라이브 상품이 점차 하나의 비즈니스이자 판매 플랫폼으로 자리 잡았을 뿐만 아니라 스타와 네트워크 유명인들도 개입하면서 상품 데이터는 천허의 8300만에서 류타오의 654.38 + 0.480만, 왕한의 654.38 + 0.560만 등 계속해서 갱신되고 있습니다. 동영상과 라이브 방송을 병행하는 틱톡의 '스마트 여성 9자매'와 같이 떠오르는 일반인 인터넷 유명인들도 큰 인기를 끌고 있습니다. 지난 몇 년 동안 지역 농산물의 누적 매출은 수천만 위안에 달해 산 속의 산이라는 말이 실감날 정도입니다.
그러나 라이브 방송의 열풍 뒤에는 부조화도 존재합니다. 일부 앵커는 고가의 제품을 판매하기에 충분하지 않고 과장된 선전이 더 좋지만 소비자 경험은 매우 열악하며 일부는 판매 방법에만 관심이 있고 판매 후 무엇을해야할지 고려하지 않습니다. 또한 상품 반품 및 교환 및 기타 후속 서비스가 전혀 따라갈 수 없으며, 다른 사람들은 팬을 위챗으로 전송하여 사고 팔고 효과적인 법적 보호가 부족하다는 등의 문제가 있습니다. 이는 라이브 방송에 대한 비판 중 일부입니다.
상품이 '고지'를 위해 싸우기 위해 모든 종류의 플레이어가되기 위해 상품이 살 때 스타, 네트워크 유명인도 전장에 있었지만 이제는 상품이 살고, 예의 상품이 사는 등 많은 사람들이 뒤집기 시작했습니다. 어떤 사람들은 20 만 달러의 출연료 중 매출이 8 천 달러에 불과합니다. 리는 고가의 제품 때문에 한 번 "제단"으로 상품을 가져오고 싶어합니다. 루오용하오 데뷔 100일 만에 상품 판매량이 97% 급감했고, 타사 테스트에 따르면 루오용하오 4월 데뷔 654.38 +6800만입니다. 하지만 두 번째 세션부터 뤄용하오의 상품 판매량은 급감하기 시작했고, 매 세션마다 이전 세션보다 낮은 수치를 기록했습니다. 루오용하오의 7월 라이브 방송 두 번의 GMV는 1,000만 아래로 떨어졌으며, 이는 라이브 방송이 100일 동안 지속되었고 데이터가 계속 급락했으며 GMV가 97% 감소했음을 의미합니다.
모든 종류의 라이브 상품의 여러 트래픽 플랫폼이 차갑게 위축되어 라이브 이커머스를 더 이상 트래픽 현금의 논리로 다룰 수 없음을 나타내는 라이브 이커머스는 빠르게 비즈니스의 본질로 돌아가고 있습니다. 최저가가 유용하다고 해서 별점을 매겨도 소비자는 구매하지 않습니다.
라이브 이커머스는 상품이나 머천다이징 행태는 그대로지만 형태는 달라졌습니다. 재미 때문에 품질, 브랜드 등을 추구하는 소비자는 줄어들지 않을 것입니다. 라이브 방송이 호황을 누리고 있고, 라이브 상품 품질은 단단해야하고, 라이브 상품 품질은 단단해야 팬들의 신뢰를 계속 얻을 수 있으며, 상품 판매를위한 라이브 방송이 과거의 일이되지 않도록해야합니다.
이 라이브 방송과 이전 TV 쇼핑은 거의 동일합니다. 한때는 TV 쇼핑도 인기가있었습니다. 당시 텔레비전 및 기타 미디어의 출현과 함께 일부 상품은 텔레비전 광고의 폭격을 통해 전국 소비자의 마음을 사로 잡았고 엄청난 매출을 올렸습니다. 예를 들어 일부 건강식품과 일부 기념주화에는 기만적이고 과장된 요소가 포함되어 있었습니다. 그러나 현재 TV 쇼핑은 진정되었고 가격이 저렴하지 않고 품질이 보장되지 않으며 조기 채택이 속임수로 밝혀졌습니다.
현재 추세로 볼 때 라이브 웹 셀러브리티 방송은 몇 가지 제약에 직면할 수 있으며, 주요 요인은 다음과 같습니다.첫째, 특정 웹 셀러브리티가 계속 인기를 끌 수 있는가? 사람들이 네트워크 유명인의 신선함을 잃고 더 이상 좋아하지 않으면 네트워크 유명인의 생방송은 효과가 없을 것이고, 둘째, 네트워크 유명인 생방송의 지원책이 따라갈 수 있는지, 특히 상품의 품질을 효과적으로 보장할 수 있는지, 효율적으로 전달할 수 있는지 여부가 가장 중요한 문제다"라고 말했다. 그리고 라이브 플랫폼의 경우 긴 화재의 핵심은 규범을 강화하고 혁신을 반복하며 새로운 네트워크 유명인을 도입하고 사용자의 권익을 효과적으로 보호하는 것입니다.