미디어 회사의 뉴미디어 부서장으로서 캠퍼스 셀프 미디어를 1년 동안 해왔고, 우리 학교의 셀프 미디어 위챗 부서장을 맡고 있습니다. 물론이죠.
개인적 경험 공유:
사실 저는 처음 입학했을 때 아무것도 몰랐어요. 그때도 막 위챗에 지원한 상태였고, 위챗 공식 계정에 연락은커녕 친구도 거의 없었습니다. 위챗 위챗 공식 계정을 처음 접한 것은 우리 학교의 셀프 미디어(비공식 학교 최대 셀프 미디어)에 가입했을 때였습니다.
처음 연락한 위챗 에디터는 135번이었는데, 운영 페이지가 워드처럼 너무 단순해서 글자를 보지 않고는 마우스를 움직일 수 없을 정도였어요.
오후 내내 참으면서 첫 번째 차트와 텍스트를 작성했습니다. 캠퍼스 공식 위챗 계정은 이모션과 달리 재미있거나 실용적이고 일반적이라는 점에서 다릅니다. 화려한 어휘가 필요하지 않고 글쓰기 실력이 뛰어나지 않아도 됩니다. 즉, 자료를 정리할 수 있고 서툴게 설명해도 괜찮습니다.
공식 WeChat 계정에서 공유한 게시물:
위와 같이 문체와는 아무런 관련이 없습니다. 못한다고 말하지 마세요. 못해도 괜찮으니까요. 몇 번만 더 읽어보세요.
PS와 같은 이미지 조작에 관해서는 사실 우리 중 많은 사람들이 처음 대학에 입학했을 때 몰랐습니다. 괜찮습니다. 처음에는 온라인에서 워터마크가 없는 고화질 이미지를 찾으면 됩니다. 그 과정에서 일부 웹사이트를 방문하여 간단한 PS를 직접 배울 수 있습니다. 결국, 처리 후 사진이 "고화질"이 될 때도 있습니다.
백그라운드 기술 처리도 있습니다. 일부 투표 링크 제작, 오디오 삽입 등과 같은 일반적인 WeChat 백그라운드 작업은 비교적 간단하고 간단합니다. 당신은 바이두를 이해하지 못합니다.
또한 약간 더 어려운 백그라운드 자동 회신 하이퍼 링크가 있는데, 사실 여기에 표시하려는 텍스트를 입력하는 공식이 있습니다.
일반적으로 WeChat 공식 계정은 그래픽 버전에 편향되어 있습니다. 공식 웹 사이트를 캠퍼스 위챗 공식 계정으로 가져 오려면 학생들이 수업 일정 결과를 확인하는 것이 편리하므로 친구와 함께 일부 웹 페이지에서 수행하는 것을 고려할 수 있습니다.
항상 먼저 시도하는 것이 중요합니다. 즉, 누가 태어 났습니까?
시간이 있고 콘텐츠 제작에 대한 의지만 있다면 돈, 리소스 또는 기술이 없어도 공식 WeChat 계정에서 이 작업을 수행할 수 있는 것은 상관없습니다.
누구나 WeChat 공식 계정을 운영할 수 있지만 누구나 좋은 WeChat 공식 계정을 운영할 수 있는 것은 아닙니다.
위 내용은 개인적인 경험을 공유하는 것이며, 다음은 캠퍼스가해야 할 미디어 "방법론 + 개인 실무 경험 공유"운영에 대해 구체적으로 설명합니다.
우선, 명확히하고 싶습니다 :
위챗 WeChat 공식 계정은 캠퍼스 미디어의 일부일뿐입니다. 캠퍼스 미디어에는 웨이보, QQ, 동영상과 같은 채널도 포함됩니다.
다음에는 위챗 웨이신 공식 계정, 동영상, QQ, 마이크로 블로그에 따라 차례로 자세히 설명하겠습니다. 순위는 주로 제가 미디어 작업을 하는 과정에서 발견한 학생들의 인기도를 기준으로 선정했습니다.
