단어와 구는 현대 중국어의 기본 언어 단위이며 광고 언어는 종종 상품이나 사물에 대한 일부 정보를 표현하기 위해 단어나 구를 하나만 사용합니다. 따라서 광고 언어는 단어나 문구 사용에 매우 신경을 씁니다. 다음은 논의하고 분석해야 할 몇 가지 측면입니다.
(A) 어조 단어의 사용
어조 단어는 일반적으로 문장의 마지막에 사용되며 다양한 어조를 나타내며 때로는 쉼표의 역할을 하기도 합니다. 예를 들면:이다, 이다, 아, 이다, 이다. 광고는 종종 음성 톤 단어가 포함 된 광고에서 볼 수 있으며, 음성 톤 단어는 특정 음성 톤을 표현할 수있을뿐만 아니라 소비자와의 상호 작용의 역할을 강조하여 광고에 대한 소비자의 인상을 높이는 역할을합니다. 예를 들어 "맛있어요"(네스카페)에서 '了'라는 억양은 커피의 맛이 좋다는 것을 자연스럽게 표현합니다. "와서 세수해"(쉬에지아 알로에 베라 페이스 워시). 광고에서 예쁜 소녀가 친구들과 신나게 수다를 떨며 쉬에지아로 세수하자고 부르는 모습이 매우 실감나게 표현되어 있습니다. "내일도 크리스탈 러브 보내줄래?"(크리스탈 러브 젤리), "엄마"라는 질문어를 사용하여 광고 언어에 친절하고 낭만적 인 느낌이 가득하여 사람들에게 일종의 인간미를 선사하고 청중에게 깊은 인상을 남깁니다. 이 외에도 "위, 잘 지내세요"(스타슈 위장약), "맑은 입맛을 아십니까"(맑은 입 정), "정말 안 젖어요!"(밴드-에이드 방수 밴드-에이드) 등 억양을 사용한 광고도 많이 있습니다. "(밴드-에이드 방수 밴드).
요컨대, 광고 언어에 억양을 사용하면 광고 언어가 더 생생하고 구어체로 만들어지고 광고의 친근하고 자연스러운 특성이 향상되며 소비자가 더 쉽게 수용 할 수 있습니다.
(II) 수량화어의 영리한 사용
현대 중국어 단어 체계에서 수량화어는 숫자 단어와 수량화어로 구성된 수량 구문을 의미합니다. 광고에서는 수량화어를 사용하는 광고 언어를 자주 볼 수 있습니다. 숫자는 항상 과학, 엄격함, 권위와 연관되기 때문에 수량화어의 사용은 광고를 진정성 있게 만드는 지름길이라고 할 수 있습니다. 동시에 수량화는 때때로 새로운 아이디어를 나타낼 수 있습니다.
"27겹의 정수 과정을 거친 후"(로벨의 퓨어워터)라는 광고에서 '27겹'이라는 수식어는 로벨의 퓨어워터의 순도를 충분히 설명하기 위해 사용되었습니다. 사실 모든 종류의 정수는 소비자가 알지 못하는 것일 뿐 여러 단계의 정화를 거치게 되는데, 베스트는 이 점을 영리하게 파악하여 정확한 수치를 사용하여 베이클라이트 정수의 품질을 소비자에게 설명함으로써 소비자의 인정을 받고 있습니다. "루화 땅콩 오일 한 방울을 추출하려면 땅콩 다섯 개가 필요합니다."(루화 땅콩 오일)는 특정 수치 비율 (5 : 1)을 사용하여 소비자에게 제품의 품질을 명확하게 보여 주어 소비자가 안심하고 사용할 수 있도록합니다. "세 번째 눈으로 세상을 보라"(갈매기 카메라), 우리 모두는 사람의 눈이 두 개 밖에 없다는 것을 알고 있으며 "세 번째 눈"이라는 새로운 용어는 사람들에게 깊은 인상을주기 매우 쉽습니다. 이 광고의 의도는 카메라의 좋은 품질을 강조하고 사람들에게 눈과 같은 좋은 느낌을 주는 것입니다.
