수십 년 동안 사회적 경제와 시장 경제의 발전과 함께 마케팅은 전통적인 마케팅에서 현대 마케팅으로 근본적인 변화를 겪었으며, 영리 조직에서 비영리 조직으로, 국내에서 해외로 그 적용 범위가 확대되었습니다.
오늘날 마케팅은 비즈니스 경영과 경제학, 행동과학, 인류학, 수학 및 기타 학문을 결합한 응용 경영학 분야가 되었습니다.
서구에서 마케팅의 출현과 발전은 상품 경제의 발전과 경영 철학의 진화와 밀접한 관련이 있습니다.
20세기 초에 탄생한 이래 미국 마케팅은 다섯 단계를 거쳤습니다.
1. 신진 단계 (1900 ~ 1920), 주요 자본주의 국가 인 산업 혁명 이후 생산성이 급격히 증가하고 도시 경제의 급속한 발전으로 상품 수요도 급격히 증가하여 기업 제품의 가치를 달성하기 위해 판매자 시장의 공급 과잉이 문제가되지 않습니다.
이에 대응하여 마케팅이 확립되기 시작했습니다.
1902년 미시간 대학교, 캘리포니아 대학교, 일리노이 대학교, 경제학과에서 마케팅 과정을 개설했습니다.
이 기간 동안 마케팅 연구의 선구자인 아처 쇼(Archer W? Shaw), 버틀러(랄프 스타? 불터), 존 스위니(John B? Swirniy), 헤젯지(j? e? Hagerty) 등이 등장했습니다.
하버드 대학의 헤제츠 교수는 대기업을 방문하여 그들의 마케팅 활동을 조사하고 1912년 최초의 영업 교과서를 출판했는데, 이는 마케팅이 별도의 학문으로 부상하는 이정표가 되었습니다.
이 교과서는 유통과 광고가 주를 이루는 현대 마케팅의 원칙과 개념과는 달랐습니다.
1915년 쇼는 상업 활동을 생산 활동과 분리하고 유통의 기능을 전체적으로 검토한 최초의 저서인 <유통에 관한 몇 가지 질문>을 출간했습니다.
그러나 당시에는 '마케팅'이라는 단어를 사용할 수 없었고 유통과 마케팅을 같은 것으로 보았습니다.
버다, 버틀러, 베네치안은 미국에서 '마케팅'이라는 용어를 처음 사용했습니다.
베르다는 "경제학자들은 일반적으로 경제 활동을 생산, 유통, 소비의 세 가지 범주로 나눕니다. 생산은 효용을 창출하는 것으로 간주합니다."
"마케팅은 생산의 필수적인 부분으로 정의되어야 한다".
"생산은 형태의 효용을 창출하는 것이고, 마케팅은 시간, 장소, 소유의 효용을 창출하는 것이다", "마케팅은 제조 공정의 끝에서 시작된다".
이 단계의 마케팅 이론은 경영 철학, 즉 생산 철학과 양립할 수 있습니다.
전통적 경제학에 기반을 두고 있으며 공급 중심적입니다.
2. 기능적 연구 단계 (1921 ~ 1945) 이 단계는 마케팅 기능에 대한 연구가 특징입니다.
이 단계의 가장 유명한 대표자는 Clark(F? e? 가게 주인)과 Velda(l? d? h? 벨더), Alexander(알렉산더), Sarfare(사파레), Ilder(일더), Alderson(알더슨) 등입니다.
마케팅의 목적은 "재배자로부터 소비자에게 제품을 원활하게 전달하는 것"이라고 말하며 미국의 농업 마케팅을 종합적으로 논의한 책을 출간했습니다.
이 과정에는 집중(잉여 농산물 구매), 균형(수요와 공급 조절), 분산(농산물 분할)이라는 세 가지 중요하고 상호 연관된 요소가 포함됩니다.
이 프로세스에는 중앙 집중화, 저장, 금융, 위험 감수, 표준화, 확장 및 운송이라는 7가지 마케팅 기능이 포함됩니다.
1942년 클라크는 기능 연구에 혁신을 가져온 <마케팅의 원리>라는 책을 출간했습니다. 이 책에서는 기능을 교환 기능, 개체 분배 기능, 보조 기능 등으로 나누었습니다. 그리고 판촉은 수요를 창출하는 것이라는 아이디어를 제시했는데, 이것이 바로 마케팅의 원형입니다.
