등급은 어떻게 생성되나요?
현재 시청률 데이터를 수집하는 방법에는 일기 방식과 인력 측정기 방식 두 가지가 있습니다. 다이어리 방식은 표본 가구의 만 4세 이상 가구원 전원이 다이어리 카드를 작성하여 평점 정보를 수집하는 방식입니다. 표본 가구의 모든 가구원은 각자의 다이어리 카드를 가지고 있으며, 매일 시청하는 채널과 시간대 등을 다이어리 카드에 상시 기록하도록 하였다. 다이어리 카드에 기재된 시간 간격은 15분입니다. 각 다이어리 카드에는 일주일 분량의 시청을 기록할 수 있습니다.
Person-O-Meter 방식은 '퍼슨 오 미터'를 사용하여 텔레비전 시청 정보를 수집하는 것으로, 최신 국제 시청 조사 방식입니다. 표본 가구의 각 구성원은 핸드 컨트롤러에 자신의 버튼과 손님용 버튼을 가지고 있습니다. 가구원이 TV를 시청하기 시작하면 자신을 나타내는 핸드 컨트롤러의 버튼을 먼저 누르고, TV를 시청하지 않을 때는 이 버튼을 다시 눌러야 합니다. 이 계량기는 매 분의 TV 시청에 대한 모든 정보(초 단위까지)를 저장한 다음 전화선을 통해 본사의 중앙 컴퓨터로 전송합니다(또는 PDA를 통해 데이터에 액세스할 수 있음).
시청률은 얼마나 빨리 나오나요? 어떤 것은 일주일, 어떤 것은 2주, 어떤 것은 하루입니다. 리우 얀난은 어떤 측정 방법을 사용하느냐에 따라 크게 달라진다고 말합니다. 일기법을 사용하는 경우 가장 빠른 시간은 1주일이며, 데이터를 수집하고 분석하는 데 보통 2주가 걸립니다. 인력 배치표 방식을 사용하는 경우 전화선을 통해 즉시 데이터를 전송할 수 있으므로 격일로 데이터를 확인할 수 있지만 인력 배치표 비용이 더 많이 듭니다. 일기 방식을 사용하면 데이터를 수집하고 분석하는 데 빠르면 1주일, 일반적으로 2주일이 소요되어 어느 정도 시차가 있고 정확도가 낙관적이지 않으며, 직원 측정기 방식을 사용하면 전화선이 즉시 데이터를 다시 보낼 수 있으므로 격일 또는 더 빨리보기 데이터를 제공 할 수 있으므로 측정기 비용이 당연히 더 높습니다.
시청률이 드라마의 품질을 측정할 수 있나요?
Liu Yannan은 시청률 분석에서 흔히 볼 수 있는 또 다른 현상은 단순히 시청률을 콘텐츠와 연결시키는 것이라고 지적했습니다. 시청률이 오르거나 내리면 "프로그램 콘텐츠가 좋거나 나쁘기 때문"이라는 식의 주장을 흔히 볼 수 있습니다. 일반적으로 시청률과 프로그램 콘텐츠 사이에는 상관관계가 있으며, 일반적으로 후자가 전자의 변화에 상당한 영향을 미치지만 이것이 절대적인 것은 아닙니다. 류야난은 시청률만이 프로그램이나 드라마의 품질을 측정하는 유일한 기준이 되어서는 안 되며, 만족도를 나타내는 지표가 되어야 한다고 말했습니다. "시청률이 정량적 요소를 측정한다면 만족도는 정성적 요소를 측정하며 더 중요합니다." 보고서에 따르면 시청률은 높지만 만족도가 낮은 드라마도 있고, 드라마를 보면서 욕을 하는 현상도 있을 수 있으며, '용정왕조'처럼 시청률은 높지 않지만 만족도가 매우 높은 드라마도 있을 수 있다고 합니다. "예전에는 시청률에 신경을 쓰지 않았지만 지금은 반대 극단으로 가고 있다"며 "시청률이 유일한 문제"라고 말했습니다.
둘째, 시청률도 조작됩니다. 중국 국가신문출판광전총국(SARFT) 영화국 부국장 장홍센은 '2002 중국 커뮤니케이션 포럼-중국 TV 드라마 커뮤니케이션 심포지엄'에서 허위 시청률 현상을 비난한 적이 있습니다. 그는 산둥성의 한 TV 방송국에서 방송이 중단된 지 3개월이 지난 프로그램이 있었는데 시청률 조사 회사는 이 사실을 알지도 못한 채 30%에 달하는 높은 시청률을 제공했다고 말했습니다.
