첫째, 광고는 소비자들이 그들의 생활을 풍요롭게 하는 데 도움이 된다.
현대 공업기업은 전문화된 생산이다. 어떤 신제품이든 소비자의 특정 요구를 만족시키고, 그들의 생활 조건을 개선하고, 그들의 물질문화 생활을 풍요롭게 하고, 그들의 생활 수준을 높이기 위해서이다. 각 신제품이 시장에 나올 때마다 광고를 통해 제품과 시장에 대한 정보를 소비자에게 전파하여 소비자들이 구매 행동을 하게 하여 소비자의 요구를 충족시켜야 한다.
광고는 정보를 전파함으로써 소비자들에게 일용품 선택, 일상용품 구매, 의식주 등 개인 소비지도를 제공한다. 깨끗한 주부를 주목하고 광고를 통해 필요한 각종 간단한 세제를 선택해 가사 노동의 수고와 피로를 덜어주고 생산성을 높인다. 가구 구입, 음식 선택, 의약품 선택, 여행, 오락과 같은 일상생활에서는 광고가 제공하는 정보를 통해 선택을 한다.
기업들은 광고 활동을 통해 사람들의 생활을 풍요롭게 하고, 사람들의 생활환경과 생활조건을 개선하고, 사람들의 생활수준을 높일 수 있는 일용품 정보 (예: 이름, 규격, 성능, 용도 등) 를 소비자에게 소개한다. 사람들에게 어떻게 이 제품들을 사용하여 그들의 삶을 개선할 수 있는지 알려주었습니다. 소비자들은 자신의 실제 상황과 수요에 따라 자신의 생활에 적합한 일용소비품과 내구소비재를 선택해 자신의 생활조건과 생활수준을 개선하고 가정생활이나 일상 업무에 편리함을 제공한다.
둘째, 소비자의 개인 소비에 대한 광고의 자극
광고는 소비자가 개인 소비재를 구매하는 데 도움을 줄 수 있다. 소비자들이 합리적으로 상품을 구매하도록 유도하여 개인이나 가정의 생활과 근무 조건을 개선하는 것은 광고의 최소한의 기능이다. 광고의 또 다른 중요한 기능은 소비자의 개인 소비를 자극하는 것이다. 광고의 끊임없는 출현은 소비자의 소비 흥미와 물질적 욕망을 끊임없이 자극하여 소비자의 구매 욕구를 불러일으켜 구매 행위를 촉진하기 위해서이다.
광고는 소비자의 수요를 자극하는데, 두 가지 측면이 있다. 하나는 제품이 처음 출시되었을 때 첫 번째 수요를 자극하는 것이다. 두 번째는 시장에 많은 제품이 있을 때 선택적 수요를 자극하는 것이다.
광고는 소비자의 기본 수요를 자극하는데, 보통 신제품이 막 출시되었을 때이다. 이 시점에서 광고는 신제품의 특징과 용도를 소개하는 데 중점을 두어 소비자의 초급 수요 욕구를 불러일으키고, 이런 새로운' 고급형' 소비품을 갖는 것이 영광이라고 생각하여 구매 욕구를 만들어 구매 행위를 촉진하고 제품에 대한 구매와 소비를 실현한다. 동시에 광고는 가능한 한 소비자의 정보를 자극하여 제품을 소비자 생활에 없어서는 안 될 것이 되게 한다. 이 방면의 예는 매우 많다. 예를 들어, 최근 몇 년 동안 녹음기, TV, 냉장고, 세탁기, 비디오 녹화기가 잇따라 출시되면서 중국 생활수준이 정상인 가정의 생활 필수품 역할을 하고 있습니다.
선택적 수요는 시장에 많은 제품 브랜드를 의미합니다. 기업은 광고를 통해 다른 브랜드와 다른 유사한 제품의 우수성을 지속적으로 홍보하고 강조하여 소비자들에게' 사고 싶으면 최고를 사야 한다' 는 쇼핑 심리를 자극하고 소비자들이 이런 제품을 구매하려는 욕구를 갖도록 자극하여' 손가락 주문' 을 촉진하는 행위입니다. 이것은 소비자들이 선택적 수요를 만들도록 자극하는 방법이다.
광고는 종종 소비를 유도하고 자극하고, 대중상품을 만들고, 패션을 촉진하는 역할을 한다. 많은 유행 상품의 출현과 유행은 모두 광고에서 특정 사회계층 (예: 남학생 여학생) 을 겨냥한 표적 광고 호소와 관련이 있어 목표 시장의 소비자들이 일관된 구매 행위를 하게 한다. 이것은 당연히 광고 활동이 어떤 사물이나 행동을 과장한 결과이다. 예를 들어 1986 거리에서 유행하는 노란색 치마, 1988 유행하는 데님스커트와 나이키 운동화가 대표적인 예입니다. 코카콜라와 다른 콜라 음료의 유행은 광고가 소비자들로 하여금 새로운 소비 관념을 받아들이고 새로운 소비 습관을 형성하게 했기 때문이다.
셋째, 소비자에 대한 광고의 지식 전달
현대 광고, 각양각색의 새로운 상품을 홍보하면서 동시에 소비자들에게 생활과 일에 관한 각종 새로운 지식을 가르친다. 현대 광고의 상당 부분은 새로운 발명과 제품을 홍보하기 위한 것이기 때문에, 이러한 새로운 발명과 제품의 원리와 작동 메커니즘을 상세히 강의하고 소개하고, 제품의 특징, 용도, 사용 방법을 소개하는 데 상당한 시간을 할애해야 합니다. 광고를 통해 새로운 발명과 새로운 창조에 대한 지식을 대중에게 쉽게 전수할 수 있습니다.
