이제 Gree는 새로운 TOSOT 브랜드를 사용하여 잘 알려진 어머니 브랜드를 대담하게 포기했습니다. 그 목적은 자명하며 기술 연구 개발, 디자인 혁신, 품질 관리, 채널 마케팅 및 기타 장점의 측면에서 Gree Electric을 활용하여 소형 가전 시장에 진출하여 소형 가전 제품의 선도적 인 브랜드 이미지를 구축하기 위해 여전히 전국 시대에 있습니다.
중국의 가전 시장은 수년 동안 발전해 왔지만 두유 기계와 같은 순수 자국 제품을 제외하고는 세계에 자랑할 수 있는 중국 소형 가전 브랜드를 배출하지 못했습니다. 그리전기가 중국 에어컨을 세계적으로 유명한 제품으로 만든 것과 동시에, 소형 가전제품 생산 및 판매에 10년의 경험을 가진 그리는 자연스럽게 이 시장에 눈을 돌렸고, 사실상 중국 소형 가전제품을 입증하는 책임을 맡게 되었습니다.
우리 모두 알다시피, 소형 가전 산업은 진입 장벽이 낮고 브랜드 충성도가 낮은 복합적인 시장입니다. 품질에 비해 소비자들은 여전히 가격을 중시합니다. 지우양과 다른 국가 브랜드가 소형 가전 시장의 첫 번째 군대에 진입했지만 전기 히터, 정수기, 공기 청정기, 가습기, 제습기, 건조기, 밥솥, 전기 압력솥, 인덕션 및 기타 여러 범주에서 중국을 대표 할 수있는 소형 가전 브랜드가 여전히 부족합니다. 동시에 많은 소형 가전 브랜드에서 기술, 디자인, 품질, 가격 및 기타 측면에서 외국 브랜드가 선두 자리를 차지하고 있습니다.
이러한 상황을 바탕으로 Gree가 소형 가전제품을 본격적으로 개발하는 것은 기회이자 책임입니다. 이 시점에서 많은 사람들이 하이엔드, 기술, 품질을 상징하는 Gree 브랜드 대신 새로운 브랜드 TOSOT 다송을 만들면 어떨까요?
사실 브랜드 이론과 소비자 심리를 연구하면 이 질문은 자명하다는 것을 알 수 있습니다.
우선, Gree의 브랜드 이미지와 인지도가 크게 공고해졌습니다. 20 년 이상의 개발 역사에서 Gree = 에어컨, Gree = 좋은 에어컨,이 개념은 사람들의 마음에 깊이 뿌리를 내리고 있으며 브랜드 가치는 귀중해졌습니다. 새로운 분야에 진출하기 전에 가장 먼저 고려해야 할 것은 원래 브랜드의 보호입니다. 소형 가전 제품의 미래 전망을 탐색 할 필요가 없더라도 에어컨 분야의 독특한 리더이자 대표 기질 인 Gree를 유지하기 위해 Gree와 함께이 브랜드는 그만한 가치가 없습니다. 따라서 브랜드 가치를 남용 할 수 없습니다.
둘째, Gree 에어컨은 세계적으로 유명하며 품질과 기술을 엄격하게 추구하기 때문에 9 년 연속 세계 최고의 판매량을 기록했습니다. Gree는 소형 가전 제품을 확장하기 위해 고품질의 하이테크 브랜드 속성을 형성했지만, 잭 마는 영적 리더십의 인터넷 시대를 대표하는 것 같지만 그 "보급"은 여전히 WeChat을 할 수 없습니다. 눈에 보이는 브랜드가 전부는 아닙니다.
셋째, 프록터 앤 갬블, 폭스바겐, 펩시 등 세계 유수의 많은 기업이 멀티 브랜드 전략을 채택했습니다. 그리고 다양한 소비자 그룹이 소비자 수요를 충족하기 위해 서로 다른 하위 브랜드를 설정하여 1 + 1 >; 2 결과를 형성합니다. 그렇다면 현재 소형 가전 시장에는 어떤 제품이 필요할까요? 개인화되고 첨단 기술이 적용된 패셔너블한 브랜드와 제품이 필요합니다. 두 번째 혁신에 대한 Gree의 원래 브랜드 속성에서 브랜드를 다시 구축하는 것만큼 어려운 일은 없습니다.
넷째, 전혀 사용하지 않는 두 개의 브랜드를 사용하면 시장 점유율을 극대화하고 소비자를 교차 커버하며 비즈니스 위험을 줄일 수 있습니다. 가장 간단한 예는 상점 진열대 면적이 제한되어 있기 때문에 상점에 새로운 브랜드가 들어오는 한 필연적으로 원래 면적을 차지하여 다른 브랜드의 진열 면적을 압박하고, 또한 많은 소비자가 호기심, 새로운 특성을 가지고 있으며, 이는 더 많은 판매 기회를 창출 할 수도 있습니다. 그리 + 다송, 1 +1 & gt; 2 효과를 얻을 수 있습니다.
따라서 위의 관점에서 Gree는 강력한 Gree 기술 연구 개발 팀과 판매 채널 뒤에있는 저 위험, 저비용, 작동하기 쉽고 여러 장점을 홍보하기 쉬운 소형 가전 제품으로 "TOSOT"새로운 브랜드를 현대 소비자 심리를 충족시킬 수 있습니다. 그렇다면 TOSOT를 사용하지 않고 무엇을 사용할까요?