첫째, 인터넷 공익광고의 특징은 공익광고의 몇 가지 기본 특징 외에도 인터넷 공익광고는 다음과 같은 특징을 가지고 있다: 1 및 사회교육성. 사회교육은 인터넷 공익광고의 본질적 특징이다. 온라인 미디어를 통해 교육 정보를 전달하고, 올바른 인생관과 가치관을 홍보하고, 청중의 사상에 영향을 미치고, 무의식적으로 청중의 사상적 인식을 높인다. 이에 따라 인터넷 공익광고의 출현은 사회교육 정보화 추진을 위한 더 넓은 기반을 마련했다. 2. 상호 작용. 상호 작용은 인터넷 공익광고 전파의 가장 큰 장점이자 다른 공익광고와 차별화되는 가장 두드러진 특징이다. 다른 미디어의 공익광고는 일방적으로 청중에게 정보를 "푸시" 하며, 청중의 반응은 종종 뒤처진다. 인터넷 공익광고는 대중에게 정보를 전파하는 동시에, 청중들도 제때에 이 정보를 피드백할 것이다. 피드백을 통해 전파자들은 이 공익광고에 대한 청중의 이해와 수용 정도, 그리고 개선해야 할 부분이 무엇인지 알게 될 것이다. 3. 강박하지 않다. 다른 매체의 공익광고는 강제 주입의 특징을 가지고 있으며, 청중은 종종 수동적으로 광고 정보를 받아들인다. 인터넷 공익광고는 청중과 적시에 소통할 수 있어 청중이 적극적으로 광고주에게 정보' 풀' 을 요청하고 상호 작용을 결합하는 전파 형식을 형성할 수 있다. 이를 통해 누리꾼들은 공익광고 정보의 감염과 교육에 취약할 수 있을 뿐만 아니라, 인터넷 공익광고인이 청중의 요구를 알 수 있도록 함으로써 더욱 친근하고 생활에 가까운 인터넷 공익광고 형식을 만들 수 있다. 4. 시간과 공간의 광활함. 공익광고는 다른 매체에서의 발표와 방송은 시간이나 레이아웃에 의해 제한되며, 정보 전파의 공간과 시간이 상대적으로 좁아 내용의 깊이에 영향을 미칠 수 있다. 인터넷 공익광고 전파의 시공간은 매우 넓다. 공간적으로, 한편으로는 자유롭게 확장되는 네트워크를 통해 전 세계 네티즌까지 정보를 확장할 수 있다. 한편, 대량의 관련 정보를 유연하게 제공하여 정보 보급 컨텐츠의 깊이와 폭을 높일 수 있습니다. 시간상으로 인터넷 공익광고 전파는 언제든지 진행될 수 있고, 누리꾼은 인터넷만 하면 언제든지 공익광고 정보를 클릭할 수 있다. 5. 다중 요소. 인터넷 공익광고는 멀티미디어 기술, 텍스트, 애니메이션, 사운드, 비디오 등 다양한 미디어 요소가 공존하며 관객을 끌어들이고 시각 및 청각 즐거움을 제공합니다. 또한 가상 현실 기술의 사용은 시청자들이 현실 세계의 실상을 시뮬레이션할 수 있도록 하여 공익광고를 더욱 감화력과 충격을 줄 수 있다. 커뮤니케이션의 질과 효과. 전통매체의 공익광고에 비해 인터넷 공익광고의 효과는 측정할 수 있다. 전자 메일, 게시판 또는 로그 액세스 기록 소프트웨어와 같은 기술을 통해 온라인 공익 광고의 전파 효과, 광고의 호소가 보급될 수 있는지 여부, 청중의 관념이 영향을 받을 수 있는지 여부, 그에 따른 조치가 취해졌는지 등을 신속하게 확인할 수 있습니다. 7. 원가가 낮다. 공익광고는 비상업광고이기 때문에 이런 광고의 전파는 이윤을 목적으로 하지 않는다. 따라서 공익광고 원가자금의 출처는 상업광고보다 훨씬 좁다. 인터넷 공익광고 제작주기가 짧고 비용이 기존 미디어보다 훨씬 낮기 때문에 인터넷 공익광고는 가격면에서 경쟁력이 있다. 또 인터넷 공익광고의 내용은 언제든지 업데이트 수정할 수 있고, 다른 매체의 공익광고가 발표되면 수정하기가 훨씬 어렵다.