따라서 광고에 자주 관심을 갖는 사람들, 특히 신제품 소개에 관한 광고에 관심을 갖는 사람들은 많은 지식을 얻고 많은 새로운 발명품을 이해하여 식견을 넓히고 시야를 넓히며 생각을 활발히 할 수 있다. 예를 들어, 빔리스 바닥의 출현으로 소비자들은 건물을 지을 때 빔리스 바닥을 사용하면 건설 비용을 절감하고 바닥 높이를 높일 수 있다는 것을 알게 되었습니다. 철분 제품은 장기간 사용하지 않으면 녹이 잘 슬기 때문에 닦는 것이 큰 난점이다. 녹 제거' 의 출현은 생활 속의 이 큰 문제를 해결했고, 방청유지의 출현은 근본적으로 이 문제를 해결했다. 당시 광고는 이런 종이의 작동 원리를 소개할 때 소비자들에게 이런 종이를 만들 때 방청유제가 종이에 바르는 것이 아니라 종이의 섬유에 담갔다고 말했다. 그 작동 원리는 방청유지가 철제품 표면을 감싸고 있을 때, 종이섬유의 방청제 분자가 점차 산화되어 중간층의 산소가 배출되는 것이다. 한편 산화된 방청유 분자는 철의 표면에 흡착되어 철의 표면이 더 이상 활성화되지 않도록 하여 녹슬지 않는 산화 현상을 억제한다. 이 광고에는 많은 과학 지식이 포함되어 있다.
많은 광고가 어느 정도 지식을 전수하고 있다. 많은 광고를 비교해 소비자들도 현재 시장에 어떤 신제품이 있는지, 어떤 종류의 제품이 어떤 브랜드를 가지고 있는지, 어떤 특징과 용도가 있는지 알 수 있다. 소비자들이 새로운 생활 지식을 많이 늘리고 자신의 무지한 곤경에 국한되지 않고 사고의 시야를 넓힐 수 있게 해준다.
넷째, 광고는 소비자들이 소비자금에 합리적으로 투자하도록 유도한다.
지난 2 년 동안 많은 상금 저축 광고와 각지에서 상금 채권, 모금권을 발행하는 광고를 자주 볼 수 있어 많은 소비자들의 자금 투입을 끌어들여 민간 자금을 대규모 프로젝트 건설에 집중시켰다. 이는 소비자들이 소비자금에 합리적으로 투자하도록 유도하여 사회경제를 활성화시키는 광고의 또 다른 역할이다.
사회가 번영하고 발전하려면 먼저 사회경제를 활성화시켜야 한다. 경제학의 관점에서 볼 때, 이른바 활발한 사회경제는 두 가지 측면을 포함한다. 하나는 민중의 소비를 활성화하고 민중의 소비능력을 높이는 것이다. 둘째, 대중의 손에 흩어져 있는 사회 유금을 적극 활용하고, 가능한 상대적으로 집중하여 사회화 생산 건설에 투입하는 것이다.
국민 경제 발전 수준이 높아지면 소비를 적절히 촉진해야 하는데, 이 방면은 사회생산력의 발전을 촉진할 수 있고, 다른 한편으로는 화폐회장을 가속화하고 재생산을 확대할 수 있다. 국민 수입이 보편적으로 증가한 후에 많은 소비자들이 적당한 소비가 아니라 개인 수입을 저축한다면, 사회적 구매력이 하락하여 화폐로 돌아가는 데 어려움을 초래할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 돈명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 돈명언) 동시에, 생산-소비의 주기를 늦추고, 사회 재생산에 장애물을 만들어 경제 번영에 영향을 줄 것이다. 이 단계에서 광고는 합리적인 수단을 통해 소비를 적절히 자극할 수 있고, 한편으로는 사람들의 생활수준을 높이고, 한편으로는 사회경제를 활성화시킬 수 있다.
경제 발전 문제에 있어서 대중이 얼마나 많은 사회적 핫돈을 가지고 있는지도 주의해야 할 문제이다. 구체적인 개인까지 실천하는 소량의 유람이지만 함께 모이면 상당히 놀라운 힘을 낼 수 있다. 자본주의 국가의 증권시장과 부동산업의 파괴적인 물결은 대부분 사회유금으로 인한 것이며, 중국 65438-0988 의 매입 물결도 유자금으로 인한 것이다.
그러나 광고로 소비자금, 즉 사회유금에 대한 투자를 유도하고 사회생산과 사회건설에 집중한다면 사회경제 발전에 큰 의미가 있을 것이다. 광고는 소비자의 소비와 뜨거운 돈의 투자를 유도함으로써 소비자들이 회사 주식, 금융채권, 건설자금을 모으거나 은행 예금에 투자할 수 있게 한다. 소비자의 손에 흩어져 있는 단편적인 자금은 거대한 자본으로 전환되어 사회생산과 사회건설에 투입되어 사회경제의 안정과 번영을 더욱 촉진할 것이다.
결론적으로 광고와 소비자의 관계는 단순히 소비자에게 상품을 판매하는 것이 아니다. 소비자의 입장에서 광고와 소비자의 관계를 연구하면 소비자에게 유리한 요소가 많이 나열될 수 있다.