(2) 두 번째로 높은 입찰자인 경우 해당 입찰자는 최종 가격이 입찰가의 다음 가격이기 때문에 자신의 한도보다 높은 가격을 지불하게 됩니다.
GSP는 입찰이 실패하지 않는 한 입찰가를 낮추든 낮추지 않든 실제 입찰가는 변하지 않기 때문에 낙찰된 광고주가 입찰가를 낮추는 것을 억제할 수 있으며,
또한 이 입찰 전략으로는 낙찰이 매우 어렵기 때문에 낙찰되지 않은 광고주가 입찰가를 가장 작은 단위로 올리는 것을 억제할 수도 있습니다. 이러한 이유로 GSP는 단위 배치 최적 입찰 전략으로 알려져 있습니다. 이러한 GSP의 장점으로 인해 현재 거의 모든 인터넷 입찰 광고에 사용되고 있습니다.
타겟팅 경매에서 게재 순위를 낙찰받은 광고주는 다음 광고주의 입찰에 대해 두 번째로 높은 가격을 지불합니다. 온라인 광고 입찰 시장에서 가장 일반적인 가격 책정 전략은 일반화된 2차 가격 책정(GSP) 전략으로, 이론적으로는 GSP보다 낫지만 원리가 복잡해 광고주에게 설명하기 어려운 또 다른 가격 책정 전략(Vickrey-Clarke-Groves)이 있습니다. 따라서 실제 시스템에서는 일반화된 2차 최고가가 자주 사용됩니다.
광고 입찰에 영향을 미치는 요인은 무엇인가요?
1. 계정 예산. 각 프로젝트 및 단위에 할당하는 예산의 양은 트래픽에 영향을 미치며, 시스템은 예산이 높은 기획에 더 많은 트래픽이 필요할 것으로 자동으로 예측하여 광고를 게재할 수 있는 충분한 공간을 제공합니다.
2. 업종 요인. 업종은 트래픽에 영향을 미치는 가장 큰 요인이지만 변경할 수 없습니다. 예를 들어, "하누카"와 같은 건축 자재 산업 고객은 돈이 무엇을 의미하는지 깊이 이해해야하지만 지출 할 수 없습니다 ~ 전자 상거래 프로모션의 시스템이 전자 상거래 산업에서 더 많은 트래픽을 유치하기 때문입니다. 물론 다른 추적 요인이 있지만 위의 것도 예외적입니다.
3. CPM (CPM = * * 생산자 * CTR * 1000). 바이두 정보 흐름은 광고 경쟁력의 중요한 척도입니다. CPM이 높을수록 광고의 경쟁력이 높습니다. CPM이 높을수록 광고의 경쟁력이 높습니다.