현대 사회의 정보 보급과 전통적인 상업 광고의 품질이 고르지 못함에 따라 소비자는 전통적인 하드 광고를 거부하고 있으며 이식형 광고가 점차 사람들의 관심을 끌고 있습니다. 이식형 광고는 외국에서 거의 100년의 역사를 가지고 있으며 학계에서도 어느 정도 깊이 있는 연구를 진행하고 있습니다. 최근 몇 년 동안 중국에서 이식형 광고는 빠르게 발전하고 있으며 그 실행 방법은 실제로 점점 더 성숙 해지고 있습니다. 새로운 광고 커뮤니케이션 모드인 이식형 광고의 매체는 더 이상 영화와 TV뿐만 아니라 온라인 게임, 무대 공연, 심지어 소설까지 확장되고 있습니다. 많은 국내외 기업이 이식형 광고의 도움으로 좋은 마케팅 성과를 거두었으며 많은 기업이 이식형 광고를 시도하기를 열망하고 있습니다. 일부 미디어 학자, 미디어 및 연구 기관은 이식형 광고의 효과를 과장하고 이식형 광고가 기존의 하드 광고를 대체 할 것이라고 믿습니다. 본 논문은 광고, 심리학, 커뮤니케이션, 마케팅 등의 이론을 바탕으로 광고주의 관점에서 중국 이식형 광고의 현황, 장단점 및 문제점을 분석하고, 이식형 광고의 건전한 발전을 촉진하기 위해 중국 이식형 광고가 따라야 할 원칙과 전략을 제시하고자 합니다.