일반적으로 동영상의 일반적인 광고 형태는 다음과 같습니다.
워터마크 광고는 항상 하나의 동영상에 표시됩니다.
이것은 가장 일반적인 형태의 동영상 광고입니다. 워터마크(광고)가 항상 동영상에 표시되지만 사용자 환경이 좋지 않습니다.
2 시작 및 종료 광고 추가
위에서 워터마크를 추가하는 첫 번째 방법은 동영상에 워터마크가 항상 표시되어 사용자 경험에 영향을 미친다고 말씀드렸습니다.
그래서 사용자 경험을 더 최적화하기 위해 영상의 시작과 끝에 워터마크를 추가하는 방법, 즉 영상의 시작과 끝에 광고를 삽입하는 방법이 천천히 도출되었습니다.
이 두 가지 동영상 광고 방법은 인터넷에서 가장 일반적인 두 가지 형태의 동영상 광고이기도 합니다.
그런 다음에는 앞의 두 가지 동영상 광고를 죽였다고 할 수 있는 다음 두 가지 형태의 광고를 공유합니다. 이 두 가지 유형의 동영상 광고의 장점을 살펴보겠습니다.
3동영상 세그먼트에 워터마크 광고를 표시하는 경우.
동영상 중간에 몇 초의 워터마크를 삽입하면 광고 효과를 얻을 수 있고 사용자 경험을 향상시킬 수 있습니다. 또한 시스템 감사 통과율을 높일 수 있습니다.
시스템 심사는 일반적으로 동영상에서 심사할 기간을 선택하기 때문에 업로드한 동영상 전체를 확인할 수 없습니다. 따라서 시스템 심사를 통과하기 쉽고 동영상의 통과율을 높일 수 있습니다.
4동영상에 간격으로 광고가 표시됩니다.
이 형식의 광고는 일정 간격으로 삽입되는 워터마크로, 몇 초 후에 사라졌다가 다시 나타납니다.
몇 분 분량의 동영상이 서너 번 반복될 수 있습니다.
이러한 형태의 동영상 광고는 사용자 경험에 영향을 주지 않으면서 동시에 좋은 광고 효과를 얻을 수 있습니다. 리뷰 통과율도 높습니다.
동영상에 5개의 동영상 광고가 표시됩니다.
이 방식은 위의 네 가지 워터마크 광고와는 다르며, 광고 형태는 TV 시리즈 중간에 광고가 삽입되는 방식과 다소 유사합니다.
이전 포스팅에서 이미지, 텍스트, 동영상 등 모든 형태의 광고 중에서 동영상 광고가 가장 좋다고 말씀드렸습니다.
영상 중간에 동영상 광고를 삽입하는 방식은 의심할 여지없이 광고 효과가 가장 좋으며 사용자가 보여주는 광고의 내용을 기억하기 쉽다는 것을 알 수 있습니다. 그리고 이런 종류의 동영상은 승인률이 가장 높습니다.
오늘의 공유는 여기까지입니다. 다음 포스팅에서는 셀프 퍼블리싱 사업을 시작할 수 있는 실질적인 방법을 계속 공유하도록 하겠습니다.
더 많이 공유할수록 더 많은 것을 얻을 수 있습니다!
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광고
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2018-06-295 페이지 4.36 우닷
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광고의 분류와 특성
I, 매스미디어의 분류와 특성
텔레비전 광고
텔레비전 광고의 분류
1 텔레비전 일반 광고.
2 입찰판:입찰 시간은 보통 5초 이하로 짧으며, 보통 기업의 이미지를 반영하는 한두 장의 사진과 징글로 구성됩니다. 그러나 이러한 종류의 광고는 기업의 가시성과 이미지를 개선하는 데 큰 도움이 되기 때문에 많은 업계에서 선호합니다. CCTV의 연례 '입찰 왕' 대회는 수년 동안 주요 언론 보도의 초점이 되어 왔습니다.
3 칼럼 헤드라인 광고: 일부 TV 칼럼은 회사 또는 제품 브랜드의 이름을 따서 명명됩니다. 대표적인 예로는 '말보로 스포츠', '최고의 버라이어티 쇼' 등이 있으며, 일부 지방 및 시립 TV 방송국에서 "이 프로그램은 XX 기업에서 특별 방송합니다"라고 표시하는 것도 칼럼 제목 광고에 속합니다.
