광고 슬로건: "코비 시스템이 내 세계관을 바꿨다"
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"코비 시스템이 내 인생을 바꿨다." Nike는 1978년 공식적으로 창립된 이래로 30년 동안 이어져 왔습니다. 지난 30년 동안 나이키는 "세계에서 가장 성공적인 소비재 기업"이라는 찬사를 받아왔습니다. 미국에서는 10대 청소년의 최대 70%가 나이키 신발 한 켤레를 소유하는 것을 꿈꿉니다. 전 세계의 많은 소비자들이 나이키를 신는 것을 영광으로 여깁니다. 많은 월스트리트 투자자와 애널리스트들은 1980년대 이전에는 나이키에 대해 "나이키는 성장의 근거가 거의 없고 전망도 별로 없다"고 생각했습니다. 이제 그는 "신은 신화를 창조하는 것을 좋아해서 우리가 예상하지 못했던 나이키를 선택했다"며 흐뭇해했습니다.
나이키의 소비자 그룹은 개성과 자아 개념에 영향을 받는 젊은이들뿐만 아니라 10대 청소년도 포함됩니다. 이 소비자 그룹은 스포츠, 영웅에 대한 사랑, 강한 우상 숭배, 가치 있는 존재가 되고자 하는 욕구, 적극적인 사고, 상상력, 꿈이 가득하다는 공통된 특징을 가지고 있습니다. 스포츠 취미는 그들이 가장 좋아하는 프로젝트입니다. 이러한 젊은 소비자의 특성을 고려하여 나이키는 조던, 바클리, 아가시, 칸토나 등 유명하고 인기 있는 스포츠 스타들과 계약을 체결했습니다.