장점 :
빠른 전파, "치명적"; 가장 광범위한 대상을 포함; 종종 대중의 인상을 높이기 위해 반복됩니다.
약점 :
1, 약한 침투; 강한 상업적 분위기, 신뢰성 낮고 적시성이 낮고 높은 광고 비용과 강제 설교; 빙산의 일각과 같은 단순한 콘텐츠, 짧은 시간;
2. 비싸다 :많은 비즈니스를 제약합니다. 하드 광고가 기업의 첫 번째 선택이지만 모든 기업이 투자 할 수있는 힘이있는 것은 아닙니다.
3. 하드 광고 커뮤니케이션 동질화 :홍보 효과는 점점 낮아지고 있습니다. 하드 광고는 정보 포화의 병목 현상에 직면하고 있으며, 기업이 광고에서 고유 한 창의성을 형성하기 어렵고 광고의 형식, 내용 및 전략이 점점 더 동질화되고 있습니다.
소프트 광고 (일반적으로 주로 신문과 잡지)
장점 :
1, 강력한 상대 침투; 가벼운 상업 풍미, 높은 신뢰성 및 높은 적시성; 저비용 광고 및 점진적인 내레이션; 소비자는 다음을 수행 할 수 있습니다. 소비자는 지식을 높이고 시야를 넓힐 수 있으며, 하드 광고의 "치명성"은 없지만 대상 대중의 침투에 매우 중요한 역할을합니다.
2. 대중 과학, 지식, 뉴스 독자들이이 정보를 기꺼이 받아들이고, 지식을 배우고, 독자들이 무의식적으로 제품과 브랜드를 기억할 수 있도록, 독자들은 심리적 저항을 일으키지 않을 것입니다.
단점 :
1, 느린 보급; 상대적으로 좁고 제한된 대상에 관여; 대중의 인상 증가에 상대적으로 약함; 정적 성격
2. 표면이 너무 좁고 적시성이 너무 나쁨 : 소프트 광고는 대부분 같은 날 또는 한 달에 일부 신문과 잡지에서 발견되며, 보급은 현재 신문과 잡지의 독자에게만 해당됩니다. 광고 목표를 달성하기 위해 기업은 소프트 광고 사업자 계획에 더 많은 에너지를 소비해야합니다.