I. 광고 창의성의 전염성 유형과 표현
광고는 기업이나 사회 구성원이 자기 표현이나 홍보를 위해 미디어를 통해 대중에게 정보를 전파하는 수단입니다. 광고 크리에이티비티는 광고 커뮤니케이션 활동의 창의성에 관한 것입니다. "크리에이티브"라는 단어는 말 그대로 "이미지를 창조하다"라는 뜻입니다. 이러한 관점에서 광고 크리에이티비티는 광고 기획과 광고 프레젠테이션 제작 사이의 맥락적 활동입니다. 광고의 주제에 따라 예술적 수단을 통해 이미지를 형성하는 과정입니다. 한마디로 광고 테마 크리에이티비티의 이미지입니다.
소비자의 내면에 있는 감정을 알리고 관심을 불러일으키는 것이 이른바 광고 소구입니다. 광고 소구에는 이성적 소구와 감성적 소구의 두 가지 형태가 있습니다.
1. 이성적 소구
이성적 소구는 소비자에게 상품의 특성을 설명하여 소비자가 장단점을 비교하고 판단하여 소비자 소구를 형성하도록하는 것입니다. 콜게이트 치약 광고는 치약의 불소가 어린이 충치를 예방할 수 있다는 점을, 럭스 샴푸 광고는 새로운 비듬 방지 성분인 옥토가 함유되어 비듬을 효과적으로 제거한다는 점을 강조하는 등 제품의 특성이나 장점을 직접적으로 보여주는 광고, 즉 이성으로 설득하는 광고가 있습니다.
2. 감성적 소구
감성적 소구는 소비자의 심리적, 사회적 지위 또는 생활상의 요구를 말하며, 광고 주제와 관련된 감정과 느낌을 보여주고 소비자의 감성을 자극하여 구매 욕구를 불러 일으키고 소비자 행동을 유도합니다. 그것은 소비자의 심리에 충격을주고 사람들의 감정과 감정을 불러 일으킨 다음 적절한 반응을 일으키고 궁극적으로 제품이나 서비스를 판매하는 목적을 달성하기 위해 "감정으로 사람들을 감동시키는"방식을 채택합니다. 따라서 광고 크리에이티브에서 감성적 호소를 효과적으로 적용하면 제품에 대한 사람들의 좋은 감정을 강화할 수있을뿐만 아니라 사람들이 제품에 대한 충성도를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.
둘, 감성 소구 광고 크리에이티브 원칙의 효과적인 사용
감정은 복잡하고 변화하는 인간의 감정을 기반으로 구축됩니다. 광고에서 감성 소구를 효과적으로 사용하여 원하는 목적을 달성하려면 광고 크리에이티브는 다음과 같은 원칙을 따라야 합니다.
1. 진실한 감정의 원칙
진실을 말하고 진정한 감정을 표현하십시오. 진정성 있는 호소만이 소비자에게 다가가고 기분을 좋게 만들 수 있으며 결국 감정적으로 정복될 수 있습니다. 감성 광고의 제작은 현실에 기반해야 하며, 현실에 만족하지 않고 이상과 열정을 표현해야 합니다. 이 열정은 삶에서, 삶에 대한 깊은 사랑과 갈망에서 비롯되어야하며, 그 주장은 소비자가 실제로 받아 들일 수 있습니다.
2. 유머의 원리
유머는 삶에서 특별한 희극적 요소이며 예술적 표현에서 희극적 요소를 재현하는 능력도 가지고 있습니다. 유머는 직유, 과장, 상징, 우화, 말장난, 화음 및 자음을 사용하여 재치 있고 유머러스하며 간결한 언어를 사용하여 사람들이 쉽게 웃으면서 이러한 사물이나 현상을 부정하게 만듭니다.
3. 합리성과 낭만의 원리
일본의 광고 아트 디자이너 마쓰이 게이조(Keizo Matsui)는 다음과 같이 말했습니다: 광고 디자인에서 감성은 종종 관객의 마음을 끌어당기고 새로운 느낌을 주는 필수 불가결한 요소입니다. 광고는 일반적인 예술 창작물과는 다르며, 그 목적은 소비를 촉진하는 것입니다. 자유로운 예술 창작의 감정이 모호하고 심오할 수 있다면 광고는 그럴 수 없습니다. 효과에 초점을 맞춰야 하므로 사람들이 단시간에 이해할 수 있도록 직관적이고 노출되어야 합니다. 따라서 광고를 만드는 과정에서 우리는 열정의 발산을 장려하지만 일정한 이성적 통제하에 수행되어야합니다. 이것을 우리는 "이성적 로맨스"라고 부릅니다. 그래야만 대상인 피사체 내부의 강한 감정이 일정한 시각적 형태로 통합되어 객관화되고 구체화될 수 있습니다.
4. 예술적 표현의 원리
소비자는 정보를 전달받기를 원하면서도 예술과 오락을 통해 심리적 미적 욕구를 충족시키기를 원합니다. 따라서 예술적 영향력이 없는 광고는 소비자에게 정서적 공감을 불러일으키기 어렵습니다. 수많은 광고 캠페인을 통해 예술적이고 표현력이 풍부한 광고는 항상 소비자의 관심과 흥미를 끌 수 있다는 것을 알 수 있습니다.
