필립스는 여러 해 동안 의료 분야에서 활발히 활동해 온 유명한 다양성 브랜드이다. 지난 세기에는 자체 보청기 부서가 있었습니다.
1999 년 필립스 보청기 업무가 미국 벨통사에 의해 1.5 억 유로로 인수된 후 필립스는 글로벌 보청기 시장에서 완전히 탈퇴했다.
20 17 12 3 1, 지멘스 보청기를 운영하고 있는 검사점에서' 어둠의 순간' 을 맞았다. 그들은 제품 퇴시 통지를 받았는데, 이는 지멘스 브랜드가 보청기 군담에서 탈퇴하고, 지멘스그룹은 보청기 업계와 헤어졌다.
20 18 년, 필립스는 덴마크 데만트 청력 그룹과의 승인 협력 관계를 발표했습니다. 덴마크 데만트 그룹은 오티콘오티콘오디콘과 베나풍보리피크의 모회사이다.
2065438+2009 년 4 월, Philips 와 Demont Group 의 합작 제품인 Hearlink 보청기가 공식 출시되었습니다.
2020 년 초 Siemens 브랜드 보청기가 전면 퇴출되면서 필립스 보청기가 중국 상장을 제대로 발표하면서 시장 동향이 특히 주목받고 있다.
덴마크드만트그룹은 Oticon, Bernafon Borrifon 등의 브랜드의 모회사로서 최근 몇 년간 매출 성장이 빠른 청력그룹 중 하나이다. 현재 전 세계 시장 점유율은 약 20% 로 전 세계 보청기 업계의 상위 3 위 (다른 두 개는 스위스 소노바와 WSA 그룹) 이다.
Demant Group 이 그렇게 강력하기 때문에 왜 Philips 와 협력해야 합니까?
필립스의 브랜드 인지도는 보청기에서 나온 것이 아니지만 국내에서 청력업계에 대한 지식이 거의 없는 일반 소비자들에게' 필립스',' 지멘스' 는 가장 익숙한 브랜드 중 하나다. 분명히, Demant Group 은 필립스의 브랜드 영향력과 판매 채널을 마음에 들었다.
Demant Group 은 Hearlink 보청기의 ODM (original designer) 입니다. Hearlink 보청기는 Demant Group * * * * 이 사용하는 하드웨어 및 소프트웨어 플랫폼을 사용하여 완전히 Demant Group * * * * 에서 생산되지만 Philips 브랜드 라벨이 붙어 있습니다. 필립스 보청기와 아우디콘 보청기 제품이' 익숙한' 주된 이유이기도 합니다.
허가대리' 이지만 필립스의 마케팅은 많은 신경을 썼다. 필립스가 보청기 시장에 다시 진출한 신제품은 -SoundMap 과 SoundTie 라는 두 가지 주요 기술명을 사용했다.
SoundMap 기술은 소음 제어, 확대 및 피드백 제거라는 세 가지 사운드 처리 기술로 구성됩니다. 필립스는 이 세 가지 핵심 기술이 모두 일류 혁신이라고 주장한다.
보청기는 SoundTie 를 통해 외부와 연결되어 있다. 예를 들어 아이폰/아이패드와 같은 애플 시스템 장치를 직접 연결할 수 있습니다. 안드로이드 휴대폰의 경우 AudioClip 액세서리를 통해 전송해야 합니다.
발표된 공개 자료에 따르면 필립스 신보청기 제품 HearLink 시리즈의 외관과 소프트웨어 기술은 버나폰 브랜드와 비슷하다.
Hearlink 시리즈에는 귀 후면 키트, 맞춤형 기계 및 수신기가 있는 외부 보청기가 포함되어 있습니다. Hearlink 90 10 (최상위), Hearlink 70 10 (최상위), Hearlink 50/kloc-의 다섯 가지 기술 수준을 제공합니다
외부인은 구경을 하고, 내부자는 문도를 본다. 전문적인 관점에서 소음 제어, 확대, 피드백 취소, 직접 연결된 Apple 시스템 장비의 성능은 이미 국제 브랜드 보청기의 기본 표준이 되었으며, 특별한 성능은 아니다. 소비자들에게 같은 가격과 구성으로 유명한 필립스를 선택하는 것은 자연스러운 일이다.
하지만 필립스 보청기의 가격 대비 성능이 덴마크 드몬트그룹의 정품' 친아들' 아우디콘 보청기보다 현저히 낮은 것으로 분석됐다. 발표된 자료에 따르면 같은 등급의 보청기와 필립스 보청기의 소매가격은 아우디콘 보청기와 외국의 같은 모델 보청기보다 훨씬 높다. 비교 결과는 혀를 내두르게 한다 (아래 그림 참조).
이 가운데 중급기의 가격 격차가 가장 놀랍다. 하이 엔드 RIC 보청기를 예로 들어 보겠습니다. 아우디콘 보청기 가격은 9880 원, 필립스 보청기 청취 가격 15980- 17980 원, 아우디콘 보청기보다 62%-82% 높다! 브랜드 보청기가 중국 시장에서 보편적으로 누리는 할인 (티몰 보면 알 수 있음) 에 따르면 필립스 브랜드 제품의 소매가격은 동급 제품보다 적어도 두 배 이상 높을 것이다!
거의 똑같은 제품에 대해 필립스의 브랜드가 붙어서 중국 소비자들이 브랜드 프리미엄을 위해 돈을 지불할 의향이 있습니까? (윌리엄 셰익스피어, 필립스, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 상품명언)
연구에 따르면 청각 장애 환자의 95% 는 보청기를 사용하여 청력을 개선할 수 있으며 서방 선진국의 보청기 보급률은 이미 35 ~ 40% 에 달했다. 우리나라는 약 654.38+0 억 5 천만 명이 청력 손실을 앓고 있지만 우리나라 보청기 보급률은 5% 미만이다. 보청기 업계의 선전력이 부족한 것과 큰 관련이 있다. 보청기의 이점과 기술에 대한 대중의 인식이 정확하지 않아 오해에 빠지기 쉬우며, 심지어 소비 함정에 빠지기도 한다. 따라서 소비자는 보청기를 선택할 때 신중하게 비교하고 이성적으로 선택해야 한다.