8월 25일 Kuaishou Technology(1024.HK)는 2021년 2분기 및 중간 결과를 발표했습니다. 2분기에 Kuaishou의 매출은 191억 4천만 위안에 달했습니다. 온라인 마케팅 서비스는 Kuaishou의 가장 큰 수익원으로 전년 동기 39억 위안에서 100억 위안으로 156억 2천만 위안으로 급증하여 총 수익의 52.1%를 차지하며 2년 연속 총 수익의 절반 이상을 차지했습니다. 병사.
Kuaishou의 공동 창립자이자 회장 겸 CEO인 Su Hua는 "Kuaishou의 발전 10년 동안 우리는 항상 효율성과 공정성을 동등하게 강조한다는 개념을 고수해 왔으며 모두가 즐길 수 있도록 했습니다. 마찬가지로 Kuaishou는 커뮤니티의 활력과 신뢰를 높이기 위해 항상 사용자에게 다양한 콘텐츠와 서비스를 제공해 왔습니다.”
지난 10년 동안 Kuaishou는 포용적 트래픽의 장점을 최대한 활용해 왔으며 계속해서 발전해 왔습니다. 사용자에게 다양한 콘텐츠와 서비스를 제공하기 위해 2천만 명이 넘는 사람들이 다양한 방식으로 Kuaishou에서 수입을 얻고 있으며, 이들 중 다수는 외딴 지역에서 왔습니다. Kuaishou는 번영하고 끊임없이 혁신하는 거대한 생태계가 되었습니다. Kuaishou는 이타주의와 공유의 개념을 계속 고수하고 모든 창작자, 상인, 기관 및 일반 사용자를 위한 장기적인 가치를 창출하기 위해 노력할 것이라고 말했습니다.
데이터에 따르면 Kuaishou는 2분기에 예상치 못한 매출 및 총 이익 성장을 달성했습니다. Bloomberg 시장의 합의된 기대에 따르면 Kuaishou의 2분기 매출은 전년 대비 45.6% 증가한 187억 3천만 위안으로 예상되며, 실제 매출은 전년 대비 48.8% 급증한 191억 4천만 위안에 달할 것으로 예상됩니다. - 올해 온라인 마케팅, 라이브 방송 및 기타 서비스 수익은 총 이익 측면에서 예상을 초과했으며, 2분기 Kuaishou의 실제 총 이익은 전년 대비 87.6배 증가한 83억 2100만 위안에 이를 것으로 예상됩니다. 전년 대비 89억 위안 증가한 84억 위안을 기록했습니다.
2분기 Kuaishou 앱의 일일 평균 활동은 2억 9,320만 건으로 분기별로 전년 동기 대비 성장이 매월 증가했습니다.
2021년 2분기 사용자 수는 Kuaishou에 대한 참여와 활동이 더욱 증가했습니다. 플랫폼 배포 알고리즘의 업그레이드와 콘텐츠 생태계의 지속적인 강화 덕분에 2분기 Kuaishou 애플리케이션의 일일 평균 활성 사용자는 전년 대비 11.9% 증가한 2억 9,320만 명에 달했습니다. 분기 동안 전년 대비 성장률은 월별로 증가했습니다. 일일 활성 사용자 1인당 일일 평균 이용시간은 처음으로 100분을 넘어섰고, 전월 대비 7.7분 증가했다.
커뮤니티 활동과 사용자 충성도를 측정하는 주요 지표인 Kuaishou의 DAU/MAU 비율은 57.9에 도달했습니다. 이 값은 2019년 53.0, 2020년 55.1, 올해 1분기 56.8에서 계속 증가세를 유지하고 있다. Kuaishou는 플랫폼이 사용자 획득, 사용자 유지, 수익화에 이르기까지 전체 주기 사용자 관리를 촉진할 뿐만 아니라 최적화된 콘텐츠 추천 및 개인화 서비스를 촉진하여 사용자 활동 증가의 기반을 마련했다고 지적했습니다.
