기업 브랜드 홍보의 진정한 목적은 기업 브랜드의 고유 한 브랜드 핵심 가치를 소비자에게 반복적으로 전달하고 고객의 특정 관심사와 가치 주장을 고유하게 해결하는 것입니다.
스피드 푸셔는 브랜드 홍보가 동종 업계에서 브랜드 이미지, 브랜드 영향력 및 신뢰도를 구축하고 기업의 무형 자산의 브랜드 가치를 향상시키는 것이라고 믿습니다.
가장 먼저 생각해야 할 것은 브랜드가 무엇인지, 브랜드 홍보가 기업 자체에 어떤 가치를 가져올 수 있는지입니다.
그런 다음 서비스 인구, 선호도, 회사 제품의 요구 사항 및 브랜드 홍보를위한 자체 기업 예산에 따라 올바른 브랜드 포지셔닝, 브랜드 계획, 브랜드 이미지 포장 디자인, 브랜드 홍보 프로그램의 초기 개발.
자사에 가치 있는 브랜드 홍보 채널을 선별하면 브랜드의 핵심 가치를 보다 빠르고 효과적으로 소비자 그룹에 전파할 수 있습니다.
그렇다면 브랜드를 구축하기 위해 정확히 무엇을 해야 할까요? 좋은 브랜드 홍보의 네 번째 단계는 단계별로 "승리"입니다.
첫 번째 단계 : 브랜드 포지셔닝
브랜드 포지셔닝이 결정되면 기업이 브랜드의 전략적 방향을 가지고 있고, 독특한 브랜드 소구점이 있고, 브랜드의 독특한 핵심 가치가 있고, 소비자 그룹과 소비자 수준에 서비스를 제공하는 기업 브랜드가 있음을 의미합니다.
브랜드의 성공은 브랜드 포지셔닝의 방향으로만 달성할 수 있습니다.
이 단계는 두 가지 측면에서 시작해야합니다.
1.? 제품 메시지를 명확히 하고 우리 회사의 제품 및 서비스 장점의 고유한 판매 포인트를 찾습니다.
"독특하다"는 것은 경쟁 제품과의 차별화되는 장점을 강조하여 자사만의 독점적인 하이라이트로 한정하는 것을 의미합니다.
그런 다음 제품의 장점에 대한 고유한 하이라이트는 보다 간결하고 기억하기 쉬운 커뮤니케이션을 위해 고전적으로 정제됩니다.
제품 브랜드 어휘에 따라 브랜드 이름이 검색 엔진의 메인 인터페이스를 차지하도록하여 소비자가 검색시 제품, 기업 웹 사이트 및 기타 효과적인 정보를 찾을 수 있도록하여 유용한 브랜드 커뮤니케이션 효과를 얻을 수 있도록합니다.
2.? 고객 및 시장 수요를 조사하고 분석합니다.
조사를 통해 전략 계획을 찾고 시장의 세부 사항을 이해할 수 있습니다. 또한 고객 그룹과 제품 시장을 분석하고 빅 데이터의 데이터 수집 시스템을 사용하여 고객의 연령, 성별, 경제적 지위, 관심사 및 취미 측면에서 심층적으로 탐색 할 수있는 제품의 잠재 고객 그룹을 이해해야합니다.
소비자에게 우리 제품의 기능과 니즈를 명확히 전달해야만 마케팅 자체의 의의를 달성할 수 있습니다.
2단계: 브랜딩 전략
브랜드 포지셔닝 전략과 함께 브랜드 이미지의 패키지 기획은 브랜드 구축의 또 다른 핵심 포인트입니다.
경쟁이 치열한 시장에서는 동질화된 제품이 넘쳐납니다. 따라서 동종업계의 수많은 제품들 사이에서 소비자의 관심을 효과적으로 끌기 위해서는 독특한 스타일을 디자인해야 합니다.
이를 통해 소비자가 시각적 경험을 통해 기업 브랜드의 제품 기능적 가치 또는 서비스 가치를 효과적으로 이해하도록 유도하여 소비자가 브랜드에 주목하도록 유도합니다.
브랜드 홍보는 두 가지 모드로 나눌 수 있습니다. 하나는 뉴스 미디어, TV 광고, 옥외 미디어, 엘리베이터 건물 광고, 버스 및 지하철 광고 등과 같이 브랜드 포지셔닝에 적합한 매스 미디어를 선택하는 것입니다.
모바일 인터넷 시대에 접어든 지금, 기사, 동영상, 라이브 방송 등을 게시하여 미디어를 유치할 수도 있습니다. 그리고 많은 잠재 소비자들이 인지하고 이해할 수 있도록 활용할 수 있습니다.