CCTV Sofri와 AC 닐슨은 왜 다른 시청률을 제공하나요?
CCTV소프레 미디어 리서치와 AC 닐슨은 중국에서 가장 중요한 두 시청률 조사 회사입니다. 업계 분석에 따르면 TV 시청률 시장에서 CCTV-Sofre는 전국 시장 점유율의 약 85%를 차지하고 있으며, ACNielsen은 약 10%를 차지하고 있습니다. 다른 두 개의 대형 기업은 AC 닐슨 미디어 리서치와 상하이 라디오 및 텔레비전 정보 컨설팅 회사입니다.
업계 관계자들은 AC닐슨과 CCTV-SoFar Media Research가 제공하는 시청률 데이터가 동일하지 않으며, 같은 지역에서 같은 시간대에 방영되는 같은 TV 시리즈의 경우에도 상당한 차이가 있다는 인상을 종종 받습니다. 예를 들어, CCTV에서 방송된 <로맨틱 어페어>의 경우 닐슨의 평균 시청률은 7%, CCTV-다이지는 6%였으며, 2000년 6월 5,438+ 10월 1일~9월 23일 항저우 뉴스 방송의 평균 시청률도 있습니다. CCTV-Sofre에서 제공하는 데이터는 22.1%, AC Nielsen은 4.6%입니다. 어느 데이터가 더 정확할까요?
기자는 인터뷰를 통해 이 문제가 설문조사 회사에게 민감한 주제라는 것을 알게 되었습니다. 익명을 원한 한 업계 관계자는 기자에게 이는 주로 측정 방법이 다르기 때문이라고 말했습니다. 일기 방식과 도구 측정 방식의 결과는 분명히 다를 것입니다. 도구적 방법이 더 정확하다고 말할 수 있습니다. 일기 방식은 사후 리콜 후 작성하는 경우가 많기 때문에 오차가 더 큰 반면 인력 측정기의 데이터는 1 분까지 정확할 수 있으므로 등급이 훨씬 낮아집니다. 또한 표본 가구가 다르고 계산 시스템이 다르기 때문에 등급이 달라질 수 있습니다. "일반적으로 숫자는 다르지만 추세는 같아야 하며, 그렇지 않으면 사용자가 혼란스러워할 것입니다."
평점에 영향을 미치는 요인은 무엇인가요?
CCTV-소프레 미디어 리서치의 비장옌은 드라마 시청률에 영향을 미치는 다섯 가지 요인을 분석했습니다.1) 지리적 요인. 류라오간의 시청률은 북동부에서 22%까지 높았고, 남부에서는 몇 퍼센트 포인트에 불과했습니다. 계절적 요인: 2002년 12월 첫 5개월 동안의 평균 시청률은 3.66%였고, 6월은 TV 드라마 시청률의 최저점으로 2.82%에 불과했습니다. 여름 휴가철에 시청률이 상승하여 연중 최고치인 3.85%에 도달했습니다. 시간대 요인. 시청률이 가장 좋은 시간대는 19:00~20:00로 5% 이상의 시청률을 기록했습니다. 이는 드라마의 시청률이 시간대에 따라 크게 결정된다는 것을 보여줍니다. 채널 요인. 같은 드라마라도 채널에 따라 시청률이 달라집니다. 예를 들어 '오렌지 이즈 레드'의 시청률은 간쑤성의 지방 채널에서 방송될 때는 13.97%, 푸젠성의 드라마 채널에서 방송될 때는 7.37%, 중앙 채널에서 방송될 때는 7.29%였습니다. 방송 요인. 2002년 6월 5438+10월 우한에서 방송된 같은 드라마 '강희의 소우주 4부'는 우한 2에서 방영했을 때 시청률이 9.39%였지만, 우한 4, 5438+065438+10월에 방영했을 때는 시청률이 4% 미만에 그쳤습니다.
영향력 있는 시청률 조사 회사?
현재 영향력 있는 해외 시청률 조사 회사로는 미국의 에이비트론, AGB 닐슨, 영국의 바브(방송시청자조사협회), 프랑스의 TNS, 비디오 리서치(VR), 캐나다의 BBM 등이 있습니다.
