브랜드가 스포츠 스타를 제품 홍보 모델로 선정하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 한편으로 스포츠 스타는 연예계 스타보다 인지도가 높고 영향력이 커서 소비자의 관심을 끌고 브랜드 노출을 높이는 경향이 있습니다. 반면에 스포츠 스타의 이미지는 종종 건강, 활력, 긍정성과 같은 긍정적인 에너지와 연관되어 많은 브랜드의 포지셔닝 및 가치와 일치합니다. 또한 제품을 보증하는 스포츠 스타는 스포츠맨십을 브랜드에 효과적으로 적용하고 기업에 대한 좋은 평판을 구축하며 광고를 통해 초과 수익을 창출하고 최고의 경제적, 사회적 이익을 달성할 수 있습니다.