진방을 편집하다
5 월 5 일 새벽 1, 베이징광국은 아이치예에게' 청춘은 네가 있다' 시즌 3 카탈로그 시스템을 중단하라고 명령했다. 신화사 전날 밤의 간행물과 관련이 있을지도 모른다는 추측이 많다. 이 문장 속 신화사는 최근 인터넷에서 나타난' 아이돌 촬영을 위해 우유를 붓는다' 는 현상을 비판했다.
이는 팬들이 젖병에서 큐알（QR）코드 받기 위해 스폰서 제품을 미친 듯이 구입해 산 후에도 많이 마시지 않는다는 것이다. 실제로 팬경제에서 크립톤으로 우상을 충전하는 현상은 새로운 일이 아니다. 2005 년 몬우요구르트가 협찬한 초녀로 거슬러 올라간다. 하지만 스폰서가 팬들을' 수확' 하려는 의도가 점점 더 두드러지고 있다.
상가의 마케팅 루틴
청춘은 네가 있다' 시즌 3 는 아이치예들이 내놓은 남자 그룹 오디션 프로그램이다. 관명 스폰서는 몽우진과입니다. 진과즈는 특별히 4 가지 음료를 내놓습니다. 더 직설적으로, 이 네 가지 제품만이 팬들이 코드 투표를 할 수 있도록 할 수 있다.
진과' 청춘은 네가 있다' 시리즈의 각 상자에는 경품 카드가 한 장 있고, 곽화연유 시리즈의 병뚜껑에는 큐알（QR）코드 한 장이 설치되어 있다. 상장카드든 큐알（QR）코드 든 플레이어를 지원하는 오곡을 환전할 수 있다. 팬들이 많이 구매할수록 선수들이 받는 지지가 높아지고 오디션에서 이길 기회도 커진다는 뜻이다.
이런 모델은 젊은 소비자들을 이기고자 하는 패스트푸드 브랜드에 익숙하다. 20 18 의' 창조 10 1' 타이틀 스폰서 휴대폰 브랜드 OPPO 를 제외한 분기별 주류 아이돌 오디션 프로그램의 타이틀 스폰서는 모두 음료 거물인 것으로 집계됐다. 몽소와 일리 양대 유업 거물들은 매년 가장 인기 있는 예능 프로그램을 거의 나누었다. 20 19, 2020 의 청춘은 당신과 함께 시리즈와 창조캠프에서 몽우가 후원합니다.
이를 위해, 기업이 치르는 대가도 높다.
2020 년에는 몽우의 광고홍보비용이 68 억 3 천만 원으로 수입의 8.9% 를 차지하게 된다. 이는 몬소가 1 년 365 일 동안 매일 광고홍보에 지출되는 비용이 18 만원을 넘어설 것이라는 뜻이다. 그러나 이는 전년도에 비해 20% 감소했다. 20 19 년, 몬소 지출은 84 억 9 천만 원으로 총소득의 1 1% 를 차지했다.
그러나 미친 마케팅은 몽우만의 것이 아니다. 20 19 년, 일리는 마케팅비 1 104 100 만원을 투입해 연간 총 수입의1을 차지했다. 단 20 19 년 만에 두 유기업의 1 년 광고와 마케팅 투입의 합이 195 억원을 초과했다. 이는 두 회사가 하루 평균 5 천만 원을 마케팅에 지출한다는 것을 의미한다.
몽소는 2020 년 재보에서 아이치예인' 청춘은 너 2' 라는 타이틀을 통해 협찬을 통해 화과청주가 성공적으로 상장을 했다고 밝혔다. 상장 이후 도시 화이트칼라 대학생 등 소비층의 사랑을 받아 전자상거래 플랫폼이 여러 차례 매진됐다. 그러나 우리가 화과의 판매 논리를 이해한다면' 매진' 하는 것도 무리가 아니다.
우상에게 우유를 사다
예능 프로그램의 투표 규칙 때문에, 몽우순수함, 곽화담유 등 제품마다 자체 판매' 비밀번호' 가 있다. "찢기", "등", "지원되지 않음" 과 같은 용어는 종종 제품 선택에 등장하며 구매자와 판매자 간의 거래입니다. 지원' 이란 팬들이 안심하고 구매하고 투표할 수 있는 반면' 찢기' 와' 지원 없음' 은 매일 술을 마시는 소비자들에게 더 많이 팔린다는 뜻이다.