1. 캠퍼스 위챗 공식 계정
캠퍼스 공식 계정은 학교의 제약을 받기 때문에 모든 측면을 살펴볼 필요가 없습니다. 학교 공식 계정이 일부 학교 투표 활동을 통해 올라갔더라도 읽기 양은 많지 않습니다. 그것을 보는 사람들은 그것을 읽는 데 관심이 없습니다. 백 년 동안 유명한 학교가 아니라면 자체 트래픽을 가져 오십시오.
다음 요점은 학교 공식 계정과 그다지 경직되지 않은 학교에 관한 것입니다. 이것은 실제로 존재합니다. 미디어를 통해 많은 것이 밝혀졌습니다. 학생들이 만든 비공식 캠퍼스 계정도 있습니다.
공식 캠퍼스 WeChat 계정은 감정적이고 전문적인 계정과는 다릅니다. 우리 팬들은 주로 졸업생, 선생님, 선배들이 주를 이룹니다. 우리가 잘하면 또래 친구들의 관심을 끌 수 있습니다.
물론 우리가 백만 명이 되기는 거의 불가능하다는 뜻이기도 합니다. 따라서 공식 캠퍼스 WeChat 계정이 되기 전에 팔로워 수와 독자 수를 감정적인 수치로 비교하지 않겠다는 점을 분명히 해야 합니다. 비교할 수 없습니다.
위챗 공식 계정을 운영하면서 대부분의 서브 사이즈의 경우 전환율이 5% 내외라는 것을 알게 되었는데, 이는 팔로워가 3만 명이라면 일반 그래픽 트윗의 경우 1500명 이상의 독자를 확보하는 것이 정상이라는 의미입니다.
우선, 비공식 캠퍼스 계정의 경우 대부분 학교 학생이 계정을 개설합니다. 현재 팬 수를 늘리는 데 가장 큰 어려움은 자금과 홍보 채널 및 방법이 부족하다는 점입니다. 따라서 초기 단계에서는 몇 가지 기본적인 홍보 방법만 사용할 수 있습니다.
방법:
팀원들이 자발적으로 자신의 사진과 글을 공식 WeChat 계정에 전달합니다. 첫 팬을 확보합니다.
자신의 강점을 활용하세요. 이를 통해 학생들은 "서로에게 말"할 수 있습니다. 예: 수업 일정 및 성적 확인, 퀵서비스, 테이크아웃, 기숙사 스낵바 등.... (현재 모두 구현되어 있습니다.)
학교에서 이벤트를 조직합니다. 여러 단체가 동시에 참여하도록 유도할 수 있는 이벤트를 선택하세요.
학교의 핫 이슈를 파악하세요. 사람들이 관심을 갖는 그래픽 콘텐츠를 제공하는 개인은 팬층을 빠르게 늘릴 수 있습니다.
소셜 핫스팟을 따라잡으세요. 예를 들어 얼마 전 가장 인기 있었던 노래가 청두였다면, 리트윗이 많은 도시에 대한 기사를 작성할 수도 있습니다.
소셜 미디어를 통해 진행되는 캠퍼스 활동에 더 많이 참여하세요. 관심을 불러일으키고 자발적으로 참여하세요.
개인 실습 경험 공유:
우리 학교의 위챗 공식 계정에서 활동할 때 가장 큰 활동은 모든 학교와 학급의 참여를 동시에 독려하는 것이었습니다. 주요 활동 과정은 최고의 동아리와 학급을 선정하고 투표 결과를 통해 최종적으로 최고의 인기상을 선정하는 것입니다. 물론 이번에도 많은 인적, 물적 자원을 투입하여 여러 단체장 및 학급 회장들을 도킹하고 향후 대규모 활동을 무료로 홍보하기로 약속했으며 최종 상품도 매우 후하게 준비했습니다.
위는 공식 위챗 계정에서 진행한 첫 번째 파우더 모금 활동으로, 약 2만 개의 파우더를 모금했으며 비용 대비 효과도 가장 높았습니다. 이후 대학가에서 상업적인 프로모션을 진행하면서 모금액은 대부분 인출되었습니다.
제가 사용하는 공공 번호는 주로 무료 강의 일정과 성적을 제공하며, 학교 선생님이 공식 웹 사이트에서 직접 가져올 수 있습니다. 또한 4 개 또는 6 개의 성적과 카운트 다운과 같은 활동을 제공하여 2 개를 절약 할 수 있습니다. 팬들의 끈끈함을 높이고 오랫동안 플랫폼에 관심을 기울일 수 있습니다.
