먼저 마케팅이 필요한 제품, 서비스 또는 브랜드에 대한 정보를 문장 콘텐츠에 완벽하게 포함시키는 방법을 선택해야 합니다. 좋은 진입점은 전체 소프트 텍스트를 자연스럽게 보이게 하고 소프트 광고를 극치로 만들 수 있다.
2 문장 구조를 설계하고, 전체적인 방향을 파악하며, 문장 방향을 제어하고, 충격력이 강한 제목을 선택합니다.
전문을 보완하고, 틀에 따라 내용을 풍부하게하고, 구체적인 내용을 윤색하다.
4 반복적인 의사소통 개선.
뉴스 포인트를 발굴하다
홍보의 하이라이트를 찾는 것은 많은 기업들의 골치 아픈 문제다. 사실 여기에는 많은 기교가 있다. 그것들을 파악하면 더 이상 부드러운 글을 쓰는 것에 대해 걱정하지 않는다.
기업이 이성적인 기관으로 아름다운 인격적 특징이 없다는 것은 부인할 수 없다. 영화배우와는 달리, 그것은 많은 전설을 써야 한다. 대부분의 기업들은 설립부터 지금까지 한 걸음 한 걸음 발전해 왔다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 영화명언) 아마도 이런 이유일 것이다. 대부분의 기업들은 언론에 직면할 때 항상 할 말이 없다고 느낀다.
사실, 이 시대에는 점점 더 많은 사람들이 비즈니스 인사가 되었기 때문에 점점 더 많은 사람들이 기업의 사람, 일, 물건에 관심을 기울이고 있습니다. 언론의 관점에서 볼 때, 안에는 가치 있는 것들이 가득 차 있다. 언론의 관점에서 기업 내부의 모든 것을 바라볼 수 있다면, 자신의 기업이 이렇게 많은 하이라이트를 가지고 있다는 사실에 놀라실 것입니다!
Dell 은 다음과 같은 기업 측면에서 뉴스 포인트를 찾는 것이 가장 쉽다고 생각합니다.
1, 제품.
만약 당신의 회사가 매우 가치 있는 신제품을 개발했다면, 이것은 아마도 큰 뉴스일 것입니다. 왜요 제품이 사회적 진보를 촉진하는 물질적 기반이기 때문이다. 사회적 진보는 주로 제품을 통해 사람들에게 인식된다. 이것이 과장이라고 생각하지 마라, 이것은 사실이다! 너도 이런 각도에서 자신의 기업이 개발한 제품을 이해하고 어떤 뉴스 가치가 있는지 알아야 한다.
간단한 예를 들어 보겠습니다. 하이얼이 가정용 로봇과 같은 신제품을 개발했다면, 당신이 언론에 소식을 전하기만 하면 많은 매체들이 서로 다투어 보도할 것이라고 믿습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 그 이유는 이 제품이 사회적 진보를 의미하고 언론의 특성에 따라 그들이 이 일에 관심을 가질 것이라는 것이다. 나노 기술을 채택한 가전제품이 언론의 광범위한 관심을 불러일으킬 수 있는 이유는 무엇입니까? 이 기술은 획기적인 것이기 때문에, 이 제품은 이전에는 없었던 것이다. 항상 자신의 제품 중' 1 위' 를 보고, 그것이 누구에게 큰 수익을 가져다 줄 수 있는지, 그것이 어디에 있는지.
2. 주요 인물.
각 기업의 지도자는 모두 자신의 특징을 가지고 있다. 그의 성격, 표현, 경험에 관계없이 눈길을 끌 수 있다. 이상은 하이라이트와 뉴스 포인트입니다. 리더에 대해 글을 써서' 기업이 개성이 없다' 는 특징을 피하고 초점을 실제 인물로 돌렸다. 독자의 눈에는 이런 문장 가독성이 강하기 때문에 독서율이 높다.
사실 개혁개방 이후 중국에는 이미 많은 상업스타들이 출현했고, 기업가 시대가 도래함에 따라 이런 스타들이 점점 많아지면서 영화배우처럼 숭배와 추앙을 받게 될 것이다. 예를 들어 사옥주의 복귀는 언론의 광범위한 관심을 불러일으켰고, 그 자신도 많은 사람들의 우상이 되었다. 이들은 뇌플래티넘에 관심이 없을 수도 있지만 사옥주에 관심을 가지면 뇌플래티넘과 상하이 건트에도 관심을 갖는다.