셋째, 광고 창의성에서 정서적 호소의 효과적인 사용
1. 사랑, 애정 및 우정의 필요성
"사람을 감동시키고, 먼저 감상적이지 마십시오", "깊은 감정"은 다음과 같을 수 있습니다. "의도적인". 사랑, 애정, 우정은 감정적 호소에 가장 일반적으로 사용되는 감정 요소입니다.
사랑 - 사랑은 가장 영원한 주제이자 광고 크리에이티브에서 검증된 요소입니다. 향수는 사랑의 열정을 불러일으키고 다이아몬드는 사랑을 증명합니다...
가족 사랑 - 가족 사랑은 더 폭넓은 호소력을 가지고 있으며, 일생 동안 사람들과 함께 하는 감정으로 모든 연령대의 소비자에게 광고의 초점이 될 수 있습니다. 이 제품은 광고 크리에이티브를 통해 가족이 주는 따뜻함, 배려, 관심을 표현합니다...
우정 - 우정은 사람들의 삶에서 피할 수 없는 필요이자 마음속의 중요한 버팀목입니다. 우정을 브랜드화한 제품이 사람들의 감성을 움직이게 하세요. 예를 들어, 도브 초콜릿의 "친구와 함께 나누다"와 "좋은 친구, 좋은 친구"는 모두 우정을 중심으로 합니다.
2. 개념적 수요
개성 - 소비자는 현대 소비 문화의 중요한 특징이 된 인간화와 개성 추구를 강조합니다.
힌트 - 카피에 고귀함, 우아함, 성공의 이미지가 있습니다.... 요컨대, 바람직한 이미지입니다. 소비자는 기사를 읽으면서 자연스럽게 기사에 묘사된 우수성의 이미지를 동경하게 되고, 카피는 이를 암시하는 역할을 합니다.
3. 이데올로기의 영향
일부 광고 아이디어는 사람들의 내재된 개념을 전복하고 전통적인 가치에 도전합니다. 새로운 언어와 진정성으로 소비자에게 새로운 아이디어를 전달하는 것은 때때로 놀랍습니다.
넷째, 광고 창의성은 새로운 사고의 감성적 호소
인간 본성의 영원한 주제인 가치를 반영한다
인간 본성이란 사람이 가진 정상적인 감정과 이성을 말합니다. 사람이 주체가 되는 세상은 다채롭고 인간 본성은 풍부한 주제입니다. 생명의 신진대사, 인간의 기쁨과 슬픔, 감정의 교류, 삶의 추구 등은 모두 매우 광범위한 삶의 주제를 구성합니다. 행복한 가족을 갖는 것은 현대 생활에서 항상 영원한 주제였으며, 이는 중국에서 더욱 두드러집니다. 부모와 자식 간의 유대감, 형제 간의 유대감, 부부 간의 유대감은 중국의 전통적인 가족 가치관에서 중요한 역할을 합니다. '가족 재회'라는 광고의 매력은 가족에 퍼져 있는 따뜻한 분위기를 표현하여 사람들의 외로운 마음을 달래고 건강한 정서적 세계로 돌아갈 수 있게 합니다.
자연스러운 로맨스-현대인의 '행복의 꿈'
우리는 첨단 기술 시대, 복잡한 세상에 살고 있습니다. 지친 몸과 마음을 달래고 도시의 소음과 공해를 피하기 위해 점점 더 많은 도시인들이 도시를 떠나 자연의 품에 안겨 현대인의 '평온한 꿈'을 실현하고 싶어 합니다. 예를 들어, EBEL 시계의 광고에서 밝은 달빛 아래 해변의 고대 피라미드와 함께 고급 자동차를 실은 고대 카누가 물속에서 흔들리며 고대와 현대의 조합, 낭만적 인 관심으로 가득 찬 시계를 배치하여 낭만적이고 신비로운 새로운 시간 영역을 만들어 소비자들에게 감동을 선사합니다.
감성 디자인-몰입하는 영적 대화
소위 감성 톤, 즉 테마 아이디어를 기반으로 한 강한 감정적 색채와 미적 서정성은 미적 서정성을 창조적 성과에 통합합니다. 감성 디자인은 종종 스토리 텔링을 사용하여 정보와 사람 사이의 관계를 표현하고 뛰어난 창의성, 움직이는 이미지, 매력적인 재미 및 다양한 예술적 처리를 사용하여 광고의 내용을 표현하여 소비자와 몰입감있는 정신적 대화를 나눌 수 있도록하여 소비자의 잠재 의식의 욕구를 불러 일으 킵니다. 와인, 화장품 등 많은 외국 광고에서도 감성 디자인을 채택하여 성공을 거두었습니다.
여섯째, 광고 크리에이티브 감성 어필의 전망
우리나라에서는 수천 년의 전통 국가 문화가 축적 된 사회에서 소비자의 성격 특성은 일반적으로 감정의 중요성으로 표현되며 가족의 따뜻함과 조화, 친구 및 친척 친화적 인 것에주의를 기울입니다. 우리 모두는 사람들의 삶에 항상 존재하는 "사랑"이라는 단어에주의를 기울여 사람들의 평가와 선택에 깊은 영향을 미칩니다. 이성적인 세계에서 감성 소비의 시대로 접어들면서 감성은 점점 더 소비자의 구매 동기에 영향을 미치고 구매 행동을 제약하는 중요한 요소가 되고 있습니다. 따라서 앞으로의 광고 크리에이티비티에서 감성 소구는 점점 더 중요해질 것입니다.
편집장: 텍스트 키