3. 판리, 그레텔, 콕스, 메이나드, 베크먼을 대표로 하는 형성 및 공고화 시기(1946~1955년).
65438년부터 0952년까지 판 리, 그레이스, 콕스는 마케팅이 자원을 할당하고 자원 사용, 특히 희소 자원의 사용을 안내하는 방법을 포괄적으로 설명하는 책 '미국 경제의 마케팅'을 출간했습니다. 마케팅이 개인의 배분에 미치는 영향과 개인의 소득이 마케팅을 제약하는 방식, 마케팅은 또한 시장에 시장성 있는 제품을 제공하는 것을 포함합니다.
같은 해 메이너드와 베크만은 <마케팅의 원리>라는 저서에서 마케팅을 "상품의 교환이나 상품의 소유권 이전에 영향을 미치는 모든 필요한 기업 활동과 상품의 물리적 유통에 봉사하는 것"으로 정의했습니다.
메이너드는 마케팅 연구에 대한 다섯 가지 접근 방식, 즉 상품 연구, 제도 연구, 역사적 연구, 비용 연구, 기능적 연구를 요약합니다.
이 기간 동안 마케팅의 원칙과 연구 방법이 발전하고 전통적인 마케팅이 형성되었음을 알 수 있습니다.
4. 마케팅 관리 중심 시기 (1956 ~ 1965) 이 시기의 주요 대표자로는 루오 앨더슨과 존 하워드(루오 앨더슨. how ard)와 유진 맥카시(유진 맥라티. e? j? 맥라티)가 있습니다.
올더슨은 1957년 저서 <마케팅 활동과 경제 행동>에서 '기능주의'를 제안했습니다.
하워드는 저서 <마케팅 관리: 분석과 의사결정>에서 기업 환경과 마케팅 전략의 관계에서 마케팅 관리의 관점에서 마케팅 이론과 응용을 최초로 탐구하여 기업이 외부 환경에 적응해야 한다는 점을 강조하며 마케팅 관리를 연구했습니다.
맥카시는 1960년에 출간된 그의 저서 <기본 마케팅>에서 마케팅 관리에 대한 새로운 관점을 제시했습니다.
그는 소비자를 특정 집단, 즉 목표 시장으로 간주하고 기업은 외부 환경에 적응하고 목표 고객의 요구를 충족시키며 비즈니스 목표를 달성하기 위해 마케팅 믹스 전략을 수립했습니다.
5. 시너지 발전기(1966~1980). 이 기간 동안 마케팅은 점차 경제학으로부터 독립하고 경영학, 행동학, 심리학, 사회심리학 등과 결합하여 마케팅 이론이 더욱 성숙해졌습니다.
이 기간 동안 1971년에 출간된 조지 다우닝(Gee S? Downing)은 기업을 마케팅 시스템, 즉 "가격, 판촉, 유통 및 기타 활동과 다양한 채널을 통해 실제 및 잠재 고객에게 제품과 서비스를 공급하는 비즈니스 활동의 전반적인 시스템으로 연구하는 체계적 접근 방식을 제시했습니다. "
또한 시스템으로서의 기업은 시장, 자원 및 다양한 사회 조직으로 구성된 더 큰 시스템 내에 존재하며, 더 큰 시스템의 영향을 받음과 동시에 그 시스템에 반작용하기도 한다고 말합니다.
65438-0967 미국의 유명한 마케팅 교수 필립 코틀러는 "마케팅 관리: 분석, 계획 및 통제"라는 책을 출간하여 현대 마케팅 이론을 보다 포괄적이고 체계적으로 발전시켰습니다.
그는 마케팅 관리를 본질적으로 다음과 같이 정의했습니다. 마케팅 관리란 목표 시장과의 유용한 교류 및 접촉을 생성, 수립 및 유지함으로써 조직의 다양한 목표를 분석, 계획, 실행 및 통제하는 과정이며 마케팅 관리 프로세스에는 마케팅 기회 분석, 마케팅 조사 수행, 목표 시장 선정, 마케팅 전략 및 전술 수립, 마케팅 공식화, 실행 및 규제 등이 포함된다고 제안했습니다. 계획을 수립합니다.