학교의 핫스팟을 따라 잡는 것은 잘 이루어지면 큰 장점이 될 것입니다. 우리 학교에서 큰 일이 일어나기 전에 매점에서 갑자기 사람이 죽었고 모두가 추측하고 있으며 그 영향은 큽니다. 그 당시 저는 전체 추적에 참여하고 사방으로 사람들에게 물어보고 식당의 여러 채널을 통해 사방으로 사람들의 입을 열었고 마침내 모두가 서로에게 전달하기 위해 서두르는 보고서를 내놓았습니다.
소셜 핫스팟을 따라잡기. 전에도 해본 적이 있습니다. 마유의 <난산난>을 바탕으로 우리 학교에서는 2만 명에 가까운 독자를 보유한 플랫폼이 출판되었고, 자오레이의 <청두>를 바탕으로 우리 플랫폼도 우리 학교 판으로 출판되었습니다.
소셜 미디어를 통해 진행되는 캠퍼스 활동에 참여하세요. 올해 졸업 시즌에는 Idle Fish의 공식 캠퍼스 오프라인 판매 행사에 참여했습니다. 많은 학교 친구들이 온라인으로 신청했고, 관계자는 상품과 경품을 제공했으며, 우리는 인력을 제공했습니다. 결과는 여전히 매우 좋았고, 텐센트 웨이보에서는 4월경 캠퍼스 녹화 캠페인을 진행했습니다. 이러한 모든 활동이 저희의 지속적인 성장에 도움이 될 것입니다.
첨부:
플랫폼은 시간이 지남에 따라 업데이트할 수 있는 것이 중요합니다. 그래야 단기간에 다른 유사한 플랫폼에 추월당할 가능성이 적고 더 많은 기회를 얻을 수 있습니다.
방법:
서로 조율하고 현명하게 일정을 잡습니다.
팀 내에서 주요 정보 출처를 확보합니다. 예를 들어, 학교의 모든 소셜 플랫폼을 팔로우하고 대학생들이 관심을 가질 만한 마이크로블로그의 모든 플랫폼을 팔로우합니다.
정기적으로 광고를 찾을 수 있는 채널이 있어야 합니다. 자금이 없는 팀은 직원 이직률과 플랫폼 확장 측면에서 모두 지속될 수 없습니다.
개인적인 실무 경험 공유:
저 역시 캠퍼스에서 셀프 미디어를 할 때 우리 팀에는 전담 그래픽 그룹이 있었습니다. 매일 엄격한 스케줄이 정해져 있었죠. 매일 밤 10시까지 오늘의 그래픽 미리보기를 그룹에 보내야 했고, 서로의 작업을 확인하며 밤 11시 이후에는 정해진 시간에 맞춰 푸시하는 것이 규칙이었죠.
교내 여러 조직의 책임자들과 항상 긴밀한 관계를 유지해왔기 때문에 기본적으로 교내 행사 소식을 가장 먼저 알 수 있고, 이는 매일 캠퍼스 관련 주제를 포스팅하는 데 매우 유용하게 활용될 수 있습니다. 마이크로 월이나 트위터 월과 같이 대학에서 주최하는 주요 행사나 모임을 무료로 지원함으로써 이점을 얻을 수 있습니다.
그래픽 아티스트로 일할 때처럼 하루도 트위터 피드를 보지 않은 날이 없었습니다. 한동안 전국 대학생 1인당 생활비 표가 온라인에 공개되었을 때가 기억납니다. 그날 밤 바로 '한 달에 210달러로 XX에서 살 수 있을까'라는 기사를 트위터에 올렸죠. '라는 메시지가 꽤 많이 올라왔는데, 주로 대학생들의 심리를 분석한 내용이었기 때문에 많은 학생들이 부모님에게 이 메시지를 전달했습니다.
광고 채널에 관해서는 모든 학교 매치메이커의 어려움이자 고충이 아닐까 생각합니다. 우리 팀도 예외는 아닙니다.