(3) 부분 긍정 문구 사용
광고 언어에서 하나 또는 여러 개의 문구를 광고로 사용하는 것은 드문 일이 아닙니다. 수식어를 사용하여 중심 단어를 수정합니다. 이런 종류의 광고 언어는 회사나 상품의 특징과 장점을 더 잘 보여주는 경향이 있습니다. 이러한 종류의 광고 언어는 또한 짧고 간결하여 소비자가 기억하기 쉬우므로 사전 광고 효과를 얻을 수 있습니다.
"남성의 세계"(진리라이 의류)는 남성 소비자의 감정을 확고하게 포착한 짧은 다섯 단어 광고로, 고상하고 매력적인 남성만이 진리라이를 선택할 것이며, '남성'이라는 단어가 제품의 시장 포지셔닝을 설명하는 것처럼 보입니다. "날아갈 것 같은 느낌"(테보우 운동화 시리즈) 역시 5단어 광고로, 제품의 품질을 과장되고 생생하게 묘사하여 소비자에게 깊은 인상을 남겼습니다. "중국의 우량예, 세계의 우량예"(우량예 그룹)는 두 개의 병치 문구를 사용하여 우량예의 거대한 브랜드 가치와 시장 규모를 설명합니다.
둘, 광고 언어의 수사학
경제의 급속한 발전과 함께 시장 경쟁은 점점 더 치열해지고 있으며 광고 경쟁은 자명합니다. 많은 광고에서 눈에 띄기 위해 광고 디자이너는 종종 광고 언어를 더 생생하고 이미지화하여 광고 언어의 표현 효과를 높이고 소비자에게 깊은 인상을 남기기 위해 몇 가지 수사학적 기법을 사용합니다.
(I) 은유
은유는 사물의 유사성을 사용하여 사물을 더 생생하고 생생하며 전염성 있고 설득력 있게 만드는 일종의 수사학적 방법입니다. 이 수사적 패턴은 짧은 시간에 완벽한 정보를 전달하고 사람들에게 깊은 인상을 남기는 광고 언어의 특성과 일치합니다.
"엄마의 손처럼 부드러운 스킨 클렌징 크림"(스킨 클렌징 크림)은 사람들에게 친근하고 따뜻한 느낌을 주며 강한 친화력을 가지고 있습니다. 전화는 당신의 고속도로입니다"(벨 전화기)는 벨 전화기를 고속도로에 비유하여 벨 전화기가 빠르고 편리한 성능을 갖춘 현대적 커뮤니케이션 도구라는 점을 그래픽으로 표현했습니다.
꿈과 현실을 잇는 다리
(광고 대행사)는 광고 대행사의 서비스 특성을 은유를 통해 능숙하게 표현하고 있습니다.과장이란 광고에서 제품의 특정 성능이나 특성을 반영하기 위해 의도적으로 설명을 과장하거나 축소하는 것을 말합니다. 생생한 이미지를 주고, 사람들의 뇌에 충격을 주며, 풍부한 상상력을 불러일으켜 사람들에게 깊은 인상을 남기는 경향이 있습니다.
"여기는 인터넷이 빠르니 안전벨트를 매주세요"(인터넷 카페에서). 인터넷의 빠른 속도를 반영하기 위해 인터넷 카페의 장점을 과장되게 표현한 '안전벨트'를 연상시키는 동시에 소비자들에게 깊은 인상을 남겼습니다. "65438년 2월 23일부터 대서양이 20% 더 짧아집니다."(이스라엘 항공). 누가 대서양을 20% 단축할 수 있을까요? 이 과장은 항공사가 개항하면 사람들이 더 빠르고 쉽게 여행할 수 있다는 점을 강조하기 위해 사용됩니다. "올해는 20번, 내년에는 18번"(벨 뷰티 솝), 누가 시간을 내서 돌아갈 수 있을까요? 이 문구는 분명히 불합리하지만 비누의 미용 효과를 참신하고 생생하게 보여줍니다.
