하드 카피는 하드 프로모션입니다. 예를 들어 와인 한 병을 홍보하고 싶다면 그 와인이 얼마나 맛있고 부드럽고 묵직한지, 원산지가 얼마나 우수한지, 양조 시간이 얼마나 긴지, 전체 병이 얼마나 희귀하고 귀중한지, 마신 후 얼마나 흥분되는지, 전체 병이 정체성과 지위의 상징인지 등을 계속 말하게 될 것입니다.
반대로 소프트 카피는 다른 것에 대해 쓰고 있는 것처럼 보입니다. 이 글은 와인 한 병을 가지고 광고 효과를 글과 결합한 것인데, 이는 명백히 광고가 아닙니다.
소프트 카피 또는 하드 카피의 선택은 광고를 배포하는 위치에 따라 달라집니다. 요즘 유행하는 임플란트 광고처럼 실제로는 일종의 하드 광고입니다. 영화나 드라마의 주인공이 술을 마시고 싶을 때, 이 물건이 꽤 맛있다고 말하면서 자연스럽게 광고하려는 제품을 집어 들게 되는 것이죠. 소프트 카피와 하드 카피의 조합입니다.
텔레비전과 같은 대중 매체를 통해 홍보하는 경우에는 하드 카피를 사용해야 합니다. 시청자가 제품을 기억하고 10초 안에 제품에 대한 인상을 남기길 원한다면 패딩을 할 시간이 없습니다. 그러나 새로운 미디어 운영 프로모션 인 경우 고객의 관심을 끌기 위해 흥미로운 콘텐츠를 사용해야만 고객이 광고 내용을 볼 수 있고 단순하고 직접적인 광고는 고객이 분개 할 수 있기 때문에 소프트 미디어를 사용해야합니다.
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