키워드 휴대폰 신문 3G 기술 딜레마 전략
I. 휴대폰 신문의 개념과 운영 현황
휴대폰 신문은 이동통신 사업자와 미디어 기관이 손을 잡고 국내외 뉴스, 생활, 금융, 문화, 스포츠, 오락 등 정보를 간결한 글과 그림으로 기록하여 매일 무선 기술 플랫폼을 통해 원래 종이 매체에 인쇄되었던 뉴스 콘텐츠를 다음과 같은 형태로 전달합니다. SMS, MMS, WAP 및 기타 방식으로 휴대폰 정보 배포 서비스를 제공합니다. "최근 몇 년 동안 휴대폰 미디어는 정보 보급, 엔터테인먼트 상호 작용 및 새로운 산업 경제의 탄생에서 좋은 성과를 거두었습니다. 전통 미디어 및 인터넷과의 통합과 자체의 지속적인 혁신으로 점차 미디어로서의 독립적인 위상을 보여주고 있습니다." 휴대폰 신문이 가장 활발하게 활동하고 있습니다.
현재 휴대폰 신문의 운영 방식은 시장의 산물인 동시에 발전과 심화를 제약하는 요소이기도 합니다. 요컨대, 현재 휴대폰 신문의 상황은 번영의 외관을 가지고 있지만 전망은 업계에서 전문적으로 탐구해야합니다. 현재 휴대폰 신문의 운영 모드는 주로 수익 모드와 운영 모드로 나뉩니다. 수익 모델 : 휴대폰 신문의 MMS 버전을 만드는 사용자에게는 월별 구독료, 웹 사이트 검색 버전의 휴대폰 신문을 정시 또는 트래픽에 따라 사용하는 사용자에게는 광고 수익이 발생합니다. 중국 휴대폰 신문의 기존 운영 모드는 미디어 협력 모드와 운영자 자체 모드의 두 가지 범주로 나뉩니다. 미디어 협력 모델 : 전통적인 종이 미디어는 기술 서비스 제공 업체와 협력하여 신문의 원본 뉴스 콘텐츠를 처리하고 제작 한 다음 기술 서비스 제공 업체가 관련 기술 및 소프트웨어 서비스를 제공하고 최종적으로 통신 사업자의 정보 보급 파이프 라인을 통해 모든 휴대폰 사용자에게 전달합니다. 사업자 소유 모델 : 방송 사업자가 먼저 뉴스 정보를 구입 한 다음 모든 종류의 콘텐츠 정보를 편집 및 가공하여 휴대폰 신문을 제작하고 마지막으로 자체 유통 채널을 통해 휴대폰 신문을 배포합니다.
둘째, 휴대폰 신문 발전의 병목 현상
현재 국내 휴대폰 신문의 발전은 여전히 많은 제약을 받고 있으며, 시장 경쟁에서 여전히 많은 단점이 있습니다. 첫째, 독창적 인 콘텐츠가 부족하여 주요 형식으로 재 인쇄 할 수 없습니다. 둘째, 보급 범위는 넓지 만 효과적인 청중은 상대적으로 적습니다. 셋째, 기술이 완벽하지 않아 운영 단계를 더욱 단순화해야 합니다. 넷째, 수익 모델이 단일이며 지속 가능성을 보장하기 어렵습니다. 휴대 전화의 사용자 데이터베이스는 운영자, 신문 및 사용자가 직접 소통 할 수없고 사용자로부터 효과적인 피드백을 직접받을 수 없으며 정확하고 이상적인 커뮤니케이션을 달성하기가 어렵습니다. 광고주 또는 광고주의 관점에서 보면 우선 '휴대폰 신문'을 받아들이는 과정, 특히 '휴대폰 신문'의 광고 효과에 대한 이해와 평가가 부족하다는 점이 있습니다. 둘째, 현재 '휴대폰 신문'은 안정적이고 합법적이며 매력적인 광고 및 마케팅 플랫폼이 부족합니다. 따라서 광고 사업은 여전히 발전 단계에 있습니다. 다섯째, 마케팅 능력이 약합니다. 현재 산업 체인에서 분석 한 결과, 휴대폰 신문 산업은 각 주체의 불균형 발전이 특징입니다. 휴대폰 신문 홍보의 중추는 운영자이고, 산업 체인의 다른 구성 요소는 휴대폰 신문 마케팅의 진공 상태에있어 휴대폰 신문의 시장 영향력을 크게 약화시킵니다.
