신문: 왕의 풍격, 위망과 신뢰, 깊이와 의미, 보존성. (합리적 호소)
저널: 안정성
방송: 전파가 넓고, 통속적이고, 배경음, 제작비용과 방송비용이 낮고, 시효성이 강하다.
TV: 침투력, 도착률이 높아 일종의 생활방식이 되었고, 문화는 사람들의 생활에 깊숙이 파고들었다.