4 직접 광고 : 이것은 일반적으로 2 분 이상의 광고 영화의 일종으로, 내용은 대부분 제품 기능 소개 및 시연을위한 것입니다. 다른 TV 광고와의 가장 큰 차이점은 이러한 종류의 광고는 일반적으로 제품 가격을 표시하고 항상 사람들이 전화로 주문할 수 있는 판매 핫라인을 제공한다는 것입니다.
5패치 광고:이러한 종류의 광고는 내용면에서 TV 또는 광고판의 일반 광고와 다르지 않지만 차이점은 방송 시간에 있습니다. 소위 패치는 특정 TV 시리즈에 고정되어 있습니다.
6자막 광고 : 일부 지역 TV 방송국, 특히시 및 카운티 TV 방송국에서는 일반 프로그램을 방송 할 때 화면 하단에 자막과 제품 정보를 방송합니다. 이 형식은 불쾌감을 줄 가능성이 높지만 금지되어 있습니다. 그러나 이러한 유형의 광고가 특히 프로모션 정보를 방송할 때 효과적이라는 것은 부인할 수 없는 사실입니다.
장점:
(1)그래픽과 생동감으로 기업 이미지 광고에 적합합니다. 이것이 TV의 가장 큰 장점입니다.
(2)폭넓은 시청층. 특정 독자층이 있는 신문이나 잡지와 달리 남녀노소, 모든 계층의 소비자가 텔레비전에 노출됩니다.
(3) 빠른 시장 반응. 다수의 짧은 방송으로 며칠 내에 기업의 인지도를 일정 수준까지 끌어올릴 수 있습니다.
(4) 깊은 가족. 텔레비전을 가족으로 간주하고 가족 구성원이 텔레비전을 보면서 서로 소통할 수 있습니다. 가족 소비재나 가족 구성원의 공동 의사 결정이 필요한 제품의 경우 텔레비전 매체가 매우 효과적입니다.
단점 :
(1)일반적으로 15 초에서 30 초 (직접 광고 및 장편 영화 제외)에 불과한 짧은 시간, 일부는 더 짧아서 제품에 대한 더 많은 정보를 전달하기 어렵고 이미지 광고에만 적합합니다.
(2) 광고 필름의 제작 비용이 높습니다. 따라서 기업의 TV 광고는 1년에 한 번 또는 그 이상만 교체하는 경우가 많으며 적응력이 떨어집니다.
(2)신문 광고
현재 중국에는 일반 신문과 전문 신문이라는 두 가지 주요 유형의 신문이 있습니다.
신문 광고의 분류 :
(1)일반 신문 광고 :
신문 광고의 주요 형태는 위치와 페이지 크기에 따라 신문 광고로 나뉩니다. 파란색 중앙 솔기를 통해 페이지 전체에 걸쳐. 전체 페이지 작은 전체 페이지. 반 페이지 및 기타 크기 양식.
(2) 분류 광고:
이 종류의 광고는 소규모 비즈니스가 제품 정보를 홍보하는 데 적합합니다.
(3)특별 칼럼:
이 칼럼은 비즈니스와 신문사가 공동으로 구성하는 형태로 제공됩니다. 우체국과 신문사가 공동 기획한 '휴대폰 지식' 칼럼과 같이 칼럼의 내용이 기업 운영과 관련이 있는 경우도 있고, 기업 공동 칼럼의 목적이 가시성이나 기업 이미지 제고일 뿐 칼럼의 내용이 기업의 제품과는 관련이 없는 경우도 있습니다. 예를 들어, 전국 축구 리그 기간 동안 다양한 신문에 "× × 기업 A 전쟁 순위"가 자주 등장합니다.
장점 :
(1) 대부분의 종합 일간지 또는 석간 신문의 경우 발행주기가 짧고 정보가 적시에 전달됩니다. 신제품 출시 및 판촉 활동과 같이 시간에 민감한 일부 제품 광고의 공개에 도움이 됩니다.
(2) 신문은 단어와 그림을 사용하여 정보를 전달하며 정보 용량이 크고 설명력이 강하며 제품 특성을 자세히 설명하는 데 대체 할 수없는 장점이 있습니다.
