오길비의 관점과 다른 미디어 리뷰

피터 드러커는 "모든 비즈니스에는 마케팅과 혁신이라는 두 가지 기본 기능만 있다"는 유명한 말을 남겼습니다. 오늘날의 제조업 강국인 중국과 비교하면 마케팅 능력이 우리의 단점 중 하나라는 것은 분명합니다. 선진 마케팅 이론을 배우고 적용하는 것은 의심할 여지없이 마케팅 파워를 향상시키는 가장 좋은 방법입니다. 이 책은 왕라오지, 쉐르, 생강종 위장 강화 및 분산제 등의 성공 사례를 통해 중국 현지화 이론을 상세하고 생생하게 설명합니다. 최근 한 정치 지도자는 "해보기 전까지는 그것이 무엇인지 모른다"고 말했습니다. 덩더룽은 "그냥 해보기"를 통해 자신의 '진정한 지식'과 현지화 이론의 '진정한 지식'을 증명합니다.

--진슈오, <서던 윈도우> 편집장

조화롭게 말하는 신사는 다릅니다. 오길비와 다른 견해를 표명하는 목적은 광대처럼 들리거나 권위에 도전한다는 명목으로 자신의 명성을 팔아넘기려는 것이 아니라, 마케팅 및 광고 커뮤니티이자 미디어 매체로서 우리도 우리만의 목소리를 내야 한다고 주장하기 위해서입니다.

--시옹 샤오지에, 광저우일보 '위닝 위클리' 편집장

제너럴 일렉트릭을 혁신한 잭 웰치의 '원업맨십' 개념이 사실 이 책에서 나온 것임을 알게 되었습니다. '정신 사다리'의 원리도 이 책에서 유래한 것입니다. 자기 분야에서 최고가 되기를 열망하는 중국 기업가들에게 이 책은 좋은 참고 자료가 될 것이며 주의 깊게 읽을 가치가 있습니다.

--저명한 경영학자 첸

데이비드 오길비는 1960년대 미국에서 롤스로이스와 헤더웨이 셔츠를 통해 브랜드 이미지 이론의 탄생을 증명했습니다. 포지셔닝 이론은 이제 역사상 가장 중요한 마케팅 이론으로 인정받고 있습니다. 그러나 문제는 누가 이 이론을 만들었느냐가 아니라 누가 이 이론을 발전시킬 수 있느냐입니다. 오길비는 브랜드 이미지 이론을 만들었지만, 레오 버넷은 이를 활용해 세계 최대 브랜드인 말보로 담배를 만들었습니다.

포지셔닝 이론을 중국 시장에 어떻게 적용할 수 있을까요? 이 책은 선구적인 공헌을 했다고 할 수 있습니다.

--유명 광고인 장다치