1. 광고는 즉각적인 관심을 끌 수 있어야 합니다. 광고가 즉시 주의를 끌 수 있는지 여부는 설득의 전제 조건입니다.
2. 광고는 사람들의 시선을 광고의 주요 부분으로 유도할 수 있어야 합니다. 광고는 광고의 주제인 광고의 주요 부분으로 즉시 시선을 끌어당겨야 하며, 광고의 부가적인 요소나 다른 요소가 되어서는 안 됩니다.
광고의 주요 부분은 기억하기 쉬워야 합니다.
4. 광고는 바람직한 연상 및 감정을 불러일으킨다.
광고의 특징
광고는 널리 알리는 것, 즉 일반 대중에게 무언가를 알리는 것입니다.
광고는 그 의미에 따라 넓은 의미와 좁은 의미로 분류할 수 있습니다. 넓은 의미의 광고는 정당, 종교, 교육, 문화, 지자체 및 사회 단체의 정부 발표, 고지, 성명서 등 영리를 목적으로 하지 않는 광고입니다.
광의의 광고는 영리를 목적으로 하는 광고, 일반적으로 상업 광고 또는 경제 광고를 말합니다. 기업이 광고 매체를 통해 유료로 소비자나 사용자에게 상품이나 서비스에 대한 정보를 전파하는 수단입니다. 상업 광고는 이러한 경제 광고입니다.
광고는 다음과 같은 점에서 일반적인 매스 커뮤니케이션 및 홍보 활동과 다릅니다.
1. 광고는 특정 상품에 대한 정보를 해당 상품의 생산자 또는 사업체(광고주)가 사용자 및 소비자 집단에게 전달하는 커뮤니케이션 도구입니다.
광고에 대한 비용을 지불해야 합니다.
3. 광고에 의해 수행되는 커뮤니케이션 활동은 설득력이 있다.
4. 광고는 목적이 있고 계획적이며 지속적이다.
광고는 사용자와 소비자에게 유용한 정보를 제공함으로써 광고주뿐만 아니라 타겟 고객에게도 이익이 됩니다. 수단으로서 광고의 기본 기능인 정보의 전파, 유통의 가속화, 경쟁에의 진입 등 많은 유사점이 있습니다. 또한 자본주의와 사회주의 조건 모두에서 동일한 상품 경제의 법칙을 따릅니다. 광고의 생명은 진실하고 정직한 광고에 있으며, 진실하지 않은 광고는 대중의 신뢰를 얻을 수 없으므로 그 가치를 잃을 수밖에 없습니다. 광고의 진실성은 광고에서 소개하는 상품과 서비스가 사실에 근거하고, 사물의 본질을 정직하고 명확하게 설명하고, 소비자에게 검증할 수 있는 증거를 제공해야 진정으로 소비를 유도하고 생산을 촉진하는 역할을 할 수 있습니다.