대학가에 있는 모든 스튜디오는 주로 우리 지역의 학교 미디어가 버티고 있고 홍보를 많이 하고 있기 때문에 자체적으로 저희를 찾아옵니다.
동네에 있는 주변 업체들도 홍보를 위해 저희를 찾아옵니다. 가장 큰 이유는 플랫폼의 팬 집착도가 높기 때문인데, 대부분의 상인들이 발견되기를 기다리는 것을 선호하기 때문에 이런 경우는 드뭅니다.
홍보 지원. 이것은 주로 전국의 학교 미디어가 포용하는 것입니다. 예를 들어 텐센트에서 캠퍼스 캠페인을 진행하면 직접 배포합니다. 어떻게 찾을지 걱정하지 마세요. 이렇게 하면 많은 채널이 저절로 열리니까요.
나중에는 직접 나가서 협조를 구하려고 노력했습니다. 성공률이 낮기 때문에 능력 있는 팀과 함께 시도하는 것이 좋습니다.
그래픽 레이아웃:
위챗 에디터, 135 에디터, 후미 에디터, 아이 레이아웃 에디터, 새로운 에디터 목록(더 많지만 모두 훌륭하고 충분합니다).
플랫폼 운영에 대한 체계적인 학습
많은 강좌(앱), 지금까지 수강한 강좌 중 가장 실용적인 강좌.
PS:
스스로 가르치고 싶어요.
사실 이런 강좌는 바이두에서 직접 다운로드할 수 있습니다. 저는 제가 사용해보고 더 좋다고 생각되는 것을 추천하는 것뿐입니다. 많지 않고 충분합니다.
2. 캠퍼스 비디오 촬영
소셜 게임을 하는 사람들은 요즘 사람들이 이전의 그래픽 버전보다 더 직관적이고 흥미로운 비디오를 점점 더 좋아한다는 것을 알고 있습니다. 예를 들어, 올해 특히 핫한 파피 소스와 같이 그녀는 주로 네트워크 전체에서 인기있는 모든 종류의 비디오를 보냅니다. 다들 아시죠?
오늘날 시중에는 많은 동영상 촬영 소프트웨어가 있습니다. 세컨드 샷, 뷰티 샷, 드라마, 작은 영화 등등. 모두 사용하기에 더 좋은 완벽한 소프트웨어입니다.
우리 팀에는 특수 촬영팀이 있어서 보통 카메라를 사용해 촬영하고, 세컨드 샷을 다시 가져오거나, 텐센트, 유쿠 및 기타 플랫폼에 직접 업로드합니다.
길거리에서 프로그램을 촬영해 본 경험이 있거나 이런 유형의 프로그램을 시청해 본 사람이라면 누구나 촬영에 많은 준비가 필요하다는 것을 알 것입니다.
촬영하기 전에 대학생들이 관심을 가질 만한 주제를 찾아야 합니다. 비슷한 프로그램을 시청하고 요즘 대학생들이 어떤 주제에 관심이 있는지 직접 알아보세요.
촬영할 때는 적합한 사람을 찾아야 합니다. 쇼는 재미있어야 합니다.
촬영 후에는 편집과 합성을 거쳐야 합니다. 단순한 인터뷰는 재미없고 종종 후처리가 필요합니다. 이 작업은 유능한 학생이 담당해야 합니다.
개인적인 실무 경험 공유:
정직하게 말해서 우리 팀도 캠퍼스 인터뷰를 해봤지만 결과는 별로 좋지 않았습니다.
주요 문제는 인터넷에서의 인기입니다. 모든 학생이 캠퍼스 현장 출구 인터뷰에 응하는 것은 아니며, 많은 경우 모든 학생의 답변이 새롭지 않고 거의 동일하기 때문에 통제하기 어렵습니다.
우리 팀이 처음 프로그램을 진행했을 때 인터뷰에 참여한 사람들은 기본적으로 우리 내부 사람들, 우리가 아는 사람들이었습니다. 캠퍼스에서 무작위로 사람들을 찾았을 때 사람들은 기본적으로 구경만 할 뿐 참여하려는 사람은 아무도 없었습니다.
