사람이 있는 곳에 강과 호수가 있고, 메이퇀과 헝리마오가 있습니다. 최근 '헬멧 피부 전쟁'이 시작되었고 상황은 매우 치열합니다.
메트로가 '캥거루 귀' 출시에 앞장섰고, 헝그리가 '대나무 잠자리'에 이어
우선 메트로가 캥거루 귀 헬멧을 출시하는 데 앞장섰습니다. 많은 네티즌이 토끼 귀라고 생각했지만 실제로는 메이퇀 테이크아웃의 로고가 캥거루이기 때문에 캥거루 귀였습니다.
그런 다음 헝그리에는 대나무 잠자리 헬멧도 있습니다. 대나무 잠자리의 경우 배고프다는 점을 고려해 '도라에몽'처럼 더 빠르고 강하고 전지전능함을 상징하는 파란색 유니폼을 입었습니다.
귀여움에서 야생으로
피부 전쟁이 시작됩니다.
배달 소년의 '코코 사랑' 모습은 공개되자마자 네티즌들의 관심을 끌었고, 웨이보에는 '#배달 소년의 스킨 배틀#'이라는 화두가 등장하기도 했습니다. 오늘(7월 28일) 12시 기준, 해당 토픽의 조회수는 2억 4천만 건에 달합니다.
그러나 얼마 지나지 않아 현장은 한순간 혼란에 빠졌습니다. 천 개의 귀가 일제히 움직이는 미국 미션, 손오공, 배고픈 꼬마 돼지, 일제히 날아다니는 잠자리! 모든 종류의 참신함과 수백 가지의 모델이 끝이 없으며 테이크 아웃 소년의 피부 전쟁이 벌어졌습니다. 이 전투 장면에서는 양쪽이 똑같이 강합니다.
'귀엽다'와 '멋있다'에 대해 어떻게 생각하십니까?
실제로 상업적 경쟁의 수단입니다.
이 헬멧 장식은 메이투안과 헝그리모우 테이크아웃에서 공식적으로 무료로 배포하는 것으로 알고 있습니다(메이투안은 '캥거루 귀'를, 헝그리모우는 '대나무 잠자리'를 보냅니다). 땋은 머리와 몽키킹 등 헬멧의 다른 장식은 배달원들의 개인적인 행동입니다. 사실 이러한 '귀엽고' '멋있는' 행동은 상업적인 경쟁의 일부이기도 합니다.
실제로 메이퇀 테이크어웨이는 오래 전부터 캥거루 귀 헬멧을 출시했습니다. 2018년부터 메이퇀 테이크아웃은 매년 7월 17일 기사의 날에 테이크아웃 라이더를 위한 캥거루 헬멧을 출시했습니다. 올해부터 메이퇀은 캥거루 헬멧을 다양한 주변 용품으로 개발하여 일반 소비자에게 판매하기 시작했습니다.
동시에 메이퇀은 공식 웹사이트에 브랜드 이미지 구축, 즉 흔히 '헬멧 IP'라고 불리는 고상한 포스터도 공개했습니다. 헬멧 액세서리를 사용하여 브랜드를 홍보하세요.
그뿐만 아니라 미션에는 더 높은 작전의 물결이 있습니다. 캥거루 귀는 장식할 수 있을 뿐만 아니라 상업 광고도 받을 수 있어 순식간에 '도시 모바일 광고 공간'이 됩니다. 이 마케팅 계획의 물결에 감탄해야합니다.
또한 배가 고프면 약점을 보이지 마십시오. 당신은 "장"이 있고 나는 "벽 사다리"가 있습니다. 동시에 메이 투안과의 피부 전쟁에서 배고픈 많은 교통 경찰 여단과 함께 "헬멧이있는 헬멧"활동을 공동으로 조직하여 도시 구석 구석에 헬멧을 전달하여 자신의 문화 IP를 재생했습니다.
라이벌 그룹 CP
와 대결, * * * * * 승리입니다.
이 작은 헬멧 덕분에 라이벌인 메이퇀 테이크아웃과 헝그리 모우는 많은 트래픽과 관심을 받을 수 있었습니다. 브랜드 간의 크로스보더 그룹 CP 마케팅(CP: 영어 커플의 약자로 원래는 부부, 연인을 의미하며 이후 인터넷 언어에서는 공식적으로 결정된 짝을 의미)에 비해 경쟁사 간의 사랑과 죽임이 가져오는 대조감은 시선을 더 끌며 화제를 불러일으킵니다.
맥도날드와 버거킹, 코카콜라와 펩시, BMW와 메르세데스-벤츠의 수십 년에 걸친 싸움은 '운명적인' CP가 되었고, 한 쪽을 언급하면 다른 쪽을 즉시 떠올리게 하여 많은 고전적인 마케팅 사례에 기여하고 있습니다.
예를 들어, 버거킹과 맥도날드는 수십 년 동안 선두 자리를 놓고 경쟁해 왔습니다. 버거킹은 매장을 홍보하기 위해 자동차가 맥도날드 근처를 지나갈 때 자동으로 가장 가까운 버거킹 매장의 주소를 알려주는 광고를 지도에 게재하는 광고를 구매하곤 했습니다.
한때 버거킹은 맥도날드 매장에서 빅맥 버거를 1센트에 주문할 수 있는 위치까지 설정했습니다. 소비자는 맥도날드 매장에서 600피트 이내에 오면 버거킹의 최신 앱을 다운로드하여 로열 버거를 1센트에 잠금 해제할 수 있습니다. 그래서 많은 소비자들이 돈을 들이지 않고 잠금 해제 활동을 완료하기 위해 맥도날드를 방문합니다. 결국 그들은 저녁 식사를 위해 버거킹으로 돌아왔습니다. 이 캠페인은 맥도날드를 금지하기 위한 것입니다.
메르세데스 CEO 디터 제체가 은퇴하기 전에 사용된 첨단 브랜드 간 '마케팅' 기법을 설명하는 짧은 BMW 헌정 영상입니다. 이 영화는 "메르세데스-벤츠 본사에서 보낸 디터 제체의 마지막 날"을 바탕으로 제작되었습니다. 영화는 디터 제체가 모든 직원의 박수를 받으며 메르세데스-벤츠 S클래스를 타고 본사 건물을 떠나는 모습을 보여주며 약간 슬픈 분위기를 자아냅니다. 하지만 진짜 핵심은 영상 마지막에 나옵니다. 디터 제체 회장이 집에 도착해 BMW i8을 타고 차고를 빠져나오는 장면과 함께 "마침내 자유를 찾았다"라는 자막이 화면에 뜹니다.
BMW China는 마이크로 블로그에 "메르세데스-벤츠는 평생 BMW와 함께할 것입니다."라는 글을 올렸습니다. 놀랍게도 메르세데스-벤츠가 실제로 리트윗했습니다: BMW는 평생을 메르세데스-벤츠와 함께할 것입니다.
잭 마의 말처럼 "라이벌은 죽었으니 잘 살아야 합니다. 더 나은 발전을 위해서는 라이벌이 있어야 합니다." 보통 경쟁 관계에 있는 두 브랜드가 더 이상 서로 싸우지 않고 악수하며 화해하는 경우는 드뭅니다. '문명화된 싸움'은 실제로 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 구축하고 소비자의 마음을 얻는 데 더 도움이 됩니다.
(공샤오룽(孔小龙) 공영망 뉴스 에디터가 메이퇀 공식 웹사이트, 시나 네티즌, BMW, 메르세데스-벤츠 공식 마이크로블로그 등을 종합해 작성함)