필립 코틀러는 마케팅 관리의 과제가 소비자 수요라는 전통적인 관점에서 벗어나 마케팅 관리의 과제가 수요의 수준, 시기, 구성에도 영향을 미친다고 주장함으로써 마케팅 관리의 본질은 수요 관리이며 마케팅은 시장과 관련된 인간 활동으로 영리 조직과 비영리 조직 모두에 적용 가능하다고 제시하여 마케팅의 범위를 확장시켰습니다.
1984년 필립 코틀러는 국제 및 국내 시장에서 보호무역주의와 시장 폐쇄가 심화되는 상황에서 기존의 4대 전략(제품, 가격, 유통, 촉진)에 두 가지 전략(제도, 공공 * * * 관계)을 더한 6P 전략, 즉 빅 마케팅 이론을 제시했습니다.
그는 기업이 외부 환경에 수동적으로 적응할뿐만 아니라 기업의 외부 환경에도 영향을 미쳐야한다는 전략적 아이디어를 제시했습니다.
6. 차별화 및 확장기 (1981 ~) 이 기간 동안 마케팅 분야에는 풍부한 신개념이 대거 등장하여 마케팅 분야가 변형되고 차별화되는 모습을 보였으며 적용 범위가 지속적으로 확장되고 있습니다.
1981년 리바이 싱어와 필립 코틀러는 '마케팅 전쟁'의 개념과 마케팅 전쟁에서 군사 이론의 적용을 연구했습니다. 몇 년 후, 라이스와 트로우는 <마케팅 전쟁>이라는 책을 출간했습니다.
1981년 스웨덴 경제대학의 크리스티안 그론루스는 "내부 마케팅"에 관한 논문을 발표했고, 코틀러는 회사가 시장 지향적이더라도 회사 내에 마케팅 문화를 만들어야 한다고 제안했습니다.
테오도르 레빗은 1983년 '글로벌 마케팅'의 문제를 연구하면서 현지 시장에 대한 적응을 지나치게 강조하면 생산, 유통, 광고에서 규모의 경제를 잃게 되어 비용이 증가할 수 있다고 지적했습니다.
따라서 그는 다국적 기업이 전 세계에 통일된 제품을 제공하고 통일된 커뮤니케이션 스타일을 채택할 것을 촉구했습니다.
65438년부터 0985년까지 바바라 벤더 잭슨은 '관계 마케팅'과 '협상형 프로모션'과 같은 새로운 아이디어를 도입했습니다.
1986년 코틀러는 '빅 마케팅'이라는 개념을 도입하여 기업이 어떻게 보호 시장에 진입할 수 있는지에 대한 의문을 제기했습니다.
이 시기에는 '직접 마케팅'도 매력적인 새로운 이슈였는데, 이는 본질적으로 데이터 기반 마케팅이었습니다. 대량의 정보에 대한 사전 접근과 텔레비전 통신 기술의 발달이 이를 가능하게 했습니다.
1990년대 이후에는 마케팅, 마케팅 네트워크, 정치 마케팅, 마케팅 의사결정 지원 시스템, 마케팅 전문가 시스템 등 새로운 이론적, 실무적 이슈가 학계와 기업의 관심을 끌었습니다.
21세기에는 인터넷의 발전과 응용으로 네트워크 가상화의 발전과 인터넷 기반 온라인 마케팅의 급속한 발전을 촉진했습니다.
마케팅은 20세기 초 미국에서 발생했습니다.
수십 년 동안 사회 경제와 시장 경제의 발전과 함께 마케팅은 전통적인 마케팅에서 현대 마케팅으로 근본적인 변화를 겪었으며, 영리 조직에서 비영리 조직으로, 국내에서 해외로 그 적용 범위가 확대되었습니다.
오늘날 마케팅은 비즈니스 경영과 경제학, 행동과학, 인류학, 수학 및 기타 학문을 결합한 응용 경영학 분야가 되었습니다.
서구에서 마케팅의 출현과 발전은 상품 경제의 발전과 경영 철학의 진화와 밀접한 관련이 있습니다.
20세기 초에 탄생한 이래 미국 마케팅은 다섯 단계를 거쳤습니다.
(* _ _ *) 제 답변이 조금이라도 도움이 된다면 영광입니다!