대변인은 광고 대행 서비스입니다. 대변인의 홍보 활동은 광고주를 대상으로 합니다. 대행 서비스란 광고주가 그들에게 어떤 일을 맡긴다는 의미입니다. 광고주가 추천인을 고용하는 목적은 추천인의 말과 행동을 통해 광고 메시지에 대한 소비자의 신뢰, 매력, 호감도를 높여 소비자의 태도와 구매 행동에 영향을 미치기 위한 것입니다. 따라서 보증인 활동에서 보증인은 광고주의 대변인으로서 광고주가 추구하는 광고 효과를 달성하기 위해 광고주의 요구 사항에 따라 제품 또는 서비스를 광고해야 할 의무가 있습니다.