현재 많은 신문에는 각 업종의 인물의 성공과 실패, 경험과 사상을 소개하는 인물 칼럼이 있다. 연문 운영자는 기업 리더의 플래시 포인트를 발견하는 데 능숙해야 하는데, 이는 언론이 필요로 하는 우수한 소재이기도 하다.
3. 업계 지위.
일부 기업들은 고조된 업종에 처해 있는데, 언론이 이 업종에 대한 관심으로 인해 불가피하게 보도되고 있다. 예를 들어, 인터넷 붐 시절, 언론은 각종 웹사이트를 경쟁적으로 보도하였다. 통신업계에서는 화웨이, 대당, 파도, TCL, 코건 등의 기업이 자연스럽게 언론 보도의 초점이 되고 있다. 연문 운영자는 미디어의 이런 특징을 포착해 일부 업종의 동태와 소재를 연문으로 정리해 언론에 제공하고 자신의 기업을 홍보해야 한다.
이런 예는 과학기술업계에서 특히 흔하다. 이는 과학기술업계에서는 업계 표준이 빠르게 변하고 있고, 일부 기업 자체가' 업계 표준' 에 의해 제정된 참여자이기 때문에 종종 최신 정보를 장악하고 있기 때문이다. 예를 들어, UT 스다콘은 국내 영통 시스템의 개발업체이며, 그 기술 동향 중 일부는 중국 텔레콤 관련 정책에 직접적인 영향을 미친다. 이에 따라 일부 언론은 기업에 정보를 알려서 통신업계에 대한 보도를 자주 발표한다. 이런 식으로, 언론 보도에서 이 기업은 왕왕 더 적극적인 자리를 차지할 수 있다.
4. 사건.
어떤 기업들은 결코 눈에 띄지 않지만, 그 사건은 오히려 뉴스의 가치가 있다. 예를 들어, 한 깊은 내지의 중소기업이 갑자기 다국적 기업에 인수되었는데, 이는 다국적 기업에 대한 언론의 관심으로 인해 이 작은 회사가 주목을 받고 있기 때문이다. 전자레인지 산업에서 그랜스는 독점적인 지위에 있어 업계 동종 제품의 최저 가격에 도달할 수 있다. 하지만 한 번도 이 업계에 발을 들여놓은 적이 없는 아름다운 회사가 갑자기 이 업계에 진입하여 가격을 비그란스보다 낮게 정한 것은 곧 뉴스가 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 아름다움명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 아름다움명언)
예를 들어, 쑤닝, 국미, 잦은 가격전, 그리고 그해 VCD 업계의 표준쟁쟁 역시 중대한 뉴스 사건이었다. 이런 사건이 발생할 때 기업은 제때에 언론에 연락해서 언론을 통해 공기업에 하고 싶은 말을 알려야 한다.
5. 활동.
특색 있고 영향력 있는 행사는 언론의 관심과 보도를 끌어들일 수 있다. 이 방면에서 일부 광고회사와 기획사들은 이미 많은 일을 했고 기업들도 비교적 익숙하다. 여기서 강조해야 할 점은 기업이 행사를 후원하거나 계획할 때 언론의 관점에서 활동의 사회적 의미를 충분히 발굴하고 언론 보도와 논평의 물질적 준비를 잘 해야 한다는 점이다.
6, 비즈니스 관리 방법.
성공한 기업들의 관리 방식이 점차 주목을 받고 있어 많은 매체들이 이런 주제에 대해 보도하기 시작했다. 예를 들어, CCTV 의' 경제 30 분' 프로그램,' 2 1 세기 경제보도',' 중국 기업가' 등 일부 연구업체들의 신문들은 기업에 대한 심도 있는 보도를 자주 한다. 따라서 소프트 텍스트 운영자는 특색 있는 기업 문화와 효과적인 관리 방법을 요약할 수 있어 매우 가치 있는 것이 될 것입니다.