2. 광저우시 당위원회와 시정부는 '내가 만약 광저우 시장이었다면' 에세이 수집 활동을 조직하여 수천 명의 시민을 정치 토론에 참여시켰습니다. 사회적으로 좋은 반응을 얻었습니다. 이는 정부와 국민 간의 쌍방향 소통의 중요성과 정부 홍보 활동에서 공론화 활동의 역할을 잘 보여줍니다. 따라서 정부 홍보 활동을 수행할 때 국민의 의견이 충분히 표현되고 정부가 정책을 수립할 수 있는 기반을 제공할 수 있도록 국민 참여가 활발한 사회적 소통 채널을 적극적으로 열어야 합니다.
대중의 강력한 참여를 통한 사회적 소통 채널을 모색하는 것도 활기차고 안정적이며 조화로운 정치 상황과 사회 질서를 형성하는 데 도움이 될 것입니다. 정부의 홍보 업무는 대중이 정치에 대해 토론하고 참여할 수 있는 일련의 사회적 채널을 개발해야 함을 알 수 있습니다.
사례 분석:
1980년대 천진의 도시 건설은 따라잡을 수 없었고 사람들은 생활에 많은 어려움을 겪었습니다. “자동차를 타는 것만큼 빠르지 않습니다.
피클을 수돗물에 담그고, 임시건축물은 건립만큼 빨리 철거되지 않았다”고 대중의 의견이 엇갈렸다. 지자체는 국민을 위해 실천적인 일을 하고, 하나씩 해결하고 실행하며, 약속을 이행하겠다는 의지를 갖고 있다. 우리는 1983년 처음으로 시민을 위한 10가지 실천을 펼쳤고, 1984년부터 20년 동안 매년 130가지 실천을 주장해왔습니다. 예를 들어, 3,000만 평방미터의 주택을 건설하거나 개조했는데, 이는 해방 후 30년 동안 건설된 주택 수의 3배에 달하는 규모이며, 절반 이상의 가구가 2년에 걸쳐 생활 환경을 개선했습니다. 완료까지 수년 민간 가스화 프로젝트가 완료되어 민간 요리용 석탄 가스화의 인기가 전국에서 가장 높아졌습니다. 루안강을 천진으로 전환하는 프로젝트를 완료하는 데 1년 4개월이 소요되어 중국과 해외를 휩쓸었습니다. 텐진 어웨이 사람들이 소금물을 마시는 역사
2,137km의 새로 포장된 도시 도로와 10개 이상의 육교와 외부 링으로 구성된 "3환 14탄" 도시 교통 시스템의 건설 중앙 순환선
도로망 등 시정부와 시 지도자에 대한 대중의 만족도는 92대 99.4에 달해 국민이 화합하고 정부가 화합하는 조화로운 사회정치적 상황을 형성하고 있다.
홍보 관련 지식을 활용해 이 사건을 분석하고 논평해 보세요.
답변: 1. 이 사건은 공공행정 서비스 개선과 정부에 대한 좋은 이미지 구축을 위한 대정부 홍보적 사고를 구체화한 사례이다. 정부 홍보의 주요 목표는 정부의 명성과 명성을 높이고, 매력, 결속력, 호소력을 향상시키며, 정부에 대한 국민의 신뢰와 신뢰를 높이고 정부에 대한 좋은 이미지를 구축하는 것입니다. 정부는 좋은 이미지를 구축해야 한다. 정부가 좋은 제도를 세우려면 좀 더 실질적인 일을 하고, 국민의 신뢰를 얻어야 하며, 국민을 섬기는 목적을 구체적인 업무로 구현해야 합니다.
2. 천진시는 대중이 가장 우려하는 문제, 가장 큰 의견이 있는 문제, 가장 시급하게 해결해야 할 문제를 실무 업무의 중점으로 삼습니다.
제한 시간 내에 문제를 해결하고 국민의 만장일치의 지지와 지지를 얻으십시오. 천진시가 인민을 위해 실천하는 이러한 실천적인 일들도 정부 홍보활동의 일부입니다.
정부는 국민을 위한 실질적인 일을 함으로써 국민과의 양방향 소통을 강화하고, 정부에 대한 국민의 이해와 이해, 신뢰를 제고하고, 국민의 지지와 지지, 지지를 얻었습니다.
협력을 통해 좋은 정부 이미지가 확립되었습니다.
3. '성심으로 국민을 섬기는 것'이 정부 홍보의 목적임을 알 수 있다. 광범위한 국민 대중의 실제 이익은 정부의 최고 이익입니다. 정부가 국민을 위해 열심히 일하고, 국민을 위해 실천적이고 선한 일을 해야 국민의 진심 어린 지지를 얻을 수 있습니다.
사례 분석:
한 변호사가 현지의 영향력 있는 식품 회사에서 생산한 식품을 섭취하던 중 해당 제품에 심각한 품질 문제가 있음을 발견했습니다.
그래서 회사와 협의를 하게 됐다. 회사 접수처 동료가 조사한 뒤 답변을 주었지만 그 이후에는 아무 일도 일어나지 않았다. 변호사는 마지못해 품질 문제가 있는 음식을 현지 유력 신문사에 가져가 기자에게 상황을 알렸다. 이어 신문사는 기자들을 회사로 파견해 현장 인터뷰를 진행했다. 기자들은 회사에서 국가 식품 생산 규정을 위반한 현장 장면을 많이 포착했습니다. 이를 발견한 회사 간부들은 신고인이 입수한 정보를 강제로 요구했으나 실패하여 신고인을 구금함. 현지 공안요원들의 구조로 취재진은 1시간 넘게 갇혀 있다가 무사히 돌아올 수 있었다.
