광고와 마케팅의 관계
광고 연구는 마케팅의 관점에서 검토하고 심화해야하며 마케팅을 공부할 때 광고 원칙의 적용도 고려해야합니다.
1. 연구 내용에서 볼 때 둘 다 경제학 범주에 속한다: 광고 연구는 마케팅 이론의 적용과 분리할 수 없다.
2. 광고와 마케팅은 비즈니스 관리의 중요한 부분이며 관계의 전체이자 일부입니다. 마케팅의 중심 임무는 판매를 완료하는 것이고, 광고는 활동의 마케팅 목표를 달성하는 것이며, 광고 전략은 마케팅 전략에 종속되어야합니다.
3. 광고와 마케팅 활동의 궁극적 인 목적은 소비자의 필요, 욕구 및 요구 사항을 충족하는 것입니다.
광고에서 마케팅의 적용
1. 시장 세분화 및 광고 포지셔닝 소위 시장 세분화는 수요, 자원, 지리적 위치, 구매 습관 등의 측면에서 다양한 소비자 간의 차이점을 조사하고 분석하는 것입니다. 소위 시장 세분화는 수요, 자원, 지리적 위치, 구매 습관 등의 측면에서 서로 다른 소비자 간의 차이를 조사하고 분석하는 것입니다. 그런 다음 동일한 기본 특성을 가진 소비자를 하나의 범주로 그룹화하여 전체 시장이 여러 "시장 세그먼트"가되도록합니다 :
(1) 시장 세분화는 광고 포지셔닝의 기초이며 광고 포지셔닝 전략은 기업의 마케팅 전략과 협력하는 것입니다.
(2)광고 포지셔닝은 광고 커뮤니케이션을 통해 소비자의 마음 속에 기업, 제품 또는 브랜드를 포지셔닝하는 방법입니다.
2. 제품 수명 주기와 광고 전략
(1) 제품 수명 주기란 제품이 시장에 진입하여 발전, 쇠퇴, 시장 퇴출을 경험하는 총 기간을 말합니다.
(2) 광고주는 제품 라이프사이클의 여러 단계에 따라 통제 가능한 광고 비용의 투자를 조정할 수 있습니다.
(3) 제품 주기의 여러 단계에 따라 광고의 다양한 기능을 파악할 수 있습니다.
3. 통합 마케팅 커뮤니케이션과 광고 커뮤니케이션.
(1)통합 마케팅 커뮤니케이션은 소비자 중심이며 타겟 고객과의 커뮤니케이션에 중점을 둡니다. 통합 마케팅 커뮤니케이션의 목적은 특정 잠재 고객의 행동에 영향을 미치고 브랜드와 소비자 간의 안정적인 양방향 관계를 구축하는 것입니다. 다양한 수단과 커뮤니케이션 방법을 종합적으로 사용하는 것을 강조하지만, 전체적인 효과를 최대한 발휘할 수 있는 최상의 조합에 주의를 기울여야 합니다.
(2) 통합 마케팅 커뮤니케이션의 개념은 광고가 마케팅의 일부라는 생각을 강화합니다. 광고 커뮤니케이션은 항상 한 목소리로 말하고 전체 마케팅 커뮤니케이션 개념과 일관성을 유지해야 합니다.
매일 뉴스 커뮤니케이션을 조금씩 배웁니다.
참고, 길을 잃지 마세요.
저는 저널리즘 커뮤니케이션학과 학생 Christiani입니다.