(3)전문 신문은 비교적 고정된 독자층을 가지고 있으며, 이러한 신문은 광고 타겟이 명확합니다.
단점 :
(1)라이프 사이클이 짧고 보통 하루 정도에 불과합니다.
(2)인쇄 품질이 좋지 않습니다.
(3) 독자 수준에서 몇 가지 제한이 있습니다.
(3) 라디오 광고
최근 몇 년 동안 자동차의 인기와 라디오 프로그램의 변화로 라디오 광고는 다시 한 번 호황을 누리고 있으며 기업에서 진지하게 받아들이기 시작했습니다.
라디오 광고의 카테고리 :
(1)일반 라디오 광고
(2)특집 칼럼 :기업과 라디오 방송국이 공동으로 기획하는 칼럼의 내용은 기업의 운영과 관련된 내용인 경우가 있습니다. 예를 들어, 일부 병원과 라디오 방송국은 공동으로 "병원 전문 클리닉"을 조직했으며 콘텐츠의 일부는 비즈니스 관리와 관련이 있으며 공동 기업 칼럼의 목적은 가시성과 기업 이미지를 개선하는 것입니다. 예를 들어, 일부 기업과 라디오 방송국이 공동으로 "기업 노래 방송국" 칼럼을 운영합니다.
장점 :
(1) 빠른 전파, 특히 일부 프로모션 광고와 같이 적시성 요구 사항이 강한 광고에 유리합니다.
(2)편리한 제작, 광고주의 요구 사항과 다양한 시장 상황, 광고 정보에 따라 언제든지 조정 및 수정할 수 있습니다.
(3) 참여형 칼럼 많은 특별 칼럼의 출현의 특성상 소비자는 "핫라인"을 통해 프로그램에 참여할 수 있습니다. 텔레비전의 역할을 할 수 있습니다. 신문. 잡지 및 기타 단방향 커뮤니케이션 매체는 대화 형 마케팅 효과에 도달 할 수 없습니다.
(4) 낮은 광고 비용. 제작비가든 방송비가든 4대 매체 중 가장 낮습니다.
단점 :
(1)라이프 사이클이 짧습니다. 정보를 보유할 수 없고 덧없습니다.
(2)단일 음성 메시지를 전달하며, 각 광고에 포함된 정보가 적고 이미지가 부족합니다.
잡지 광고는 크게 일반 대중을 대상으로 하는 소비자 잡지와 특정 계층을 대상으로 하는 전문 잡지의 두 가지 범주로 나뉩니다.
잡지 광고 분류 :
(1) 일반 잡지 광고 : 가장 중요한 형태의 잡지 광고는 페이지의 위치와 크기에 따라 앞 표지, 뒷 표지, 내부 전체 페이지, 내부 반 페이지로 나눌 수 있습니다.
(2) 선물 광고: 제품 샘플 등에 게재된 잡지에 포장 수단을 사용합니다. 이 양식은 외국에서 더 일반적이며 최근 몇 년 동안 국내에서만 일부 기업이 시도하기 시작했습니다.
장점 :
(1)타겟층이 매우 명확합니다. 대부분의 잡지에는 고유 한 독자층이 있으며 광고주는 타겟 시장에 따라 적절한 잡지를 선택할 수 있습니다.
(2) 긴 라이프사이클. 잡지의 긴 발행 주기는 반복 읽기에 도움이 되고 저장되는 경향이 있습니다.
(3) 아름답게 인쇄되고 매력적입니다.
(4) 더 많은 콘텐츠, 대용량, 더 많은 광고 정보를 수용할 수 있습니다.
단점 :
(1)발행 기간이 길고 적시성이 떨어집니다.
(2)영향력이 크지 않다. 현재 일부 잡지를 제외하고는 대부분의 잡지가 넓은 범위를 다루지 않습니다.
(5)옥외 광고
옥외 매체는 상점 간판이나 깃발과 같은 가장 오래된 광고 매체입니다. 현재 주요 옥외 매체에는 거리 간판, 네온 사인, 차량, 대형 스크린 전자 디스플레이, 야외 라이트 박스 등이 있습니다.