이후 신문은 소비자들이 회사에 대해 제보한 문제점과 회사 내 기자들이 취재한 자료와 경험담을 잇달아 보도했다.
회사 운영이 일시적으로 어려움을 겪었다.
Q: 회사가 어려움을 겪는 이유는 무엇인가요? 당신이 사업의 책임자라면 이 일을 어떻게 처리하겠습니까?
답변: 1. 회사가 경영상 어려움을 겪는 근본적인 이유는 회사의 부적절한 영업행위로 인해 생산하는 식품이 해당 국가의 관련 규정을 위반하고
소비자 불만을 야기했기 때문입니다. 직접적인 이유는 기업이 소비자의 품질 불만을 제대로 처리하지 못해 위기를 맞았기 때문이다.
더 심각한 것은 인터뷰를 위해 온 기자들을 상대로 불법적인 수단을 사용하여 위기를 가중시키고 회사를 경영난에 빠뜨리는 점이다.
2. 만약 제가 회사의 책임자라면 우선 회사에서 해당 사항을 담당하는 담당자에게 소비자의 품질 불만을 진지하게 받아들일 것을 요청하겠습니다
관련 국가 규정과 소비자의 희망에 따라 문제를 적절하게 해결하여 상황이 확대되는 것을 방지해야 합니다.
이 과정에서 기자가 인터뷰하러 오면 기자의 인터뷰 권리를 존중한다는 전제 하에 문제 처리에 대한 회사의 의견을 객관적으로 표현하도록 노력하겠습니다
회사의 시정조치에 대해 알아보고 언론의 객관적인 보도를 모색합니다. 이를 바탕으로 기업경영의 허점을 찾아내고 기업경영을 엄격히 실시하여 유사한 문제가 재발하지 않도록 하고 위기의 근원을 근본적으로 제거해야 합니다.
사례 분석:
'H' 브랜드 압력솥과 'M' 브랜드 압력솥은 시장에서 좋은 판매량을 보이는 두 브랜드입니다. 대회 기간 동안 'H' 브랜드 압력솥은
사람들에게 'M' 브랜드 압력솥 3개를 사서 폭파시켜 'M' 브랜드 압력솥의 품질이 떨어진다는 사회 여론을 형성했다. 그 결과 'M' 브랜드 압력밥솥은 ”
브랜드 압력밥솥 공장은 막대한 손실을 입었고, 고객들이 잇따라 반품을 했으며, 상당수의 제품이 판매 불가 상태가 됐다.
질문: 1. H 브랜드 압력솥 공장의 행동은 정당합니까? 왜?
2. M브랜드 압력솥공장은 어떤 대책을 취해야 할까요?
답변: 1. H 브랜드 압력솥 공장이 부적절하게 행동했습니다. H 브랜드 압력솥 공장은 M 브랜드 압력솥 공장의 제품에 대해 부당한 수단을 사용하여 오해를 불러일으키고 허위 선전을 하여 M 브랜드 압력솥 공장의 이익을 침해하는 행위입니다.
2. M 브랜드 압력솥 공장이 직면한 위기는 의도적인 외부 행위로 인해 발생했다. 위기의 근본적인 점은 대중이 더 이상 M 브랜드
제품의 품질을 신뢰하지 않고, 대중 마음 속에 있는 M 브랜드 압력솥 공장의 이미지가 손상되었다는 것입니다. 따라서 M브랜드 압력밥솥공장의 대응조치는
자신의 이익을 보호하고 자신의 이익을 침해하는 행위에 저항하기 위한 적절한 조치를 취하는 것 외에도 홍보 수단을 활용하여 개선해야 합니다.
이미지를 높이고 제품에 대한 대중의 신뢰를 회복합니다. 사건 발생 후 홍보담당자는 관련 기능부서와 신속하게 협력하여 적시에 조사 및 분석을 실시하고, 사건 전체를 신속하게 파악하고, 위기의 성격과 원인을 파악하고, 여론을 주의 깊게 청취하여 적절한 방법, 방법을 선택해야 합니다.
기업 이미지를 회복하고 발전시키는 방법. 다양한 대중을 대상으로 상응하는 대응 조치를 수립하고 사건의 영향을 제거하기 위한 홍보 계획을 수립하며 적시에 위기를 제거하기 위한 조치를 취합니다. 이번 사건에 대해 M브랜드 압력밥솥 공장은 사태 확산을 효과적으로 막기 위한 단호한 조치를 취해야 한다.
① 사건에 대해 종합적으로 조사하고, H 브랜드 압력솥 공장의 부적절한 행위에 대한 정보를 숙지하고, 법적 수단을 사용하여 귀하의 이익과 명예를 보호하십시오.
동시에 우리는 다양한 커뮤니케이션 매체와 기타 효과적인 수단을 신속하게 활용하여 적시에 대중에게 진실을 설명해야 합니다.
② 문제 해결을 위한 전문기관을 설치하고, 홍보위기 대처를 위한 기본 정책과 전략을 수립한다.
③ 기자회견 형식을 통해 사건의 진실을 거리낌 없이 밝히고, 자신의 태도와 대처 원칙을 공개적으로 표명한다.
④각종 매체를 활용하여 제품의 품질을 심도 있게 홍보하고, 대중의 마음속에 제품의 위상을 회복시키기 위한 효과적인 조치를 취한다.
⑤ 불공정 경쟁을 반대하는 선언문을 발표하고, 국민의 공감과 이해를 위해 노력하며, 사회에 이러한 불공정 경쟁을 단속할 것을 촉구합니다.
⑥ 언론을 통해 H 브랜드 압력솥 공장의 처리 과정을 추적 보도해 대중이 사건의 진상을 충분히 이해하고 기업의 이미지를 회복할 수 있도록 하겠다. /피><피>