따라서 문화 간 광고에서는 대상 국가의 시청자의 종교적 신념을 존중하고 동서양 광고의 문화 간 커뮤니케이션에서 '현지화' 전략을 채택하는 데 주의를 기울여야 합니다. 현지화? 전략. 인도에서는 85%의 사람들이 힌두교를 믿습니다. 힌두교 고전에서 소는 시바신의 탈것으로 매우 신성한 존재입니다. 소고기를 먹기 위해 소를 죽이는 것은 힌두교에 대한 모독입니다. 맥도날드는 인도 소비자들의 신념을 존중하여 세계적으로 유명한 인도식 소고기 버거를 철수하는 아픔을 감수하고 치킨 버거, 양고기 버거, 다양한 인도식 채식 요리를 선보여 현지 고객들의 호평을 받고 있습니다. 세이코 시계 회사의 슬로건은 무엇인가요? 인간이 만든 시간, 정밀한 시계가 시간을 완벽하게 만든다? 하지만 말레이시아에서 제품을 홍보했을 때 소비자들의 저항에 부딪혔습니다. 말레이시아 사람들은 대부분 무슬림이기 때문에 신이 시간을 창조했다고 믿기 때문입니다. 그렇다면 세이코 시계 회사는 시간을 만들었을까요? 현지화할까요? 로 조정하고 광고 슬로건을 ? 인간이 만든 시간, 정밀한 시계가 완벽하게 만든다? 그렇게 해서 문화 충돌을 피할 수 있었습니다.
3 대상 국가의 관습 이해하기
언어는 사고와 문화의 매개체입니다. 국가마다 발전 과정에서 고유한 언어 체계를 형성해 왔습니다. 문화 간 광고 커뮤니케이션의 과정은 사실 송신자와 수신자가 각각 인코딩과 디코딩을 하는 과정입니다. 따라서 타겟 고객의 언어 습관에 익숙하지 않으면 광고 커뮤니케이션에서 오해를 불러일으킬 수 있습니다. 다문화 광고 언어는 단순히 모국어로 된 광고의 문자 그대로의 의미가 될 수 없으며 현지 언어로 작성하는 것이 좋습니다. 예를 들어, 중국? 화이트 엘리펀트 카드? 배터리는 동남아시아에서는 잘 팔리지만 유럽과 미국에서는 잘 팔리지 않습니다. 그 이유는? 화이트 엘리펀트? 는 말 그대로 흰 코끼리를 뜻하는 상품명으로, ? 쓸모없고 번거로운 것? 물론 이것은 유럽과 미국 소비자들에게 냉담하게 받아들여질 것입니다. 그리고 라틴 아메리카에서는 무시당하는 미국 제너럴 모터스에서 만든 자동차 브랜드 노바가 있습니다. 스페인어로 노바의 이유는 무엇일까요? 노바? 스페인어는 많은 라틴 아메리카 국가에서 사용되기 때문에 소비자들이 구매하지 않을까요? 안 된다고요? 우리 차를요.
따라서 문화 간 광고 커뮤니케이션에서는 대상 언어 국가의 언어에 능숙하고 그 언어 습관에 적응해야 합니다. 코카콜라? 이 중국어 번역은 원래 영어 코카콜라의 발음과 비슷할 뿐만 아니라 더 중요한 것은 음료가? 좋은가요? 와 음료를 마신 후 소비자가? 코카콜라? 와 음료를 마신 후 소비자의 기분을 반영하기 때문에 중국 소비자들이 선호합니다. 중국의 유명 가전제품 브랜드인 하이얼의 영문 상호는 하이얼(Haier)로, 영어 단어인 Higher와 비슷하게 발음됩니다. Higher? 의 의미와 비슷합니다. 하이얼은 심지어 ? 하이얼과 더 높이? 라는 광고 슬로건을 내세워 하이얼 제품의 최고 품질을 강조하기도 했습니다. 중국에서도 ? Batka? 선풍기가 세계 시장을 개척할 때 일부 전문가들은 중국의 ? Bat? 를 마잘로(메이지얼)로 변경할 것을 제안했는데, 그 이유는 ? 박쥐? 의 중국어 고조파는 무엇인가요? 푸? 는 "박쥐"를 의미하지만 영어 번역은 구어체입니다. 남자를 유혹하는 여자? 그런 이름을 가진 제품은 관심이 없다는 뜻이어야 합니다. 또한 이문화 광고 커뮤니케이션에서는 타겟층에게 친숙한 속담과 시를 모방하여 좋은 홍보 효과를 얻을 수 있습니다. 중국 내 일본 도요타 자동차의 광고 슬로건은 고대 중국 시에서 따온 것입니다. 결국에는 길이 있을 것이다. 도로가 있는 곳에 도요타가 있다? 영국에서는 영어 속담을 응용하여 Where there is a road, there is a Toyota가 되었고, 미국에서는 미국 독립선언서의 첫 문장을 Not all cars are born equal로 변경하여 좋은 성과를 거두었습니다.
4타겟 국가의 유명 인물을 활용합니다.