다른 모드는 보다 정확한 유료 프로모션입니다. 오늘날 사용자는 인터넷을 통해 모든 종류의 지식과 정보를 얻는 것을 좋아하기 시작했으며, 다양한 유료 광고를 통해 데이터를 얻을 수 있습니다.
3단계: 가치 감성을 이식합니다.
눈에 보이지 않는 '무형 자산'을 어떻게 하면 브랜드의 수명에 반영할 수 있을까요? '제품'이 탄생하는 순간부터 몇 가지 요소를 주입해야 합니다.
예를 들어 마케팅 방법론에는 포지셔닝, 미션, 비전, 가치, 브랜드 스토리, 슬로건 등 7가지 브랜딩 세트가 있습니다. 이제 소비자 관점에서 브랜드는 '감성적 가치'를 가져야 합니다.
1. 감성적 가치란 무엇인가요?
이 키워드는 "경제학과 마케팅"에서 유래한 것으로, 브랜드와 소비자 모두에게 감동을 주는 방식으로 감정을 표현하여 관계와 감정적 역량을 높이는 데 사용할 수 있습니다. 즉, '감성적 가치 전달'에 성공하기 위해서는 먼저 '감성'이 수반되어야 합니다.
브랜드가 각 단계마다 추구하는 감성은 다릅니다. 예를 들어, 고급 브랜드의 포지셔닝, 약간의 슬픔, 무관심은 '나는 다르다'는 식으로 소비자들의 머릿속에 각인되는 경우가 많습니다.
2. 브랜드 감성적 가치를 창출하는 방법은?
이제 대부분의 소비재 기술, 원자재, 공급망은 * * * 즐거움을 달성했고, 제품의 기능적 가치의 한계 효과는 점점 낮아지고 있습니다. 핵심 기술이 뒷받침되지 않는 한 브랜드의 기능적 가치는 브랜드 가치 격차를 좁히기 쉽지 않으며, 감성적 가치가 특히 중요해집니다.
1.? 타겟 고객의 감성적 요구 충족
브랜드 개성의 의미와 확장을 형성하고
사회 트렌드에 대한 통찰력, 소비자 업그레이드, 차별화를 충족하기 위해
기능적 요구 사항을 동시에 충족하려면 감성적 노래에주의를 기울이십시오.
독특한 브랜드 개성과 가치 추구
2.? 감성의 체계적인 표현을 창조하고
명확하고 모호하지 않은 소비자 인식을 확립하고
브랜드 VI 디자인의 일관성
브랜드 IP 이미지 디자인
브랜드 언어 페그, 비주얼 해머 창의성 및 광고의 브랜드 이미지 시리즈
3.? 고품격 감성 관리
보조금 시대의 콘텐츠 마케팅
브랜드 헝거 마케팅, 블라인드 박스 마케팅, 몰입형 체험 마케팅.
국경 간 브랜드 협력 및 입소문 관리
브랜드 핫 이벤트 마케팅, 홍보 및 여론 관리
4.? 개인 도메인 트래픽 구축, 피드백에 주목
소비자가 브랜드를 만들도록 유도
브랜드 플랫폼의 디지털 구축 및 빅데이터 분석
브랜드 멤버십 구축, 관리 및 운영
브랜드는 고객이 제품 최적화 및 개발에 참여하도록 초대합니다.
브랜드와 소비자 문화* * * 사랑, 수호, 혁신
4단계: 브랜드 커뮤니케이션
브랜드 포지셔닝과 디자인 이후에는 적극적인 홍보와 커뮤니케이션이 필요합니다.
온라인 마케팅을하는 기업은 브랜드 포지셔닝에 따라 권위있는 뉴스 미디어와 자체 미디어를 선별하여 이러한 채널을 통해 더 많은 소비자와 잠재 고객이 우리 브랜드 제품에주의를 기울여 브랜드에 대한 좋은 인상을주고 고객이 관련 정보를 검색하도록 더 많이 안내해야합니다.
사용자의 브랜드 자체 전파를 달성 할 수 있다면 우리 브랜드는 이미 우수한 브랜드임에 틀림 없습니다! 또한 우리의 브랜드 운영이 매우 성공적이었다는 것을 보여줍니다. 쉰푸셔는 모든 브랜드 사람들이 조급한 순간에 자신의 무대를 찾고, 마음으로 잘 운영하고, 기업의 브랜드를 구축하고, 적극적으로 자신의 브랜드를 형성하고, 자신의 브랜드 경쟁력을 형성 할 수 있기를 바랍니다. 그러면 상황이 어떻게 변하더라도 무적이 될 것입니다.