광고 대변인은 브랜드 이미지와 정체성에 대한 소비자의 인식을 개선하기 위해 자신의 이미지, 인기 또는 개성 및 기타 내부 및 외부 조건을 사용하여 기업 제품의 의미를 소비자에게 전달하기 위해 기업에서 고용하거나 형성한 개인 또는 그룹입니다.
광고주는 광고 커뮤니케이션 과정에서 정보의 원천으로서 중요한 역할을 합니다.
주요 유형
연예인 또는 스타 추천
전문가 추천
일반 소비자 추천[1]
선정 전략
첫째, 구체적인 분석, 신중한 선택
1, 관련성의 원칙. 관련성은 사물과 사물 사이의 연관성을 말합니다.
2, 관련성의 원칙. 유명인 추천 광고는 제품을 홍보하는 역할을 합니다.
3. 혁신의 원리. 스타의 이미지가 유사하기 때문에 스타가 동시에 두 개 이상의 브랜드를 보증하여 스타 보증의 희석 효과가 발생합니다.
둘째, 일관성 및 안정성
1, 수평적 통일성. 수평적 통합은 다양한 미디어 통합에서 유명인의 이미지를 유지하기 위해 일정 기간 동안 기업을 말합니다.
2. 수직적 통일성. 수직적 통일성이란 기업이 1년, 2년, ?10년, 20년 등 일정 기간 동안 동일한 유명인의 이미지를 유지하는 것을 의미합니다. 동일한 주제와 스타일을 고수하는 것을 의미합니다.
셋째, 관리 강화 및 리스크 통제
넷째, 커뮤니케이션과 에스코트 통합
관객의 관심을 스타에 대한 관심을 제품으로 옮겨 브랜드의 주목도와 인지도를 높입니다.
스타에 대한 관객의 사랑을 활용하여 사랑의 공감 효과를 창출하고 브랜드 선호도를 높입니다.
스타의 개성/이미지 매력을 통해 제품 및 브랜드의 개성/이미지를 강화합니다[2].