콜 프로모션은 제품에 대한 정확한 정보를 가지고 있고 관련 그룹에서 인정받거나 신뢰하며 그룹의 구매 행동에 큰 영향을 미치는 사람들이 수행하는 일종의 프로모션을 말하며, 콜은 일반적으로 특정 산업이나 분야의 권위자입니다. 이들은 정보 전파에 있어 자신의 활동에 의존하지 않으며 쉽게 인식되고 인정받습니다.
소비자가 제품 구매 여부를 결정할 때, 조언을 해주는 KOL은 경험자의 관점에서 대중의 소비 심리를 쉽게 유도할 수 있습니다. 게다가 사람들은 점점 더 광고에 거부감을 느끼고 있고, 유명인의 보증은 더 이상 효과가 없으며, 유명인 간판이 붙은 광고는 때때로 반대 효과를 내기도 합니다. 따라서 점점 더 많은 제조업체가 자사 제품을 보증하기 위해 KOL을 선택하는 경향이 있습니다.
KOL은 인터넷 유명인과는 달리 해당 분야에서 매력과 영향력, 신뢰성을 갖춘 계정입니다. 이러한 계정은 실제 3차원 유명인, 2차원 이미지 또는 취미일 수도 있습니다.
연장 소개
KOL 마케팅은 간단합니다. 전문가가 여러분의 제품이 좋다고 생각하면 그의 말이 많은 팬들에게 영향을 미쳐 여러분이 좋다고 생각하도록 만들 수 있습니다. 그러면 필사적으로 광고하는 수고를 덜 수 있지 않을까요?
그러나 KOL 마케팅을 하고 싶을 때 어떤 것을 선택해야 할지, 어떤 것이 나에게 맞는지 알 수 없습니다. 결국, 많은 사람들의 영향력은 상품을 가져오는 능력과 비례하지 않습니다.
그런 다음에는 KOL에 많은 돈을 지출하지만 결과는 아무것도 없고 매출은 여전히 저조합니다.
최근 훠궈 레스토랑을 운영하는 한 고객은 원래 수백만 명의 팬을 보유한 대식가를 고용하여 과시하고 싶었지만, 훠궈 레스토랑의 제품 카테고리와 서비스 수준에 따라 그렇게 비싼(한때 수십만 명) 대식가를 고용하지 말라고 조언했습니다. 우리는 더 비용 효율적인 다른 대식가 왕을 추천했습니다. 그 결과, 방송 후 매일 만석을 기록하여 한 달에 수십만 달러의 수익을 올렸습니다. 비용 효율적이었죠.