해외 시장에서는 남미, 동남아, 중동을 중심으로 6월 월간 실사용자가 1억8000만명을 돌파했다. Kuaishou는 "이를 통해 해외 시장에서 미래 성장과 발전을 위한 주요 기회를 포착하려는 우리의 결의가 더욱 강화되었습니다." Kuaishou는 계속해서 콘텐츠 생태계를 풍부하게 하고 현지화된 콘텐츠 제작을 장려하며 대화형 콘텐츠 커뮤니티와 소셜 플랫폼을 구축하고 더 많은 사람들이 콘텐츠를 즐기도록 장려할 것입니다. 창조와 소통, 상호작용을 통해 가치를 창출합니다.
일일 활성 앵커 수가 약 190만 명에 달하는 등 고품질 콘텐츠 제작자의 수가 계속 증가하고 있습니다.
지난 10년 동안 Kuaishou는 순수 UGC 단편 동영상 플랫폼으로 시작하여 점차 음식, 스포츠, 지식, 단편극 등 수십 개의 콘텐츠와 산업 카테고리를 포괄하는 거대한 콘텐츠 생태계로 발전했습니다. 재무 보고서 데이터에 따르면 2021년 6월 30일 현재 누적 조회수 1억 회가 넘는 단편 시리즈가 800개 이상 있습니다. 신흥 콘텐츠 카테고리의 벤치마크로서 Kuaishou Sports는 올림픽, CBA 등 저작권 보호 콘텐츠를 도입하면서 이벤트 방송과 짧은 비디오 라이브 방송을 통합한 2차 스포츠 콘텐츠 제작을 통해 계속해서 새로운 인터랙티브 경험을 창출하고 있습니다.
2분기에도 Kuaishou 라이브 방송 사용자의 참여가 계속해서 증가했습니다. Kuaishou 애플리케이션의 일일 평균 활성 사용자 라이브 방송 침투율은 70건을 넘어섰고 일일 활성 앵커 수는 약 50% 수준을 유지했습니다. 190만.
2분기 생방송 부문 매출은 72억 달러로 1분기와 기본적으로 동일했다.
라이브 스트리밍 길드와의 협력은 라이브 스트리밍 수익화 역량을 향상시키기 위한 중요한 조치로 간주됩니다. 올해 6월 30일 현재 Kuaishou와 협력하는 길드의 수는 2020년 6월 30일 현재 전년 대비 약 400개 증가했습니다. 이에 힘입어 Kuaishou 애플리케이션의 월간 생방송 유료 사용자의 평균 수익은 전월 대비 16.9, 전년 대비 18.2 증가했다.
현재 매년 2천만 명이 넘는 사람들이 다양한 형태로 Kuaishou에서 소득을 얻고 있습니다. Kuaishou는 보다 정교한 트래픽 알고리즘을 통해 사용자에게 공개 도메인의 짧은 동영상 외에도 고품질 라이브 방송, 전자상거래 콘텐츠 등 다른 콘텐츠 형식을 제공하여 사용자가 더 흥미롭고 의미 있고 유용한 콘텐츠를 찾을 수 있도록 돕는다고 지적했습니다. 그들의 새로운 요구를 충족시키기 위해. 이러한 조치로 인해 콘텐츠 창작자에 대한 플랫폼의 매력과 친근감도 높아졌습니다. 2분기에도 우수한 콘텐츠 창작자의 수가 매달 건전하게 증가했습니다.
상당한 브랜드 효과 2분기 수익은 전년 동기 대비 48.8% 증가했습니다.
비공개 및 공개 도메인의 풍부한 트래픽을 더 잘 관리함으로써 Kuaishou의 수익 창출 능력이 더욱 향상되었습니다. Kuaishou의 2분기 매출은 191억 4천만 위안으로 전년 대비 48.8% 증가했으며, 이전 시장 컨센서스는 45.6%였습니다. 이 수치는 올해 1분기 전년 동기 대비 증가한 36.6배보다 높은 수준이다. 전체 매출에 대한 기여도는 온라인 마케팅 서비스가 52.1%, 생방송 사업이 37.6%, 기타 서비스가 10.3%를 차지했습니다.