(3) 의인화
의인화란 감정과 사고를 가진 사람에 비해 상품이나 사물의 생명, 감정이 없다는 상상력에 따른 광고 언어를 일컫는 수사학적 장치입니다. 이것은 상품을 더 인간적으로 만들고 광고 언어를 더 생생하고 상상력있게 만들어 화제를 불러 일으킵니다.
"그녀는 일하고, 당신은 쉬세요"(카이제 자동 세탁기)는 세탁기를 '그녀'에 비유하여 원래 생명력이 없는 상품을 인간화함으로써 사람들에게 친근감을 주고 소비자들이 쉽게 받아들일 수 있게 합니다. "밟지 마세요, 고통이 두렵습니다"(잔디 공익 광고)는 잔디를 지각 능력이 있는 사람에 비유하여 강한 감정적 색채로 가득 차 사람들이 연민을 느끼게 하여 광고 효과를 달성합니다.
말장난은 특정 문맥에서 음운이나 의미 조건을 사용하는 것, 표면과 표면을 고려한 문장, 의도적으로 다른 단어를 사용하는 것을 말합니다. 광고 언어에 말장난을 영리하게 사용하면 풍부한 의미를 담은 참신하고 독특한 광고 언어를 만들 수 있으며, 이는 눈을 즐겁게 하고 기억에 남을 수 있습니다.
"발이 더 이상 화나지 않아요"(다키닌 크림)에서 "화나다"라는 단어는 다키닌 크림 발 냄새가 더 이상 나지 않는다는 의미로 해석할 수 있고, 다른 한편으로는 발 냄새를 치료한 환자의 기분이 좋아졌다는 의미로 해석할 수도 있습니다. "스마일 퍼스트 페이스트"(한방 지혈 크림)는 말장난으로 "스마일"은 "효능"을 의미하며, 다른 의미는 제품 효능을 말합니다. 다른 의미는 "미소"로 환자가이 약을 복용 한 후 매우 만족한다는 것을 의미합니다. 간단한 텍스트는 많은 정보를 영리하게 전달하여 소비자에게 깊은 인상을 남기며 많은 비즈니스에 정말 좋은 선택입니다.
(5) 이중성
쌍은 구조가 같거나 비슷한 두 단어나 문장, 같은 수의 단어, 관련 내용을 한 쌍으로 배열하는 수사학적 장치입니다. 어조, 어휘, 의미, 구문 등의 교묘한 조합이 필요하기 때문에 광고 언어에 적용하면 아름다운 형태와 리듬감 있는 조화의 효과를 얻을 수 있어 언어의 전염성을 높이고 소비자가 기억하기 쉽게 만들 수 있습니다.
"자연의 맛에 감탄하고 젊은 활력을 발산합니다"(렌즈 회사)는 아름답고 깔끔한 두 개의 커플트가 서로 다른 관점에서 제품의 특성을 설명하여 사람들에게 일종의 아름다움과 자연스러운 즐거움을 선사합니다. 악명 높은, 수천 마일의 향기로운"(악취 나는 두부 가게), "악취"를 사용하여 제품을 공제하고 제품의 특성을 설명 한 다음 "악취"의 반대쪽을 "냄새"로 사용하여 제품의 특성을 설명합니다. '냄새'를 사용하여 냄새나는 두부의 맛있는 냄새를 설명하는 것은 매우 영리합니다.
이 외에도 반복, 운율, 인용, 비교, 진실, 대조 및 기타 수사학적 기법도 광고 언어에서 볼 수 있습니다. 요컨대, 광고 언어에서 수사학을 유연하게 사용하면 제품의 홍보를 이미지화하고, 제품에 일종의 인간적이고 자연스러운 활력을 불어 넣고, 사람들의 소비 욕구를 자극하여 광고 언어 자체의 가치를 실현할 수 있습니다.
