분석:
독창성, 독창성, 독창성, 참신성, 의외성은 순전히 형식적인 관점에서만 제시되는 것이 아닙니다. 독창성의 의미는 "사람들이 생각하는 것을 생각하고, 사람들이 보내지 않는 것을 보내지 않는다"는 형식뿐만 아니라 (1) 표현의 독창성, 즉 독창성의 형식이라는 두 가지 측면에 있습니다. 광고 카피를 더 매력적이고 신선하게 만들고, 많은 광고 카피에서 눈에 띄고, 카피가 많은 브랜드에서 개성이 넘치는 브랜드의 독특한 상징을 형성하고, 특정 브랜드에 구현 된 카피가 마음에 들어서 청중의 감정적 소비가 혜택을 받고 구매하도록하려면 광고 카피 작성은 형식에 독창성을 반영해야합니다. 이 독창성은 새로운 표현 형식을 창조하는 형태가 될 수도 있고, 이전 세대가 만든 의미 있는 형식을 탐구한 후 현대적 형식과 현대적 이해와 재조합하여 새로운 의미를 부여하는 형태가 될 수도 있습니다.
(2) 메시지 내용의 독창성
광고 카피라이터는 표현할 독특한 메시지 내용을 찾고, 제품이 동급을 뛰어넘고 사람들을 끌어들일 수 있는 새로운 정보를 찾아야 합니다. 이것이 바로 메시지의 독창성입니다. 메시지의 독창성은 대체 불가능한 소비자의 관심, 생산 배경, 다른 제품의 부가가치뿐만 아니라 다른 사람이 의지 할 수없는 제품의 특성을 보여줄 수 있습니다. 메시지의 독창성은 동일한 제품 및 서비스의 다른 특성뿐만 아니라 심리적 효과에 의해 형성되거나 생성되는 다른 가치에 대한 검색에서 더 자주 표현됩니다.
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