광고는 다양한 요구와 기준에 따라 여러 범주로 나눌 수 있습니다. 광고의 궁극적인 목적에 따라 상업 광고와 비상업 광고로 구분하거나, 광고하는 제품의 라이프 사이클에 따라 제품 소개 광고, 제품 성장 광고, 제품 성숙 광고, 제품 쇠퇴 광고로 구분하거나, 광고와 관련된 분야에 따라 경제 광고, 문화 광고, 사회 광고 등의 카테고리로 구분하는 등 광고는 그 목적에 따라 여러 가지로 나눌 수 있습니다. 기준과 관점에 따라 분류 방법이 다르며, 광고 카테고리의 분류에 절대적인 경계는 없습니다. 주요 목적은 광고의 역할을 더 잘 수행하고, 광고 전략을 더 효과적으로 수립하고, 광고 매체를 올바르게 선택하고 사용할 수 있도록 진입 각도를 제공하는 것입니다. 다음은 일반적으로 사용되는 몇 가지 광고 카테고리입니다.
우선, 광고 소구 방식에 따라
광고 소구 방식은 광고 표현의 전략, 즉 광고 표현의 "어떻게 말할 것인가"의 문제를 해결하는 것입니다. '누구에게'와 '무엇을'이라는 두 가지 측면을 포함하는 광고의 초점입니다. 적절한 광고 표현을 사용하여 소비자의 잠재적 인 요구를 자극하고 해당 행동을 유도하여 광고주가 원하는 효과를 얻을 수 있습니다. 광고는 이성적 소구 광고와 감성적 소구 광고의 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다.
이성적 소구 광고: 광고는 일반적으로 사실과 추론을 제시하는 방식을 채택합니다. 광고 대상에게 정보를 제공하고, 관련 광고 자료를 표시하거나 소개하며, 광고 정보가 대상에게 가져올 수 있는 혜택을 주장하고 수용함으로써 대상에게 이성적으로 사고하고 장단점을 비교한 후 행동을 취하도록 설득합니다. 예를 들어, 가정용 내구재 광고나 부동산 광고는 이성적 호소를 자주 사용합니다.
감성 소구 광고: 광고는 감정, 애정, 우정, 사랑, 도덕감, 공동체 의식 등 인간의 감정에 기반한 감성적 형식을 사용하여 감성적 소구로 청중에게 어필합니다. 일 용품 광고, 식품 광고, 공익 광고 등. 는 종종이 분위기 방법을 사용합니다.
둘, 광고 매체 분류의 사용에 따른 분류
광고 매체의 물리적 속성에 따른 분류는 일반적으로 사용되는 광고 분류 방법입니다. 다양한 매체를 사용하는 광고는 서로 다른 특성을 가지고 있습니다. 실제로 어떤 종류의 미디어를 광고 매체로 선택할지는 광고 미디어 전략 개발에서 고려해야 할 핵심 요소입니다. 전통적인 미디어 분류는 성격과 커뮤니케이션 방식이 유사한 광고 매체를 하나의 카테고리로 묶는 것입니다. 따라서 일반적으로 다음과 같은 7 가지 유형의 광고가 있습니다 .
인쇄 매체 광고라고도하는 인쇄 매체 광고는 신문, 잡지, 포스터, 포스터, 전단지, 포장 및 기타 매체에 게재 된 광고를 말합니다.
전자 매체 광고는 라디오, 텔레비전, 영화 및 기타 전자 매체를 광고 보급 수단으로 사용하는 것입니다.
옥외 매체 광고는 도로 표지판, 차량, 네온 조명 및 기타를 사용하는 것입니다. 옥외 미디어 광고는 도로 표지판, 차량, 네온 조명 및 기타 옥외 미디어를 사용하여 광고를 제작하고 열기구, 블림 및 심지어 구름을 공중 광고의 매체로 사용하는 것입니다.
직접 우편 광고는 우편을 통해 특정 기관이나 개인에게 직접 전달되는 전단지, 카탈로그, 구매 주문서, 제품 정보 등의 형태로 제공되는 광고입니다.
판매 시점 광고 또는 POP 광고(구매 시점 광고)라고도 하는 현장 광고는 쇼핑몰이나 무역 박람회와 같은 장소에서 물리적 디스플레이 및 시연을 통해 광고 메시지를 배포하는 것입니다. 윈도우 디스플레이, 상품 진열, 모델 쇼, 화려한 깃발, 배너, 디스플레이 보드 및 기타 형태가 있습니다.
디지털 네트워크 미디어 광고는 인터넷을 통신 매체로 사용하는 새로운 광고 형태 중 하나입니다. 강력한 타겟팅, 상호 작용, 넓은 전파 범위, 빠른 피드백 등의 특성을 가지고 있으며 광범위한 발전 전망을 가지고 있습니다.