AC 닐슨은 세계 최대 시장조사 회사로 1923년 설립되었습니다. 미국 시카고에서 설립되어 현재 시청각 조사에 종사하는 최초의 상업 회사이며, 1999 년 닐슨 미디어 리서치는 네덜란드 출판 그룹 VNU (VNU는 세계 최고의 미디어 및 정보 회사 중 하나)에 인수되어 더 큰 재정 지원을 얻었으며, 2004 년 8 월 5 일 칸타 미디어 리서치 (칸타 그룹은 세계 최대의 연구, 분석 및 컨설팅 네트워크 중 하나 인 세계 최대의 연구, 분석 및 컨설팅 네트워크 중 하나입니다. WPP 그룹의 일부)와 닐슨 미디어 리서치는 AGB 그룹과 닐슨 미디어 리서치의 모든 계열사와 닐슨 미디어 리서치의 자체 TV 시청률 서비스를 통합하는 합병 계획을 발표했으며, VNU와 칸탈은 각각 50%의 지분을 보유하게 됩니다. 이 조인트 벤처를 통해 닐슨은 강력한 기술 지원을 받게 됩니다. 새로운 합작회사의 이름은 AGB 닐슨 미디어 리서치이며 시청률 서비스는 호주, 중국, 중국, 홍콩, 이탈리아, 남아프리카공화국, 영국 등 주요 시장을 대상으로 합니다.
1949년에 설립된 아비숑은 미국, 멕시코, 유럽에서 방송, 광고 대행사, 옥외 광고 회사를 대상으로 미디어 및 시장 조사를 수행하는 국제적인 기업입니다. 아비숑의 핵심 사업은 1, 라디오 청취 조사, 2, 지역 텔레비전 방송국 및 케이블 시청률 조사, 인터넷, 라이브 위성 및 기타 뉴미디어 사용 조사, 3, 소매, 제품 조사 및 관련 컨설팅 서비스 제공 등입니다. 닐슨미디어리서치의 피플미터에 대항하기 위해 최근 아비트론 컴퍼니(Arbitron Company)는 보다 편리한 휴대용 피플미터(PPM)를 개발하여 미국을 비롯한 전 세계 여러 나라에서 상업적으로 활용하고 있습니다. 이 새로운 측정 기술을 통해 시청률 조사가 더욱 정확해질 것입니다.
BARB(Broadcast Audience Research Board Ltd.)는 1980년에 설립되었으며, 시청률 조사를 직접 수행하지 않고 두 개의 별도 회사에 의뢰하여 수행했습니다. 텔레비전리서치는 표본 가구에 대한 기초 조사, 업데이트, 유지 및 관리 등을 담당했고, TNS(테일러 넬슨 소프러스)는 피플미터 제공 및 설치, 데이터 수집 및 통계 분석 등 데이터 수집을 담당했습니다. 피플미터는 영국 평점 조사에서 데이터 수집 도구로 사용되었습니다. 총 4,485개의 표본 가구가 사용되었습니다. 전체 구조를 반영하기 위해 표본 유지 및 관리를 담당하는 Television Research Ltd가 매년 40,000명을 대상으로 기본 조사를 실시합니다. 표본이 전체를 충분히 대표할 수 있도록 조사 결과에 따라 표본을 조정하고 통제합니다.
프랑스는 1954년부터 전화와 편지를 통해 시청률 조사를 실시하기 시작했고, 1958년에는 전문 기관인 광고시청자조사센터(CESP)가 설립되었습니다. 1964년에는 13,000가구를 표본으로 하는 시청률 조사 시스템(대화로 실시)이 만들어져 1년에 4번 조사 결과가 발표되었습니다. 1967년에는 시청률과 TV 시청자 만족도를 조사하기 위해 이전 CRCA(Centre de Recherche sur les Carriers de l'Advertisement)에서 분리된 여론 조사 센터(CESP)가 설립되었고, 1985년에는 시청률 조사 결과를 생산하는 주식회사 MEDIAMETRIE로 전환되었습니다. 현재 프랑스에서 가장 중요한 시청률 데이터 제공업체로 자리 잡았습니다. 1985년부터 미국 닐슨과 프랑스 소프레도 시청률 조사 서비스를 제공하기 시작했으며, 1990년대 말 테일러 넬슨과 소프레의 합병으로 TNS는 프랑스 최대의 시장 및 미디어 조사 기관이 되었습니다.
