레드불의 마케팅 전략이다. 레드불의 마케팅 전략은 주로 익스트림 스포츠를 후원하는 것이다. 이는 레드불 기능성 음료의 포지셔닝과 더 일치합니다. Red Bull의 슬로건은 Red Bull Gives You
Wings - Red Bull은 당신에게 날개를 줍니다.
슬로건과 제품의 특징처럼 레드불은 흥미진진한 브랜드이고, 다양한 익스트림 스포츠를 후원하며 이러한 이미지를 굳혀왔습니다.
광고는 자신의 브랜드를 홍보하는 가장 일반적이고 빠른 방법입니다. 시장 포지셔닝으로 인해 Red Bull의 광고는 대부분 익스트림 스포츠와 관련되어 있습니다. 후원하는 제조업체.
소비자 집단 입장에서 보면 레드불 소비자의 대부분은 젊은 층으로, 익스트림 스포츠를 열광하는 주축이 바로 이 집단이다. 추가 정보
레드불의 역사
1980년대 초, 오스트리아의 치약 판매원 디트리히 마테시츠(Dietrich Mateschitz)는 우연히 태국 에너지 드링크를 발견했습니다. 무에타이 선수. 그러나 Mateschitz는 이 소박한 음료에 완전히 새로운 컨셉을 부여한다면 브랜드를 세계에 알릴 수 있다는 것을 깨달았습니다. 그래서 그는 공식과 상표권을 구입하고 Red Bull을 만들었습니다.
2011년
레드불은 연간 46억 캔의 판매량을 기록하며 이미 기능성 음료 시장의 44%를 점유했다. 월스트리트저널(Wall Street Journal)에 따르면, 레드불 그룹의 총 수익은 2012년 약 70억 달러였습니다. Red Bull 구매자의 대부분은 18세에서 35세 사이의 남성입니다. 이는 Red Bull이 재미와 흥분, 높은 에너지로 가득 찬 라이프스타일을 추구하기 때문입니다.
이러한 라이프스타일을 국민들에게 더욱 대중화하기 위해 레드불은 레드불 미디어 스튜디오를 설립해 익스트림 스포츠 관련 미디어 콘텐츠를 대량 축적하고 점차 수집, 제작, 보급을 표준화하고 있다. .
눈에 띄는 매출 성장은 레드불 미디어 스튜디오가 브랜드 마케팅에 있어서도 모회사에 많은 것을 돌려주고 있음을 보여준다. 물론 매년 막대한 마케팅 투자도 필요하다. 현재 Red Bull은
160개 프로젝트의 600명 이상의 스포츠 스타와 계약을 맺고 있으며 4개의 축구팀, 2개의 F1
팀 및 아이스하키팀을 소유하고 있습니다.
Red Bull은 Red Bull 곡예 대회(Red Bull
AirRace)와 같은 극단적인 이벤트도 조직할 예정입니다. 보고서에 따르면 이러한 분야에 대한 마케팅 투자는 Red Bull 연간 수익의 1/3을 차지할 수 있습니다.
바이두백과사전-레드불