광의와 협의의 의미로 나뉘어 단어의 표현을 통한 광고 메시지의 내용을 말합니다. 넓은 의미의 광고 카피라이팅에는 헤드라인, 텍스트, 징글, 광고 이미지의 선택 및 매칭을 작성하는 것이 포함됩니다.
광의의 광고 카피라이팅에는 헤드 라인, 본문 카피 및 광고 슬로건 작성이 포함됩니다.
중국에서는 다양한 산업이 상대적으로 미성숙하게 발전하고 인력의 질이 다양하기 때문에 '카피라이팅'의 개념이 잘못 인용되고 잘못 해석되는 경우가 많습니다.
가장 대표적인 것은 카피라이팅을 '기획'과 동일시하는 것입니다. 사실 이 두 가지는 매우 다른 업무이며 근본적인 차이가 있습니다.
카피라이터는 기획자, 디자이너와 함께 일해야 하는 경우가 많고 기획자 역시 기획서를 작성해야 하기 때문에 많은 사람들이 카피라이팅과 기획을 같은 것으로 잘못 알고 있습니다.
기획과 카피라이팅조차 혼동하는 경우가 많습니다(이는 중국에서 시작된 '기획'의 미성숙한 발전과도 관련이 있습니다).
많은 회사가 전임 카피라이터를 보유하고 있으며 일부 대규모 홍보 활동, 사업 계획 사례, 타당성 분석 보고서 및 기타 수요가 많은 프로젝트에 참여할 필요가있을 때만 외부 협력을 구할 필요가 있습니다.
이전에는 일반 기업이 광고, 문화 미디어 및 기타 회사를 찾아 협력할 수 있습니다. 이러한 회사는 일반적으로 전문 카피 라이팅 및 디자인 팀을 보유하고 있으며 상대적으로 풍부한 경험을 가지고 있지만 비즈니스의 양이 많기 때문에 광범위한 대상을 포함하는 것은 상대적으로 약합니다.
사회적 경제가 지속적으로 발전함에 따라 전문 카피라이터에 대한 요구 사항이 더욱 엄격 해지고 텍스트 서비스에 중점을 둔 일부 카피라이팅 및 기획 회사가 점차 등장하고 있습니다. 이러한 유형의 비즈니스는 매우 빠르게 발전하고 있으며, 대부분 스튜디오 형태로 변모하고 있지만 문화 커뮤니케이션 조직으로부터 독립된 일부이기도 합니다.
지난 20년간 중국 광고 산업의 급속한 발전과 함께 광고 대행사의 업무 범위, 운영 프로세스, 업무 방식이 변화하고 있으며 카피라이터의 역할도 조연에서 주연으로 바뀌었고 이제는 주인공으로 무대를 향해 나아가고 있습니다.
옛날 광고는 대부분 카피라이터가 기획하고 디자인한 후 카피라이터가 완성하는 방식이었습니다. 광고의 기획은 대부분 카피라이터와 미술가가 함께 한 후 작업을 분담했습니다.
카피라이터의 위상에 관해서는 일본은 1992년부터, 대만은 1998년부터 카피라이팅의 중요성을 인식했고, 2002년 중국 본토의 일부 중대형 광고대행사 사장들은 거의 모두 좋은 카피라이터가 너무 적다고 한탄했습니다.
좋은 카피라이터들은 종종 기꺼이 몰려듭니다. 전국적으로 이 암묵적인 규칙은 중국 남부의 광고 중심지인 광저우에서 중국 동부의 중심지인 상하이로 점차 옮겨가고 있습니다.
추가 데이터
주요 업무
1. 신문 광고, 잡지 광고 및 포스터를 작성합니다.
2. 기업 샘플, 브랜드 샘플 및 제품 카탈로그를 작성합니다.
3. 일간지 전단지 및 각종 브로셔 작성.
4. 봉투와 메일 본문을 포함한 DM 다이렉트 메일 광고 작성.
5. 쇼트, 보이스오버, 자막을 포함한 TV 광고 대본 작성, TV 장편 영화 대본 작성.
6. 텔레비전 광고용 샷 시트를 작성합니다.
7. 라디오 광고 작성, 해외 광고를 중국어로 번역합니다.
8. 징글 또는 외국 가사의 중국어 (번역) 작성.
9. 다양한 형태의 인터넷 광고 작성, 웹사이트 칼럼 이름 짓기.
10. 내부 웹사이트 카피 작성.
11. SMS 광고 작성.
12, 다양한 광고 작품의 창의적인 정교함을 작성하십시오.
13, 광고 슬로건 작성.
14, 브랜드 이름, 지침, 제품 성분 등을 포함한 제품 포장 문구를 작성합니다. 창의적인 설명과 함께 제품 또는 브랜드의 이름을 짓고, 창의적인 설명과 함께 로드쇼 또는 이벤트의 이름을 짓습니다.
15. 행사 초대장 및 홍보물의 문구를 작성하고, 다양한 선물의 이름을 짓고 창의적인 설명을 하고, 매장 이름을 짓고 창의적인 설명을 합니다.
16, 윈도우 또는 매장 POP 자료의 문구를 작성합니다.
17. 소프트 카피, 뉴스, 스토리, 리뷰를 작성합니다.
18. 제안서를 작성하거나 기획자를 도와 제안서 텍스트를 최적화하고 꾸미는 일, 고객의 사내 잡지 편집자를 도와 주제별 방향을 제시하고 본문 카피를 검토합니다. 각기 다른 환경은 카피라이터에게 다른 것을 요구합니다.
참조:
바이두 백과사전-카피라이팅