온라인 마케팅 서비스는 Kuaishou의 가장 큰 수익원으로 지난해 같은 기간 39억 위안에서 100억 위안으로 156억 2천만 위안으로 급증해 전체 매출의 52.1%를 차지해 156억 2천만 위안 이상을 차지했다. 2분기 연속 전체 매출의 절반을 차지했습니다. Kuaishou의 '브랜드 효과'는 더욱 강화되었습니다. 브랜드 광고 수익은 온라인 마케팅 서비스 수익의 전년 대비 증가율을 넘어섰으며, 뷰티, 브랜드 광고주 수도 전년 동기 대비 약 4배 증가했습니다. 매일 화학, 의류, 식품 및 음료, 자동차 및 기타 산업의 많은 상위 고객이 브랜드 홍보를 위해 Kuaishou를 사용합니다.
2분기에 Kuaishou는 전자상거래 전략을 더욱 업그레이드하여 매출이 전년 대비 21.29% 증가한 20억 위안을 기록했습니다. 전자상거래 총액은 전년 동기 대비 100% 증가한 1,454억 위안에 이르렀으며, 그 중 민간 부문이 전체 전자상거래 거래의 대부분을 차지했습니다. Kuaishou는 가맹점과 앵커를 통한 개인 도메인 신뢰 전자상거래의 경쟁 우위를 통합함으로써 전자상거래 구매자의 평균 재구매율과 전환율을 더욱 높일 것으로 기대한다고 말했습니다. 또한 Kuaishou 전자상거래 사업의 폐쇄 루프 모델인 Kuaishou Store는 전체 전자상거래 거래에 대한 기여도를 2020년 같은 기간 66.4에서 2분기 90.7로 계속 증가시켰습니다.
다수의 브랜드 상품이 등장하고 브랜드 판매자의 자체 방송 모델이 개발되면서 Kuaishou 전자상거래의 브랜드 가치가 더욱 부각되었습니다. 브랜드 제품 공급 측면에서 Kuaishou는 Haowu Alliance 구축을 더욱 강화하고 앵커의 전자상거래 문턱을 낮추며 더 높은 품질의 제품 선택을 제공합니다. 2분기에 Haowu Alliance의 전자상거래 거래량이 전 분기보다 거의 90% 증가했습니다.
온라인 마케팅과 전자상거래 사업이 확대되면서 Kuaishou의 2분기 총이익은 84억 위안에 이르렀고, 매출총이익률은 지난해 같은 기간 34.5에서 43.8로 증가했다. 온라인 마케팅, 라이브 방송 및 기타 서비스(전자상거래 포함)의 세 가지 주요 부문을 기반으로 Kuaishou의 수익원은 더욱 다양해지고 지속 가능해졌습니다.
1분기 Kuaishou의 전환상환우선주 공정가치 변동액은 -512억8천만 위안에 달했으며, 이로 인해 상반기 장부손실은 총 647억9천만 위안에 달했다. . 비GAAP 하에서 Kuaishou의 상반기 조정순손실은 96억9천만위안이었고, 이 중 2분기 조정순손실은 47억7천만위안으로 1분기보다 약간 줄어들었다. 주요 비용으로 보면, 2분기*** 판매 및 마케팅 비용은 해외 시장 비용, 제품 홍보 및 브랜드 홍보 활동을 포함하여 총 112억 7천만 위안에 달했습니다. R&D 비용은 지난해 같은 기간 13억 위안에서 2분기 39억 위안으로 증가했는데, 이는 주로 R&D 인력 관련 급여 비용 증가를 충당했다.
2분기에 Kuaishou의 영업 활동으로 인한 순현금 유출은 27억 위안으로 견고한 대차대조표 구조를 유지했습니다.
2021년 6월 30일 현재 Kuaishou의 현금 및 현금 등가물, 정기 예금, 제한된 현금 및 자산 관리 상품 잔액은 총 약 572억 위안에 달합니다.