마케팅 및 프로모션의 개념과 범위는 크고 광범위하며 장기적인 행동입니다. 이 장에서는 의도적 인 활동에만 중점을 둡니다 .1. 마케팅 접근 방식 :매트릭스 3 차원 레이아웃, 다중 채널 정보 수집 활동은 다양한 채널을 활용해야하며 환자 소스 채널에 따라 나누면 네 가지 범주로 나눌 수 있습니다 :필드 :빌보드, 배너, 텔레비전, 라디오, 리프트 랙 등과 같은 다양한 공간 광고. 새로운 기관의 사전 개원, 대규모 축하 행사, 브랜딩 활동의 경우 전통적인 공공 자원을 더 많이 활용할 수 있으며 커뮤니티 주변에 브랜드 효과를 형성하는 것이 더 쉽습니다. 토지: 사업 개발, 주제별 활동, 전시회 등 다양한 토지 홍보 활동. 치과 병원의 경우 직접 고객 기관인 경우 약 5km의 직접 잠재 고객의 얼굴 인 활동을 추진하는 것이 필수적 일뿐만 아니라 프로모션의 가장 높은 비율을 생산하는 것입니다. 그러나 프로모션의 빈도와 리듬에주의를 기울여야합니다. 사람 : 서클 소개, 업계 간 소개, 기존 고객 소개, 직원 소개 등과 같은 모든 종류의 인사 추천. 채널을 통해 고급 치과 기관에 가면 일반적으로 다른 산업 및 서클과 공동으로 홍보합니다. 현재 고객 확장 비용은 여전히 높으며 점점 더 많은 조직이 기존 고객 관리에 관심을 기울이기 시작했으며 이는 조직의 내부 운영 능력을 테스트하는 것이기도합니다. 네트워크: 퍼블릭 도메인 유입, 플랫폼 광고, 입소문 파급, 커뮤니티 분열 등 다양한 네트워크가 도입되고 있습니다. 이 모바일 인터넷 시대에 우리는 다양한 플랫폼의 알고리즘 및 목적과 결합 된 새로운 미디어의 홍보를 피할 수 없으며 원하는 결과를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 샤오홍슈는 시딩, 메이투안은 트래픽 유치, 동영상 번호는 잠금 분말, 잔은 핵분열 2, 마케팅 도구 :시나리오 기반 사고, 호의적이고 편리한 일반적으로 고객의 전환 경로는 :활성화 / 알림-개인 풀 도입-포인트 투 포인트 플러스 마이크로 블로깅 -도착 / 펀치 카드 -대면 상담 / 사전 판매. 각 채널의 프로모션 목적과 타겟층이 다르고, 프로모션 툴이 다르기 때문에 각각의 시나리오에 맞게 고민하고 제작해야 합니다. 요소: 사람은 정보를 받아들이면 청각, 시각, 촉각, 후각 등 오감을 통해 뇌에 전달되어 보다 종합적으로 사물을 이해하게 됩니다. 따라서 홍보 도구의 프레젠테이션 요소에는 텍스트, 이미지, 비디오, 음악 또는 이러한 요소의 조합이 포함될 수 있습니다. 소재: 의료 서비스는 고유한 특수성을 가지고 있으며 궁극적으로 환자에게 신뢰를 주는 것을 피할 수 없습니다. 따라서 항목 + 가격, 항목 + 사례, 항목 + 의사/병원, 항목 + 평가(공급업체/의사/V/환자 후기) 등 다양한 소재 조합이 있습니다. 스타일: 일반적인 진료는 더 진지하고 개인 진료는 친밀감을 강조합니다. 그러나 일부 의사는 천성적으로 유머러스하고 유창하며 인터넷에서 환자의 호감과 관심을 끌 가능성이 더 높습니다. 그러나 의사의 IP 직원이 의사 자신의 개성과 통일되어 있는 한 분리감을 조성하기는 쉽지 않습니다. 완제품: 사진, 포스터, 트윗, 짧은 동영상, H5 등. 일반적으로 홍보 및 프로모션에 사용됩니다. 한두 개를 제작하는 것이 더 쉽지만 일련의 주제를 형성 할 수 있다면 브랜드 가치가 더 높아질 것입니다.3. 마케팅 리듬 :단계적으로 다주파 다변화 도착초기 단계의 핵심 포인트 :워밍업, 모멘텀 창출, 관심 포인트 강조, 나 (대상 그룹)에게 어떤 이점이 있는지; 중간 단계 :역동적이고 집중적이며 사람들의 인기를 강조하는 것은 분위기를 포착하는 데 관심이 있습니다.후반 단계 :감사, 발표, 브랜드 품질 정리, 사이트의 이벤트 참여에 감사를 표합니다. 감사의 마음을 표현할 수 있도록 고객을 지원합니다. 이벤트의 홍보 리듬 전반에 걸친 빈도 권장 사항, 즉 일주일 전(7일)에는 콘텐츠 3건(포스터 + H5) 최소 1회 공개, 중간에 콘텐츠 3건(포스터 + 트윗 + 동영상) 2일 간격으로 최소 2회 준비, 콘텐츠 5건(사진 + 동영상) 준비, 이벤트 당일 최소 3회, 이벤트 종료 다음 날 콘텐츠 2건(트윗 + 동영상) 공개 최소 1회 이상. 이벤트 전 마케팅 및 프로모션 계획에서 위의 세 가지 방향의 홍보 채널, 필요한 도구, 홍보 횟수를 고려한다면 기본적으로 이벤트의 홍보 효과를 조절할 수 있습니다. #성공적인 마케팅 캠페인이란? #의료 마케팅#? #의료 운영 #? #이벤트 기획 #? #치과 #? 의료 서비스 업계를 위한 마케팅 전략에 대해 자세히 알아보세요.