4P 마케팅 이론은 제품, 가격, 채널, 프로모션이라는 네 가지 기본 전략의 조합으로 요약됩니다. 이 네 단어의 영어 접두사가 P와 Strategy를 더하기 때문에 '4P'로 줄여서 부릅니다.
확장된 데이터:
4P 마케팅 이론은 마케팅 계획에 유용한 프레임워크를 제공합니다. 그러나 시장 수요를 충족시키고, 소비자 지향보다 제품 지향성을 중시하며, 고객보다는 기업의 입장을 대변한다는 점에서 차이가 있습니다. 4P를 기반으로 정치력과 홍보를 추가하여 새로운 6P 마케팅 전략 믹스를 구성합니다.
4P 마케팅 이론은 실제로 경영 의사 결정의 관점에서 마케팅을 연구합니다. 경영 의사 결정의 관점에서 기업의 마케팅 활동에 영향을 미치는 다양한 요인(변수)은 크게 두 가지로 나눌 수 있는데, 하나는 기업이 통제할 수 없는 요인, 즉 마케터가 스스로 통제할 수 없는 시장, 미시 환경과 거시 환경을 포함한 마케팅 환경이고, 두 번째는 통제 가능한 요인, 즉 제품, 상표, 브랜드, 가격, 광고, 채널 등입니다. 마케터가 스스로 통제할 수 있는 4P는 다양한 통제 가능한 요소들을 요약한 것입니다.
바이두 백과사전 - 4P 마케팅 이론