기자 회견, 스포츠 이벤트, 달력 및 다양한 엔터테인먼트 이벤트의 형태로 다른 미디어에 광고합니다.
위와 같이 매체별로 광고를 구분하는 방식은 다소 전통적인 방식입니다. 오늘날의 통합 마케팅 시대에는 통합 마케팅 커뮤니케이션의 관점에 따라 대상 고객의 활동 영역과 범위에 따라 광고는 신문, 텔레비전, 잡지, 다이렉트 메일 및 기타 형태의 미디어와 같은 가정 미디어 광고, 도로 표지판, 교통, 네온 라이트 및 기타 미디어 광고, 구매 위치, 미디어 광고 등으로 나뉩니다.
과학과 기술의 지속적인 진보와 발전으로 미디어의 개발과 사용도 빠르게 변화하고 있습니다. 신흥 미디어는 계속해서 사람들의 시야에 들어오고 있으며, 광고 형식이 점점 더 풍부해지는 촉매제가 되고 있습니다.
셋째, 광고 목적의 분류에 따라
광고 기획의 전제 조건은 우선 광고의 목적이 명확해야 타겟팅이 가능하다는 것입니다. 광고의 목적에 따라 광고의 내용과 시기, 광고의 형태 및 사용 매체를 결정할 수 있으며, 광고는 제품 광고, 기업 광고, 브랜드 광고, 컨셉 광고 및 기타 범주로 나눌 수 있습니다.
상품 광고라고도 하는 제품 광고. 상품에 대한 관련 정보를 대상 고객에게 소개함으로써 상품의 특성을 강조하여 대상 고객과 잠재 소비자의 관심을 끌면서 상품 판매를 촉진하는 것을 목표로 합니다. 직접적이고 즉각적인 광고 효과를 내기 위해 노력하여 좋은 제품 이미지를 머릿속에 남깁니다. 따라서 제품의 시장 점유율을 높이고 궁극적으로 기업의 목표를 달성합니다.
기업 이미지 광고라고도 하는 기업 광고. 기업 이미지 확립, 기업 컨셉 홍보, 기업 인지도 상승을 직접적인 목적으로 하는 광고입니다. 기업 광고의 궁극적인 목적은 이익을 달성하는 것이지만, 일반적으로 기업과 대중의 관계를 개선하고 홍보하며 기업의 가시성과 평판을 높이기 위해 기업의 신념과 목적 또는 기업의 역사, 개발 및 운영에 대한 정보를 전파하는 데 중점을 둔 장기적인 마케팅 목표와 결과에 중점을 둡니다. 이는 제품 판매에 즉각적인 영향을 미치지 않을 수 있습니다. 그러나 기업의 평판이 향상됨에 따라 기업은 대중의 마음에 더 좋은 인상을 남기고 다른 유형의 광고보다 기업의 발전을 가속화하는 데 유리합니다. 이것은 전략적 광고입니다. 구체적으로 기업 평판 광고, 애프터 서비스 광고 등의 카테고리로 나눌 수도 있습니다.
브랜드 광고는 제품의 브랜드 이미지를 확립하고, 브랜드의 시장 점유율을 높이고, 브랜드 개성의 확산을 강조하고, 브랜드의 좋은 이미지를 형성하는 것을 목표로합니다. 브랜드 광고는 제품을 직접 소개하지는 않지만 브랜드를 커뮤니케이션의 중심으로 삼아 유통 채널을 마련하고이 브랜드로 제품의 판매를 촉진하는 데 좋은 역할을합니다.
컨셉 광고는 기업이 자신의 생존과 발전에 영향을 미치고 대중의 근본적인 이익과 밀접하게 관련된 문제에 대한 견해를 표현하여 대중과 여론의 관심을 끌고 궁극적으로 정부가 산업 발전에 유리한 정책과 규정을 입법 또는 제정하거나 특정 소비자 개념과 습관을 확립 및 변경하도록 영향을 미치는 것을 말합니다. 콘셉트 광고는 기업이 장기적인 이익을 얻는 데 도움이 됩니다.
넷째, 광고 영역의 분류에 따라
마케팅 목표와 시장 영역이 다르면 광고 전파 범위도 매우 다릅니다. 광고 매체의 정보 전파 지역에 따라 광고는 국제 광고, 국가 광고 및 지역 광고로 나눌 수 있습니다.
글로벌 광고라고도하는 국제 광고는 광고주가 국제 마케팅 목표를 달성하기 위해 국제 다국적 미디어 또는 해외 목표 시장의 미디어를 통해 계획하고 실행하는 광고 캠페인입니다. 미디어 선택 및 광고 제작 기술은 목표 시장의 심리적 특성과 요구를 더 잘 타겟팅 할 수 있으며, 제품이 국제 시장에 빠르게 진입 할 수 있도록 외국 소비자를 위해 노력하는 것이므로 국제 시장의 발전은 필요한 수단입니다.