셋째, 광고 언어의 몇 가지 문제에 대한 생각
시장의 경쟁이 치열해지면서 광고 언어 간의 경쟁도 치열한 단계에 접어들었습니다. 일부 사업가들은 소비자의 관심을 끌기 위해 의도적으로 청중의 정신 건강에 영향을 미칠 수있는 광고를 사용하여 사회에 부정적인 영향을 미칩니다.
수사를 예로 들면, 최근 몇 년 동안 수사를 오용하는 광고가 많이 등장했습니다. 예를 들어 "세컨드 하우스가 있나요"(부동산 회사)는 명백히 말장난을 오용한 광고입니다. 광고의 원래 의미는 "두 번째 집이 있습니까?"이지만 "두 번째 집"의 원래 의미는 구 사회의 일종의 추악한 현상에 속하며 사람들의 공분을 불러 일으키기 쉽고 광고의 목적을 달성 할 수 없습니다. 또한 냉장고를 '냉장 선구자', 페인트를 '에로틱 페인트', 치질약을 '두려움없는 치질'로 오용하여 많은 소비자, 특히 청소년을 오도하는 등 하모니를 오용하는 광고가 많이 있습니다. 이 회사의 제품과 서비스는 소비자, 특히 청소년들에게 널리 알려져 있습니다.
따라서 광고 언어를 디자인 할 때 상품 홍보 및 경제적 이익 향상이라는 목적을 달성 할뿐만 아니라 사회적 영향에주의를 기울이고 광고 언어의 건전한 발전을 촉진해야합니다.
넷째, 광고 언어의 창의적인 기법
다양한 유사 광고 속에서 어떻게 하면 광고를 더 매력적이고 경쟁력 있게 만들 수 있을지는 광고 디자이너가 항상 고민하는 문제입니다. 미묘한 말장난과 수사적 기법의 유연한 사용 외에도 주의해야 할 다른 문제는 무엇일까요? 수많은 광고를 수집한 후 참고용으로만 다음과 같은 특징을 요약했습니다.
(1) 단순하고 명확함 연구에 따르면 사람들이 광고를 시청할 때 최대 관심을 보이는 시간은 45초를 넘지 않는다고 합니다. 따라서 광고 언어는 매우 간결한 텍스트를 사용하여 상품의 정보를 표현하여 청중이 한 눈에 이해할 수 있도록하여 놀라움을 얻어야합니다. 예: "무엇이든 가능하다"(리닝 운동화), "자연스러운 맛"(멩니우).
(2) 유머와 유머 디드로는 유머란 폭넓은 지성, 풍부한 상상력, 활동적인 마음을 의미한다고 말한 적이 있습니다. 광고 언어에 기발한 아이디어와 유머를 사용하면 언어의 전염성을 높여 소비자가 광고에서 전달되는 정보를 웃음소리로 받아들일 수 있습니다. 예를 들어, "우리 회사의 전 세계 유지 보수 직원은 한가하고 지루합니다."(지멘스)라는 유머러스하고 단순한 문장은 지멘스 제품의 우수한 품질을 보여주는 동시에 지멘스의 우수한 애프터 서비스를 암시하기도 합니다.
(3)독특한 창의성수많은 유사 제품들 사이에서 눈에 띄기 위해서는 광고주는 혁신적인 사고를 통해 독특하고 참신한 광고를 만들어 시청자의 관심을 끌어야 합니다. 예를 들어, "다섯 번째 계절, 진정한 나"(젠리바오 음료), 지구에는 사계절만 있는데 어떻게 다섯 번째 계절이 있을 수 있을까요? 이것은 청중의 관심을 끌고 새로운 단어와 개념에 대한 청중의 사랑을 포착하여 좋은 광고 결과를 얻습니다.
요컨대 광고 언어를 만들 때 청중의 심리를 효과적으로 파악하고 단순하고 평이하며 선명하고 그래픽적인 언어를 사용하여 소비자를 감염시키고 설득하여 광고의 가치를 실현해야 합니다.
결론