장점 :
(1)옥외 매체는 주로 번화 한 지역과 인구 유동이 많은 지역에서 장기적인 매체로 광고 메시지의 도착률과 노출 빈도가 상대적으로 높습니다.
(2) 간결하고 명확하며 명확한 주제와 강한 이미지로 사람들에게 한 눈에 깊은 인상을 남길 수 있습니다.
단점 :
광고 정보 용량이 제한되어 이미지 광고에만 적합합니다.
(6)판매 시점 광고
판매 시점 광고 (줄여서 P0P 광고)는 매장, 창문, 매장 라이트 박스, 모델, 행잉 보드, 다양한 제품 등에 게시, 걸기 등 판매 장소에 설치하는 광고의 한 형태입니다.
장점 :
(1) 판매 분위기 조성에 도움이되므로 소비자가 가장 중요한 판매 정보를 노력없이 배울 수 있습니다.
(2)매장에 여러 회사의 제품이 동시에 있을 때 좋은 POP는 이 회사의 제품을 돋보이게 할 수 있습니다.
(3) 잘 만들어졌다. 독특한 POP는 소비자의 관심을 쉽게 끌 수 있고 기업과 제품에 대해 좋은 느낌을 줄 수 있습니다.
단점 :
(1) 높은 디자인 요구 사항. 열악한 POP는 비효율적 일뿐만 아니라 부정적인 영향을 미칩니다.
이제 특히 쇼핑 센터에 팝 광고가 점점 더 많아지고 있습니다. 과도한 POP는 회사의 광고 효과를 크게 약화시킵니다.
(7) 선물 광고
선물 광고는 소비자를 위한 광고입니다. 딜러가 제품이나 회사 정보가 인쇄된 선물을 제공하는 경우가 있습니다.
선물 광고의 분류 :
(1)소비자에 대한 선물 :이 종류의 광고는 소비자를 대상으로하며 한 번에 대량으로 저비용으로 제작됩니다.
(2)딜러에 대한 선물:용도에 따라 두 가지 종류가 있습니다. 하나는 딜러 관련 비즈니스 담당자 또는 대량 장비 구매자에게 주어지며 주요 목적은 연락입니다. 회사의 강점을 보여주세요. 이러한 선물은 일반적으로 서류 가방, 계산기 등과 같이 낮은 수량의 고급 일회성 생산품입니다. 전자 사전 등 다른 유형은 딜러가 매장에 진열하는 것입니다. 이러한 유형의 선물 광고는 일부 담배 회사에서 유흥업소에 제공하는 재떨이와 같이 크고 작은 크기로 제공됩니다. 메뉴 홀더는 일부 음료 회사에서 소규모 상점에 제공하는 냉동고만큼 큰 크기입니다.
장점:
(1) 대부분 실용적이거나 가치를 인정받는 아이템으로 오랫동안 보관하고 사용할 수 있어 수명 주기도 길다.
(2)강한 매력. 좋은 광고 선물은 소비자가 광고 선물로 기업 제품을 구매하려는 목적을 달성 할 수도 있습니다.
단점 :
(1) 높은 비용. 일부 저가 품목이라도 배포 횟수가 너무 적을 수 없기 때문에 비용이 상당합니다.
(2) 광고 정보의 용량이 제한되어 있으며 일반적으로 회사 이름만 표시되어 있습니다. 브랜드 또는 기타 간단한 정보.
(8)인쇄 광고
기업은 전단지나 제본 인쇄물에 홍보 내용을 인쇄하고 인쇄물 배포를 통해 광고 목적을 달성합니다.
장점 :
(1)아름다운 인쇄, 많은 양의 광고 정보, 제품의 특성을 충분히 소개 할 수 있습니다.
(2) 배포가 유연하고 다양하며 직원이 배포하거나 사람들이 얻을 수 있도록 매장에 직접 배치 할 수 있으며 우편으로 보내거나 신문에 첨부 할 수도 있습니다.
단점 :
(1) 인쇄 광고가 점점 더 많아지면서 사람들은 점점 더 눈이 멀어지고 광고 효과가 점점 더 악화되고 있습니다.
(2) 인력 배포와 같은 주요 배포 방법은 소비자의 분노를 유발하고 심지어 지역 도시 관리 규정과 충돌 할 가능성이 높습니다.