후처리가 가장 힘들었던 부분이었어요. 처음에는 모두 취미를 위해 이 팀에 모였고, 모두 비전문가이고 능력도 제한적이었기 때문입니다. 많은 경우 편집을 더 잘할 수 있지만, 우리가 잘 다루지 못하는 애니메이션도 있습니다.
아직도 해야 할 일이 많습니다.
3. 캠퍼스 공식 QQ, 마이크로 블로그
요즘 사람들이 어떤 소셜 플랫폼을 좋아하는지 모르겠지만, 많은 대학생들에게 QQ와 마이크로 블로그는 여전히 비교적 인기 있는 플랫폼입니다. 현재 많은 대학생 플랫폼에서 QQ 채널을 개설했으며 전반적인 효과는 좋습니다.
일반적으로 QQ와 웨이보는 기본적으로 동일한 콘텐츠로 동기화되고 업데이트됩니다.
공식 플랫폼은 저희 계정과 동일하지 않습니다. 보내고 싶으면 보내세요. 보내거나 보내지 마세요. 많은 경우 완전히 불가능합니다. 템플릿과 업데이트 타이밍을 명확히 하면 더 잘 읽히는 데 큰 도움이 됩니다.
예를 들어, 루한을 좋아하는 사람들은 그가 거의 금요일에만 트윗을 올린다는 것을 알고 있습니다. 그렇다면 팬들이 이 규칙을 알고 익숙해지면 미리 준비할 수 있을까요? 나머지 시간에는 무엇을 하나요? 금요일 정해진 시간에 확인해야 하겠죠?
장기적인 공식 계정의 경우, 팀원들에게 정신적인 기대치와 전체적인 계획을 제시하는 것이 초기 의도와 정말 동일합니다. 최소한 언제 글을 올릴지 걱정할 필요가 없고, 화면을 가득 채우는 글을 올릴지 고민할 필요 없이 어떤 내용을 올릴지 대략적으로 알 수 있습니다.
방법:
잦은 업데이트. 현재 주요 플랫폼에서는 수치를 누적하기 위해 이렇게 하고 있습니다.
실시간 인기 토픽을 더 많이 게시합니다. 캠퍼스 안이든 밖이든 자체 트래픽을 발생시킵니다.
텐센트 캠퍼스 스페이스 및 웨이보 인증을 신청합니다.
개인 실무 경험 공유:
우리 플랫폼과 마찬가지로 특별 운영 그룹이 있습니다. 이들은 주로 일일 동적 및 마이크로블로그 동기식 업데이트를 담당합니다.
기본적으로는 하루에 3~5개 정도입니다. 3건은 일일 주제 발표이고 나머지는 실시간 캠퍼스 이벤트를 발표합니다. 예를 들어, "내가 도와줄게"는 어떤 일을 찾기 위한 메시지를 보내는 것이고, "내가 확장할 수 있게 도와줄게"는 캠퍼스 활동을 리트윗하는 것입니다.
요점은 대부분의 사람들이 캠퍼스 공간에서 이 애플리케이션을 접해보지 못했을 수 있다는 것입니다. 먼저 신청해야 합니다. 텐센트 공식 QQ에 관심이 있다면 입주 신청을 하세요. 모든 플랫폼과 마찬가지로 자격 심사가 필요하고 까다로운 요건이 있습니다. 물론 입주 후에는 많은 권리와 이익이 있습니다.
셀프 미디어를 해보셨거나 위챗 위챗 공식 계정을 해보신 분들은 앞으로 어떤 일이 있어도 자신이 쓴 기사, 사진 및 동영상 레이아웃 능력, 플랫폼 운영 능력은 사라지지 않는다는 것을 알고 계실 겁니다. 그리고 이것들은 나중에 좋은 직업을 얻기에 충분합니다.
이것이 제 말입니다. 그래도 하고 싶으시다면 한번 도전해 보세요.
사실 오래 전부터 이 글을 쓰고 싶었지만 쓰지 못했던 가장 큰 이유는 너무 건조하고 비현실적일까 봐 두려웠기 때문입니다. 그래서 이 글을 쓰기 시작할 준비가 되었을 때 제가 생각할 수 있었던 것은 방법과 개인적인 경험을 공유하는 것이었습니다.
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