국내외 기업 이벤트 마케팅을 위한 훌륭한 플랫폼
많은 기업들이 월드컵에 투자하면 높은 재정적 수익을 얻을 수 있다고 굳게 믿으며 오랫동안 월드컵 투자에 열성적으로 참여해 왔습니다. 기업들의 상업화와 전문 스포츠 마케팅 회사의 홍보가 증가하면서 점점 더 많은 세계적인 브랜드들이 월드컵의 글로벌 비즈니스 기회를 노리고 높은 가격에 한정된 스폰서십 기회를 잡기 위해 노력하기 시작했습니다.
2006년 월드컵의 주요 스폰서는 한국의 현대, 일본의 후지, 미국의 코카콜라와 맥도날드 등 대부분 비독일계 기업이었으며, 음료 및 식품 스폰서는 미국의 코카콜라와 맥도날드였습니다. 어떤 종류의 스폰서든 궁극적인 목적은 단 하나, 홍보 후원을 통해 기업과 제품의 인지도를 높이고 상품 유통 채널을 열어 기업에 큰 경제적 수익을 가져다주는 것입니다.
2006 FIFA 독일 월드컵 주요 스폰서 목록
1 아디다스
2 코카콜라
3 도이치 텔레콤
4 에미레이트 항공
5 야후
6 후지
7 질레트
8 현대
9 마스터카드
10 맥도날드
11 필립스
12 도시바
안호이저-부시 맥주
14 미국 케이블 제조업체 - 컴팩(구 아바야)
15 연속 온라인
현대자동차
포함. 월드컵 스폰서들은 막대한 후원금을 쏟아 부은 후, 이후 프로모션이 제대로 이루어지지 않는 것이 스폰서십 효과를 제대로 발휘할 수 있는 주요 요인입니다. 예를 들어, 주요 스포츠 이벤트에 자주 후원하는 코카콜라는 보통 "후원비의 3~5배"를 마케팅에 지출합니다. 2006년 6월부터 FIFA와 코카콜라가 공동으로 주최한 'FIFA 월드컵 글로벌 투어'는 월드컵과 함께 18개국을 순회했으며, 중국은 이 전례 없는 월드컵 월드 투어의 19번째 기착지입니다. 전례 없는 이 월드 투어의 19번째 정거장.
또한 2006 FIFA 독일 월드컵의 공식 후원사인 필립스는 축구에 대한 필립스의 지원을 강화하고 보여주기 위해 2006년 2월 15일부터 3월 15일까지 '월드컵 열정의 경험, 여기서 시작하세요'라는 주제로 테마별 프로모션 캠페인을 시작했습니다. 필립스는 이 테마를 주제로 한 프로모션 캠페인을 시작했습니다. 중국에서 필립스의 컬러 TV, 휴대폰 및 기타 제품들은 '월드컵을 경험하라'를 핵심으로 하는 종합적인 마케팅 캠페인을 시작했습니다.
2006 FIFA 월드컵이 독일에서 열렸을 때 맥도날드(중국) 유한공사는 중국 주니어 리그 A 및 FIFA와 함께 중국 베이징, 상하이, 충칭, 광저우에서 각각 월드컵 볼보이 '캐스팅 활동'을 주최했습니다. 중국의 젊은 팬 4명이 행운의 캐디가 되어 독일 월드컵의 준우승 결승전과 3, 4위 결정전에 참가해 자신의 축구 우상과 함께 전 세계 팬들의 축제를 축하하게 될 것입니다.
위와 같은 지상 프로모션 외에도 월드컵의 주요 스폰서들에게 광고 전쟁은 동일한 주제가 될 것입니다. 스폰서가 아무리 좋은 성과를 내더라도, 월드컵과 아무리 관련이 있어도 미디어 광고라는 메가폰이 없다면 소비자들은 결코 알 수 없습니다. 그렇기 때문에 미디어는 월드컵 스폰서의 에너지를 발산할 수 있는 주요 플랫폼입니다. 중국 본토에서는 CCTV가 독일 월드컵의 독점 방송사였기 때문에 자연스럽게 월드컵 스폰서들이 중국에서 제품을 홍보하고 마케팅하기 위해 가장 먼저 선택하게 되었고, 현대자동차는 2002년 한국과 일본에서 열린 월드컵에서 CCTV의 광고 자원을 최대한 활용하여 중국 시장에서 선두에 서게 되었습니다. 맥도날드와 코카콜라도 CCTV 월드컵 광고에 막대한 투자를 했습니다.