얼마 전 아산화질소 판매 폭발이 주목을 받았기 때문에 유사한 제품이 빠르게 뒤따른 것은 놀라운 일이 아닙니다. 하지만 정신이 맑은 사람이 광고 전체를 읽으면 "이 제조업체는 돈을 벌려고 하는데 미친 짓이다"라는 같은 결론에 도달할 수 있다고 생각합니다.
구체적인 설명은 생략하고 몇 가지 '고전적인' 장면에 대해 몇 마디만 말씀드리겠습니다.
첫째, 재즈 퓨어 담배는 많이 피울수록 더 건강해지고, 더 많이 피울수록 더 강해지고, 더 매끄러운 피부를 가질 수 있습니다. 담배의 대안으로서 우리 제품이 덜 해롭다고 말할 수 있습니다. 하지만 오늘날의 중국 광고계에서는 너무 많은 것을 기대하기는 어렵습니다. 일부 제조업체가 제품을 너무 과대 포장하지 않기를 바랄 뿐입니다. 하지만 광고에 대한 우리의 관용이 이 정도 수준에 도달했음에도 불구하고 여전히 일부 제조업체를 만족시키지 못할 것이라고는 예상하지 못했습니다. 그래서 사실을 조작하기 시작한 재즈 퓨어 담배와 같은 광고가 미국 전역의 TV 화면에 등장했습니다.
재즈 퓨어 담배를 피우면 숨을 들이마시고 내쉬면 더 건강해지고, 더 강해지고, 심지어 니코틴과 담배 독소까지 몸에서 제거된다는 내용이었죠. 재즈 퓨어 담배 광고가 이 모든 논리를 주입하기 시작했을 때 저는 말 그대로 울고 웃었습니다. 전설적인 "뽀빠이의 알약"이 돌아왔다는 생각뿐이었죠.
사실, 재즈가 단순히 흡연자를 타깃으로 소비자층을 공략했다면 이 말만으로도 충분히 책임감을 느낄 수 있었을 것입니다. 흡연자가 재즈 퓨어 담배를 통해 담배로 인한 해를 정말로 없앨 수 있다면, 담배를 피울수록 더 건강해지고, 더 강해지고, 더 피부가 좋아지는 것은 당연한 일입니다. 그러나 아아, 제조업체는 너무 야심 차고 여전히 돈을 원합니다. 평시에 담배를 빌려주는 제품을 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. 광고 슬로건을 통해 제품의 소비자층을 흡연자에서 아직 담배를 피우지 않은 사람들로 확대하는 것은 문제가 되지 않습니다. 담배를 피워본 적이 없는 사람에게는 담배를 피울수록 피부가 더 건강해지고 튼튼해지며, 담배를 피우면 피울수록 피부가 좋아진다는 메시지를 전달해야 합니다. 그렇다면 이 제품은 정말 말문이 막힐 정도로 발전된 제품입니다. 누가 바보라고 생각하는지 정말 모르겠습니다.
두 번째로, 재즈 퓨어 스모크는
흰색 실험복을 입은 외국인이 TV에서 실험을 한 다음 재즈는 순수한 연기이며 100 % 건강하다고 매우 영적인 방식으로 모든 사람에게 말합니다.
실제로 이 영상을 보고 아무 느낌도 들지 않았고, 진짜 전문가를 고용할까 궁금했을 뿐입니다. 그렇다면 왜 굳이 외국 전문가를 고용해야 할까요? 전문가를 고용하지 않는다면 왜 외국인을 고용해서 전문가로 위장해야 하는 걸까요?
중국인이 중국인을 얕잡아본다는 것은 다소 진부한 이야기인 것 같습니다. 보약을 파는 상인이라면 당연히 더 잘할 거라고 감히 기대할 수 없죠. 방금 봤기 때문에 언급을 피하기는 어렵습니다.
셋째, 비흡연자를 위한 재즈 퓨어 담배입니다.
어린 소년이 모르는 사람에게서 순수 재즈 담배를 건네받고 고통스럽게 숨을 내쉽니다. 이 장면을 보면서 제 마음속에서 느낀 것은 분노뿐이었습니다. 이 제품이 광고에서 주장하는 것처럼 정말 100% 건강에 좋다면 분명히 저는 제정신이 아닙니다. 하지만 정말 그런 것이 있을까요? 제 기억이 맞다면 2005년에 담배로 인해 중국은 담배 산업으로 인한 세수보다 훨씬 많은 2,500억 달러의 경제적 손실을 입었습니다. 그런 것이 있다면 국가는 당연히 그것을 적극적으로 홍보 할 것입니다. 물론 그런 것이 있다면 개인 소유주에게 맡길 수는 없습니다. 광고를 만들고 광고를 심의하는 분들에게 한 가지 말씀드리고 싶습니다."다른 사람의 자녀도 부모에게서 태어납니다."
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