셋째, 휴대폰 신문의 3G 시대와 그 응용
3G 기술의 발전과 발전으로 휴대폰은 전통 미디어의 모든 장벽을 넘어 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전, 영화 등 전통 미디어의 모든 커뮤니케이션 형태를 달성 할 것입니다. 또한 미디어 컨버전스가 발전함에 따라 기존 미디어의 특성도 통합될 것입니다.
휴대폰 신문의 3G 기술 적용 : 첫째, 3G 웹 사이트는 향후 발전 방향입니다. 둘째, 웹 퍼블리싱은 미래 발전의 피할 수없는 추세이며 가장 큰 장점은 무작위 액세스와 재사용입니다. 이러한 기술 발전과 혁신은 웹 퍼블리싱의 빠른 발전을위한 안정적인 기술 지원을 제공하며 휴대폰 퍼블리싱은 반드시 웹 퍼블리싱의 새로운 성장 포인트가 될 것입니다. 무선 통신 기술의 급속한 발전과 함께 전통 미디어로서의 신문은이 새로운 커뮤니케이션 모드에서 새로운 시장 기회를 찾을 것이며, 사용자에게 정보 서비스를 제공하는 무거운 책임을 질뿐만 아니라 새로운 기술을 홍보하는 주요 원동력이 될 것입니다.
넷째, 휴대폰 신문의 발전 전략
첫째, 콘텐츠가 왕이고 혁신의 형태, 콘텐츠와 형태가 동등하게 중요합니다. 휴대폰 신문은 틈새 미디어의 얕은 읽기 모드로 자리 잡고 있으며, 빠르고 간결하며 직접적이고 개인화 된 것이 특징이어야합니다. 보급 측면에서 휴대폰 신문은 휴대폰 미디어의 특성에 따라 주제를 개발하고 기사 구조, 표현 및 언어 스타일에서 고유 한 스타일을 형성해야합니다. 칼럼 설정에서 휴대폰 신문은 독자의 더 많은 정보 요구를 탐색하기 위해 청중으로 세분화되어 원래 휴대폰 신문을 핵심, 여러 "하위 신문"공통 개발 상황으로 형성해야합니다. 둘째, 광고 수익을 늘리고 수익 채널을 확대하며 수익 모델 다각화를 달성합니다. 휴대폰 신문을 발전시키기 위해서는 현재 단일 수익 모델의 구독료 또는 트래픽 요금에 대한 의존도를 제거해야합니다. 휴대폰 신문 광고의 도래를위한 3G 시대는 주로 대상 고객에게 지점 간 정밀 전달에서 더 많은 가능성을 제공합니다. 휴대폰 신문 광고는 방대한 구독자 규모와 심층적인 사용자 정보 자원을 보유하고 있으며, 특정 정보와 관련된 광고를 게재하려면 구독자의 요구, 관심사 및 구독 카테고리를 기반으로 해야 합니다. 셋째, 산업 우위에 의존하여 휴대폰 신문의 산업 체인을 개선하고 다차원 상호 작용을 실현합니다. 3G 시대에 산업 가치 사슬의 합리성은 중국 휴대폰 신문의 빠른 발전을위한 중요한 요소입니다. 넷째, 마케팅 인식을 강화하고 시장 홍보에주의를 기울이고 브랜드 컨셉을 확립하십시오. 3G 시대에 진입 한 후 휴대폰 신문은 강력한 마케팅 수단과 협력하여 경쟁력과 수익성을 강화해야합니다. 따라서 신문 그룹, 서비스 제공 업체 및 운영자를 주체로하고 산업 체인의 모든 링크의 참여와 조정을 통해 마케팅 모델을 구축하는 것이 특히 중요합니다. 신문 그룹의 입장에서는 고품질 콘텐츠를 제공하는 것 외에도 자원 우위를 활용하여 전통적인 종이 미디어 플랫폼을 통해 광고를 게재하거나 3G 업계와 휴대폰 신문에 관련 정보를 안내하여 휴대폰 신문의 인기를 높일 수 있습니다. 서비스 제공자의 입장에서는 사용자 시장을 세분화하여 사용자별로 차별화된 휴대폰 신문 서비스를 제공하고 휴대폰 신문의 포장 및 홍보 역량을 강화할 수 있습니다. 사업자의 입장에서는 방대한 데이터베이스 자원과 네트워크 자원을 최대한 활용하여 정밀 마케팅을 할 수 있으며, 광범위한 비즈니스 네트워크를 통해 일대일 커뮤니케이션의 형태로 사용자에게 영향을 미칠 수 있습니다.