다음 웨이브의 광고를 친구 서클에 보내는 데 얼마나 걸리나요?

위챗 광고의 두 번째 물결에 대해 몇 마디 말씀드리고 싶습니다. 친구에게 사랑을 표현한 첫 번째 광고에 비해 광고 푸시 콘텐츠의 유혹 전략에 대한 열정은 여전히 높지만 참여도는 크게 떨어졌습니다. 여기에는 두 가지 이유가 있습니다. 첫째, 브랜드 등급의 관점에서 볼 때 두 번째 배치는 그렇게 "고급"이 아니므로 주제가 적고 보급에 대한 강조가 적습니다. 이것이 BMW의 첫 번째 배치가 가장 높은 포워딩 비율을 보이는 이유 중 하나입니다. 둘째, 신선도 측면에서 첫 번째 배치의 브랜드에 대한 청중의 호기심이 광고가 사적인 공간에 침입하는 것을 초과했기 때문에 담론이 한쪽으로 치우치면 리더를 따르는 효과가 발생합니다. 따라서 두 번째 광고 배치는 분명히 지배적이지 않으며 관심도 감소는 이해할 수 있습니다. 위챗이 변하지 않는다면 앞으로 세 번째, 네 번째 배치가 등장할 때 점점 더 분명해질 것입니다. 위챗 관계자들이 다시 한 번 생각하길 바랍니다.

위챗 친구 서클의 2차 광고가 실패한 이유를 분석해 보았습니다.

30일 오후, 위챗 친구 서클에 장안포드와 오포의 광고가 예정대로 나타났지만 제 친구 서클은 화면을 닦지 않아 두 광고를 놓칠 뻔했습니다. 분명히 두 번째 광고는 첫 번째 광고에서 많은 관심을 끌지 못했습니다. 확실히 위챗의 친구 서클에서 광고 열기가 식은 것 같습니다. 지금 가장 인상적인 광고는 워낙 창의적이라서 많은 사람들이 똑같이 따라하는 BMW 광고와 많은 스푸핑을 불러일으킨 코카콜라 광고입니다.

그러나 이 광고는 스푸핑을 한 사람이 거의 없었습니다.

두 번째 광고가 실패한 데에는 몇 가지 요인이 있다고 생각합니다.

a, 첫 번째 광고는 오후 9시에 공개되었습니다. 그 시간은 사람들이 식사를 마치고 친구를 스와이프하기 가장 좋은 시간대였습니다.

b, 두 번째 광고는 사람들이 출근하는 시간대인 오후에 공개되었습니다. 누가 친구 서클에 있는 내용에 주의를 기울일까요?

?a, 광고의 첫 번째 물결, 가장 창의적인 광고는 BMW 광고이고 그다음은 코카콜라, 가장 일반적인 것은 Vivo입니다.

?b, 광고의 두 번째 물결, 광고 형식이 밝지 않습니다. 약간 문학적이지만 순간을보고 느낌을 잊기 쉽습니다.

? 첫 번째 광고가 푸시 된 후 며칠 만에 두 번째 광고가 게재되기 시작했습니다. WeChat의 자금이 너무 부족한가요? 사용자들이 이전 광고의 물결을 전혀 소화하지 못했나요? 광고가 너무 간절하신가요?

? 두 번의 광고 사이에 최소 보름의 공백이 있었다고 생각합니다. 다음 광고의 창의성과 이전 광고보다 더 매력적이고 쉽게 퍼질 수 있는 방법에 대해 더 많이 생각하기에 좋은 시기이기도 합니다.

글이 길지 않아서 여기서 멈추겠습니다. 궁금한 점이 있으시면 공식 WeChat 계정과 샤오시를 통해 WeChat에서 디자인을 검색하시면 저와 아이디어를 교환할 수 있습니다.

2015 65438+10월 31일

작은시 디자인