사람들은 항상 같은 문화권에 속한 사람들에게 친근감을 느끼며, 그들이 추천하는 제품을 비교적 쉽게 받아들입니다. 따라서 이문화 광고 커뮤니케이션에서 광고주는 현지 문화 분위기와 시장에 적응할 수 있도록 타겟 국가의 유명인을 모델로 선정하는 경우가 많습니다.
타겟 국가의 캐릭터를 제품 보증인으로 채택할 때는 아이돌 스타를 활용하여 호감을 불러일으키는 경향이 있습니다. 코카콜라는 중국의 신세대 아이돌인 She를 대변인으로 선정했습니다. 럭스는 중국에서 더 이상 금발에 파란 눈을 가진 서양 스타를 기용하지 않고 장코이와 슈치를 선택했습니다. 베이징 올림픽 기간 동안 하이얼 그룹이 출시한 글로벌 광고 시리즈 '하이얼과 집? 하이얼과 집? 광고의 아이디어는 글로벌했지만 타겟 국가 사람들의 실제 생활에 가깝게 다가가기 위해 여러 국가의 가족을 여러 국가의 프로모션에 사용했습니다. 또 다른 예는 아디다스입니다. 월드컵 기간 동안 세계적으로 유명한 선수들로 구성된 두 팀이 경기를 하는 장면을 광고에 담았는데, 각 나라에서 방송될 때 마지막 골을 넣는 장면은 타겟 국가의 유명 선수가 골을 넣는 장면이었습니다. 이렇게요? 현지화? 이 전략은 타겟 국가의 시청자에게 어필할 수 있습니다.
5타겟 국가의 법규를 준수하세요
법규는 국가의 문화적 가치를 가장 잘 표현하는 것이므로 반드시 준수해야 합니다. 국가마다 다른 내용의 법률과 규정은 광고, 특히 타문화권 광고에 직접적인 제약을 가합니다. 광고를 제작하기 전에 대상 국가의 관련 법규를 숙지하고 준수해야 하며, 국가와 지역마다 다른 법률 시스템의 차이점을 분석하고 법 위반 위험을 효과적으로 피해야 합니다.
유럽 국가에서는 종교, 담배, 술에 관한 광고가 금지되어 있지만 중국에서는 담배와 술에 관한 광고를 많이 볼 수 있습니다. 유럽과 미국의 많은 국가에서는 광고에 국기나 엠블럼과 같은 상징을 사용하는 것이 합법입니다. 예를 들어, 성조기 문양은 패션 업계에서 흔히 볼 수 있는 상징으로, 옷에 자주 등장하며 일반인들도 이를 착용할 수 있습니다. 하지만 동양 문명이 핵심 문화 콘텐츠인 아시아 국가에서는 국기나 엠블럼을 마음대로 사용하는 것이 불법입니다.
4? 현지화? 전략의 장단점
? 현지화? 전략은 광고주가 문화 간 광고 커뮤니케이션에서 서로 다른 문화적 환경에서 서로 다른 타깃을 상대할 때 소비자의 다양한 요구를 충족시키기 위해 대상 국가의 문화적 환경에 적응하는 광고 전략입니다.
문화 간 광고 커뮤니케이션에서? 현지화? 전략은 익숙한 문화적 맥락에서 개념적, 정서적 관점에서 타겟 국가 오디언스와의 커뮤니케이션을 강화하고 그들의 인식을 얻을 수 있습니다. 또한 타겟 고객층에서 생산자와 제품에 대한 친밀도를 높이고 광고 프로모션의 효과를 높일 수 있습니다. 하지만 실제로는 무엇일까요? 현지화? 전략 과정에서 문화적 맥락에 따라 서로 다른 광고 전략을 사용하기 때문에 브랜드 이미지의 불일치, 과도한 광고 제작 및 홍보도 발생할 수 있습니다.
오늘날과 같은 문화 간 광고 커뮤니케이션의 세계에서는 보다 인정받는? 타협? 실현된 접근 방식? 표준화? 그렇다면 무엇일까요? 현지화? 광고와 커뮤니케이션 전략의 결합. 이 전략의 핵심은 무엇일까요? 표준화된 전략, 현지화된 성과? 글로벌 광고의 글로벌 통일성을 유지하면서 다양한 타겟 시장의 서로 다른 요구 사항을 고려하고 조화를 극대화하는 전략? 표준화? 무엇으로? 현지화? 관계는 제품의 광고 효과를 크게 향상시킵니다.
참고자료:
[1]지아 유신: "문화 간 커뮤니케이션", 상하이 출판사, 1997.
[2]자오 엔팡: "현대 광고 문화", 산동 인민 출판사, 1998년판.
[3]Kong-:동양의 차이와 문화 간 광고 언어, 언어학 저널, 9호, 2008.
[4]리 지우량:문화적 차이와 문화 간 광고 제작, 쇼핑센터 현대화, 11호, 2008.
[5]샹윈펑:영어와 문화적 차이가 광고 번역에 미치는 영향, 닝보대학교 저널, 2호, 2004.
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