비디오 리서치(VR) www.vrnetcom.co.jp是日本视听调查领域最权威的机构 1962년에 설립되어 40년이 지난 현재 일본 시장 및 미디어 리서치의 대표주자로 성장했으며, VR의 조사 범위는 광범위하고 방대하며 일본에서 전국적인 조사 네트워크를 갖춘 유일한 회사입니다. VR은 주로 인원 측정기 시스템을 사용하여 시청 데이터를 제공하며, 일부 특정 지역에서는 다이어리 카드를 사용하여 시청률 조사를 실시하기도 합니다. 또한 VR은 하루 종일 라디오 청취율에 대한 데이터도 제공합니다. 조사 방식은 다이어리 카드 방식이며 기록 기간은 15분입니다. 다이어리 카드는 집이나 야외에서 청취자의 청취를 수집하는 데 사용됩니다. 이 청취 조사는 만 12세에서 59세 사이의 남성 2,596명을 대상으로 연 6회 실시됩니다. 4월, 6월, 8월에는 2주 동안, 2월 10일과 12일에는 1주일 동안 설문조사를 실시합니다.
BBM은 시청자와 청취자를 대상으로 시청률과 청취율을 정기적으로 조사하는 캐나다 비영리 방송 조사 기관입니다. "업계 평가기관"으로 인정받고 있습니다.
외국에 비해 중국의 시청각 시청률 조사는 늦게 시작되었습니다. 중국의 시청률 조사는 1980년대 중반에 시작되어 1990년대 중반에 급속한 발전 단계에 들어섰습니다.1986년 CCTV는 전국 28개 도시에서 표본 시청률 조사를 실시했는데 이는 중국 최초의 대규모 전문 시청률 조사로 간주됩니다.1996년 CCTV는 성, 시 텔레비전 방송국과 함께 최초의 전국 도시 및 농촌 텔레비전 시청률 조사를 실시했으며 전국 텔레비전 시청률 조사는 5년마다 실시되고 있습니다. TV 시청자 조사는 5년마다 실시됩니다. 동시에 CCTV와 일부 지역 TV 방송국도 시청률 통계를 실시하기 시작했습니다.
1990년대 중후반, TV 방송국 및 TV 채널 수가 급속히 확대되고 TV 미디어 시장화가 급속히 발전함에 따라 TV 시청률 시장의 경쟁이 심화되었습니다. 시청자의 시청 행태와 선호도를 반영하는 주요 지표인 시청률이 프로그램 편성, 광고 결정 및 TV 프로그램 평가에서 차지하는 역할은 업계 관계자들 사이에서 점점 더 중요하게 인식되고 있습니다. 이러한 배경에서 중국의 시청률 조사는 빠르게 발전해 왔습니다. 그 주요 상징은 1997년 2월 4일 65438+로 이전 CCTV 설문조사 및 컨설팅 센터와 프랑스 Sofres 그룹이 협력하여 공식적으로 설립한 CCTV-Sofres 미디어 리서치(CSM)입니다. 불과 몇 년 만에 CSM은 중국에서 가장 권위 있는 시청률 조사 전문 기업이 되었으며, 현재 세계 최대 규모의 TV 시청률 조사 네트워크를 보유하고 있습니다. 2003년 말까지 65,438+0개의 측정 네트워크(측정기), 65,438+07개의 성(省) 로그 네트워크, 2개의 성(省) 측정기 네트워크, 73개의 도시 로그 네트워크, 65,438+09개의 도시 측정기 네트워크가 있었습니다. CSM 외에 중국 시청률 조사 업계에서 중요한 또 다른 기업은 AC Nielsen으로, 전국 10개 이상의 도시에서 측정 기기를 사용하여 시청률 조사를 실시하고 있습니다.
현재 중국 시청률 조사 시장에서 CCTV-Sofre와 AGB 닐슨은 각각 약 80%, 10~15%의 점유율로 거의 모든 시장을 장악하고 있으며, 다른 회사들의 시장 점유율은 5% 정도에 불과합니다. 현재 중국에는 시장을 거의 독점하고 있는 이 두 대형 기업 외에도 중시와 같은 시청률 데이터 전문 조사 회사가 다수 존재합니다. 그러나 회사마다 다른 샘플링 방법과 소프트웨어 통계 방법을 사용하기 때문에 정해진 표준이 없기 때문에 회사마다 데이터가 다르거나 심지어 큰 차이가 나는 경우가 많습니다.