투표 기능이 있는 이 요구르트들은 팬들의 눈에는 제품이 맛있는지 맛있는지 신경 쓰지 않는다. 그들은 단지 적나라한 투표일 뿐, 파우더 서클의 열렬한' 우유 티켓' 이다. 이로 인해 정상적인 상품 유통의 기형이 발달하면서 유표를 전문적으로 파는 사람, 크기가 없는 제품을 전문적으로 파는 사람, 상품을 뜯어 위장한 후 유통채널에 섞은 판매상들의 분화가 이어졌다.
몽우화과 알갱이가 3 년 연속' 청춘은 네가 있다' 단독 스폰서가 되었다. 각 업무 과정에서' 그린 3 투표' 는 몽우과 과일 가벼운 젖유산균 젖에 대한 가장 중요한 소개가 되었다. 병뚜껑에 큐알（QR）코드, 한 병을 두 번 던질 수 있는 것이 팬들이 가장 염려하는 것이다.
수요가 있는 곳이면 어디든 영합할 사람이 있다. 일부 소비자들은 구입후 병체 스캔 코드를 잘라서 꼼꼼히 붙여 스캔 코드가 큐알（QR）코드 무효라는 것을 발견했다. 이런 일은 벌써부터 몽우 순수한 요구르트에서 발생했다. 온라인 채널, 많은 팬들이 사고 투표할 수 없다는 것을 알게 되었다. "나는 지지할 수 없다, 헛되이 샀다." 일부 분노한 팬들은 이를 위해 차평을 내렸다. 검은 고양이 불만 플랫폼에서는' 춘진' 에 대한 불만이 1000 개를 넘어 거의 투표할 수 없는 제품이다. 상자는 밀봉되어 있고, 안의 모든 병은 수동적이다.
기형적인 파우더 경제에서는 이상하지 않다. 타오바오와 한가한 물고기에는 병뚜껑과 큐알（QR）코드 판매자가 있습니다. 화과 가벼운 젖병 한 개에 5 위안을 덮으면 두 표를 던질 수 있다. 대량 가격이 더 할인됩니다. 또한' 우유 수집' 을 탄생시켰다.' 순진 28 원, 진과 25 원, 네가 투표해, 내가 우유를 마신다', 팬들이 직접 주문하며 수확 주소에' 우유 수집' 주소를 기입한 뒤' 우유 수집' 을 하는 사람이 우유 티켓을 팬들에게 찍거나, 코드를 스캔하여 투표한다
인터넷 채널에는 상장카드를 뺀 상품을 전문적으로 판매하는 상가가 있다. 예를 들어 타오바오에 있는 몽우순진 야만허리 요구르트를 파는 상인은 "원병 요구르트는 움직이지 않고, 상장카드는 철수했고, 조심해서 가져가도 된다" 며 깨진 병 사진을 달았다. 이 개봉되지 않은 상품들은 한 상자의 가격이 30 여 위안이고, 정가 상품은 공식 플래그십 매장에서 60 여 위안이다.
품도 많고 마지막 몽우순진 소만허리 상가는 특별히 제품명을 표기했다. "3 월 신상품, 투표하지 않는다." 자세한 내용 페이지에서 고딕체로 설명했다. "이 상품 투표코드는 이미 한 번 사용되었고, 논평에는 긁힌 자국이 있다. 다시 한 번 강조하지만, 투표 지지는 허용되지 않는다. 큐알（QR）코드 고장났어, 안 찍어도 돼! "
한 소비자가 공식 플래그십 스토어의 논평에서 도움을 청했다. "아직 병을 버리지 않은 미녀들, 큐알（QR）코드 XX 투표를 스캔해 주시겠어요? 제발. " 아래의 논평은 그녀를 직접 거절했다. "나는 너를 도울 수 없다. 왜냐하면 나는 집에 있기 때문이다." "나는 선수에게 투표하기 위해 샀다."
예견할 수 있는 것은 프로그램 그룹과 스폰서가 높은 인지도와 큰 이익을 얻었다는 것이다. "신화사 기자가 물었다." 이런 촬영 방식을 계획하기 시작하면서 대량의 낭비를 초래할 수 있는 위험을 고려했는가? 당신은 자신의 사회적 책임을 생각해 본 적이 있습니까? 이번 노동절 이전에 청년절 휴가가 있었다. 이런 마케팅 방식은 젊은이들에게 어떤 나쁜 영향과 지도가 생길까? "