광고 후 테스트에는 사전 설정된 광고 목표와의 차이, 매출/시장 점유율 등이 포함되며, 사후 광고 측정에는 일반적으로 몇 가지 방법이 사용됩니다: 응답자에게 공개된 광고의 중요한 측면을 평가하도록 요청하고 각 항목별 점수의 합이 광고의 실제 효과인 점수 채점 방식이 있습니다. 구체적인 점수는 아래 표에 나와 있습니다.
채점 항목은 주로 만점 만점 중 실제 점수를 기준으로 합니다.
주의를 끄는 매력도(창의성) 20
광고 소구 포인트에 대한 인지적 인지도 20페이지
광고 상품의 호감도 20
광고로 인한 즉각적인 구매 행동 20
광고로 인한 구매 욕구 20
광고 문구 창의성으로 인한 파급력 20
통합된 광고? 매체 효과 20페이지
슈베린 측정
슈베린 측정은 1964년 슈베린 연구소에서 프로그램 분석 원리를 바탕으로 개발한 광고의 심리적 효과를 측정하는 방법입니다. 측정에는 프로그램 효과 측정, 광고 효과 측정 및 기본 텔레비전 광고 테스트의 세 가지 유형이 있습니다.
1, 프로그램 효과 측정 방법. 즉, 일정 수의 대표 시청자를 극장으로 불러들입니다. 광고 기획자가 테스트 기준을 설명한 후 청중은 개인적인 의견에 따라 테스트 된 광고의 성과를 평가하고 등급을 매기도록 요청받습니다. 등급은 일반적으로 다음과 같습니다. 흥미롭다; b . 보통; c . 매우 지루함. 이 테스트가 끝나면 시청자에게 광고 프로그램의 어느 부분이 좋았는지 또는 싫었는지와 그 이유를 추가로 표시하도록 요청합니다. 또는 시청자에게 광고 프로그램에 대한 의견과 제안을 요청합니다. 광고 기획자는 프로그램 개선에 대한 의견을 통계적으로 요약하여 향후 광고 프로그램의 설계 또는 제작에 중요한 기초 자료로 활용합니다.
2. 광고 효과 측정 방법. 광고 효과 측정 방법의 내용은 기본적으로 프로그램 효과 측정 방법과 동일하며, 대표 관객을 영화관이나 세트장으로 초대하여 측정된 다양한 광고 영화를 감상하도록 하는 것입니다. 프로그램 효과 측정 방법과의 차이점은 미디어 시청자가 광고를 보기 전에 참가자의 티켓 번호를 기반으로 가장 좋아하는 제품을 선택하도록 요청한다는 것입니다. 이렇게 선택된 제품 브랜드 중에는 광고에 노출될 제품과 주요 경쟁사의 제품이 모두 포함됩니다. 광고가 끝나면 시청자에게 다시 선택하도록 요청했습니다. 이 결과에서 광고 상품 브랜드 선택이 높으면 높은 부분은 광고의 심리적 효과입니다.
테스트가 완료되면 일반적으로 미디어 시청자가 선택한 상품이 제공됩니다. 상품의 단가가 높으면 다른 선물이 주어질 수 있습니다.
기본 TV 광고 테스트 방법
이 테스트 방법의 목적은 TV 광고의 장단점을 객관적으로 평가하고 판단하고 표준화 된 절차를 사용하여 TV 광고의 효과를 테스트하는 것입니다. 기본적인 TV 광고 테스트 항목은 주로 다음과 같습니다.
(1) 흥미 반응. 집단 반응 테스터를 사용하여 미디어 시청자가 각 광고 영상에 얼마나 관심을 보이는지 측정합니다.
(2) 기억의 정도. 자유 응답 방식을 사용하여 미디어 오디언스에게 광고에 등장하는 제품 브랜드, 광고주 이름, 사진의 내용, 광고 슬로건을 기억하도록 요청했습니다.
(3) 이해도. 자유 응답 방식을 사용하여 광고 내용에 대한 미디어 오디언스의 이해도를 파악합니다.
(4) 광고 작품의 진단. 자유 응답 방식을 사용하여 미디어 오디언스에게 광고의 특징을 지적하고 변경 사항을 제안합니다.
(5) 효과 평가. 설문지 형태로 광고가 미디어 오디언스에게 주는 전반적인 인상, 즉 광고의 전반적인 심리적 효과를 평가합니다.
(6) 구매 욕구. 미디어 오디언스에게 광고 제품을 구매하고 싶은 충동이나 욕구가 있는지 말하게 합니다.
(7) 광고의 전반적인 효과. 미디어 오디언스가 광고에 대한 전반적인 평가를 내리도록 합니다.
이 테스트 방법의 장점은 객관적이고 포괄적이며 미디어 청중의 심리적 활동을 진정으로 반영 할 수 있으며 얻은 정보는 신뢰성이 높다는 점이며 단점은 작업이 매우 기술적이고 비용이 많이 들고 구체적인 구현에 특정 제한이 있다는 것입니다.