2. 제품 판매. 시장 규모가 클수록, 판매 전망이 좋을수록 광고 비용이 높아집니다. 반대로 낮습니다.
3. 시장 경쟁. 시장 경쟁은 기업의 생존과 관련이 있으며 어떤 기업도 감히 가볍게 생각하지 않습니다. 따라서 경쟁이 치열할수록 광고에 더 많은 투자를하고 경쟁의 강도가 다르면 광고가 적을 수 있습니다.
4. 시장 범위. 적은 광고 투자로 대부분의 지역을 커버 할 수 있으며, 시장 범위가 한 도시에서 지방, 여러 지방, 심지어 전국으로 확대되면 광고 범위가 넓을수록 더 많은 광고 비용이 투자됩니다.
5. 기업의 비즈니스 상황. 경제 발전이 원활하고 시장이 호황을 누리고 상품이 잘 팔리고 광고 비용이 상대적으로 적고 경제 발전이 충분히 원활하지 않으면 상품 판매가 좋지 않고 판매 채널을 개발하기 위해 더 많은 광고 비용이 필요하며 기업의 나쁜 상황을 역전시키기 위해 종종 더 많은 광고 비용이 필요합니다.
6. 미디어 우선 순위. 광고 매체 임대료는 광고 투자의 주체이며 일반적으로 전체 광고 투자의 60 % -80 %를 차지합니다.