첫째, 광고 문구의 특징을 정리합니다.
고전 광고 문구의 언어적 특징 :
1. 수사학을 능숙하게 사용합니다. 수사학은 언어 예술의 꽃이며 은유, 커플트, 산문, 반복 및 기타 수사적 장치를 사용하면 광고를 생생한 이미지로 만들고 홍보 효과를 높일 수 있습니다. 예시 문장: "눈은 영혼의 창입니다. 영혼을 보호하려면 눈에 안경을 쓰세요." (상징적으로)
2. 운율에 주의를 기울여 읽고, 기억하고, 암송하기 좋도록 합니다. 예: "리통, 리통, 다른."
3. 간결하고 명확합니다. 사람들에게 시각적 깔끔함의 아름다움을 줄 뿐만 아니라 기억하기 쉽고 인상을 깊게 합니다. 예: "평범하지 않다!" (미터 본네빌 본네빌)
4. 관용구, 관용적 문구를 고유 용도에 맞게 영리하게 사용합니다. 예: "위아래 느낌." (상하이 미쓰비시 엘리베이터)
5. 중국어 어휘의 음운적 관련성을 비교 및 암시하기 위해 합성어를 영리하게 사용합니다. 출애굽기:
"일찍 주문하면 여드름이 나지 않습니다." (화장품)
6. 제품의 특별한 효과를 강조합니다(예: "뜨겁고 차갑고, 달고 시고, 먹고 싶을 때 먹어요."). (콜드사워 스피릿 치약)
7. 경쟁사에는 없는 기능을 강조하여 자신만의 개성을 강조합니다. 예: "평화를 심고 생명을 거둔다." (핑안보험)
둘, 광고 문구 작성의 목적
공익 광고 문구의 목적은 모든 사람의 공익을 유지하는 것입니다. 이성으로 사람들을 인도하고, 감성으로 사람들을 감동시키고, 창의력으로 사람들을 끌어 들이고, 이념과 예술의 통일을 추구하는 데 중점을 둡니다.
담배에 불을 붙이지 마세요, 당신을 옅은 연기로 만들 것입니다. (주유소 금연 광고)
나는 당신을 모르지만 감사합니다. (시민들의 자발적 헌혈을 위한 공익광고)
3 "어르신에 대한 배려는 마음에서 시작됩니다." (노인공경 공익광고)
4 "남을 배려하면 나도 행복해집니다." (사회 도덕성 공익 광고)
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