공익광고(PSA)는 공익 추구와 복지 향상을 목적으로 기획된 광고로, 기업이나 사회단체가 사회에 대한 기능과 책임을 소비자에게 설명함으로써 기업의 이윤 추구뿐만 아니라 사회 및 환경 문제 해결에 관심을 갖고 동참하고 있음을 보여주는 광고입니다. 이윤을 목적으로 하지 않고 공공의 이익과 사회적 관습을 위해 봉사하는 광고입니다. 사회적 공익성, 현실적 주제, 성과 전염성이라는 세 가지 특징이 있습니다.
공익 광고는 일반적으로 관련 정부 부처에서 진행하며, 광고 대행사와 일부 기업도 공익 광고의 자금 조달에 참여하거나 전적으로 운영합니다. 공익 광고를 통해 기업의 이미지를 개선하고 사회에 자신들의 아이디어를 알리기도 합니다. 이 모든 것은 공익광고의 사회적 성격에 따라 결정되며, 이는 공익광고를 기업과 대중 간의 소통 채널 중 하나로 만듭니다.
비상업적 광고의 일종인 PSA는 사회 복지의 중요한 부분입니다. 다른 광고와 비교하면 매우 특별한 사회적 성격을 가지고 있습니다. 이는 기업이 공익 광고를 하려는 의지를 결정하는 요소입니다.
PSA의 주제는 사회적이며, 그 주제 내용은 평범한 사람들의 일상 생활의 달콤함과 신맛을 바탕으로 한 깊은 사회적 기반을 가지고 있습니다. 또한 독특한 창의성, 심오한 의미, 예술적 연출 및 기타 광고 수단을 사용하여 독특한 자세와 건전한 접근 방식으로 대중을 올바르게 유도합니다.
공익 광고(PSA)는 가장 광범위한 호소력을 가지고 있으며 전체 대중에게 정보를 전파하는 방법입니다. 예를 들어 금연과 약물 중독을 옹호하는 공익 광고의 직접 시청자는 흡연자와 약물 중독자뿐이지만 담배와 마약의 위험성은 이미 주변 환경과 그들의 자손에게 피해를 주고 있으며, 직간접 시청자 모두 사회적이며 인류 전체에 속합니다.
따라서 PSA는 가장 광범위한 광고 잠재고객을 확보하고 있습니다. 내용 면에서도 대부분 사회적인 주제를 다루기 때문에 기본적으로 사회 문제를 해결하고 대중의 공감을 불러일으킬 가능성이 높습니다. 그렇기 때문에 PSA가 사람들에게 쉽게 다가갈 수 있습니다. 이러한 광고를 통해 우리 기업은 대중에게 더 쉽게 인식될 수 있습니다.
공익 광고는 1940년대 초 미국에서 처음 등장했습니다. 공익 광고 또는 공공 도덕 광고라고도 합니다. 공익 광고는 대중을 위한 비영리 광고입니다. 중국에서 텔레비전 매체를 통해 방송된 최초의 공익 광고는 1986년 구이양 TV에서 제작한 '물 절약'이었습니다. 이후 1987년 10월 26일, CCTV는 "넓고 넓게"라는 칼럼을 방영하여 상업 광고에 비해 비용이 많이 들지 않으면서도 공익 광고가 큰 친근감을 가지고 건강한 사회 트렌드를 옹호할 수 있게 되었습니다. 마음으로 맛보는 맛은 정말 설득력이 있습니다.